- •1.1 Фактори маркетингового середовища, які впливають на поведінку споживачів
- •1.2 Опис сегменту споживачів за допомогою змінних, що характеризують
- •Економічні змінні
- •1.3 Референтні групи та групи членства
- •1.4 Соціальні ефекти, пов'язані з товаром паркет
- •1.5 Етап життєвого циклу сім'ї на сегменті споживачів з високим рівнем доходів
- •1.6 Опис мотиваційного поля споживачів паркету
- •Опис мотиваційного поля споживачів паркету
- •1.7 Система цінностей за м. Рокічем для кінцевих споживачів
- •1.8 Система цінностей за Шетом-Ньюманом-Гроссом
- •1.9 Потреби за Дж. Кейнсом
- •1.10 Опис поведінки за теорією характерних рис г. Олпорта
- •1.11 Побудова цінових психологічних шкал за допомогою диференційного порогу
- •1.12 Ризики, пов'язані з використанням товару
- •1.13 Аналіз візуальних рекламних матеріалів підприємства
- •1.14 Фактори, що справляють найбільший вплив на процес сприйняття
- •1.15 Розрахунок ефективної частоти рекламного звернення
- •1.16 Семіотичний аналіз тм «Паркет Холл». Перевірка наявності ефекту
- •1.17 Чотирьохкомпонентний аналіз тм «Паркет Холл»
- •1.18 Заходи з невілювання відчутного когнітивного дисонансу при покупці
- •1.19 Визначення типу інтеграційної моделі
- •1.20 Розробка заходів щодо зміни позиції тм «Паркет Холл»
- •1.21 Лояльність та прихильність до торгової марки
- •1.22 Модель процесу прийняття рішення
- •1.23 Позиція товару за матрицею Дебрюкера
- •Розділ 2. Кількісне дослідження
- •2.1. Визначення характеру розподілу випадкової величини
- •Imidg_magazynu
- •2.2. Перевірка статистичної гіпотези щодо функції розподілу випадкової
- •Descriptive Statistics
- •23. Визначення доцільного типу маркетингу на основі аналізу функції
- •2.4. Сегментація ринку методом ієрархічної кластеризації
- •2.5. Визначення центрів кластерів
- •История итерацийа
- •2.6. Перевірка гіпотези існування ринкових сегментів
- •Лямбда Уилкса
- •2.7. Карти сприйняття торгівельної марки
- •2.8. Виявлення зв'язку між змінними, що характеризують ринковий попит
- •Корреляции
- •2.9. Прогноз обсягів попиту з використанням регресійного аналізу
- •Описание модели
- •2.10. Факторний аналіз
- •Общности
1.14 Фактори, що справляють найбільший вплив на процес сприйняття
рекламного повідомлення ТОВ «Паркет Холл»
Таблиця 1.9
Фактор Прояв Реакція підприємства Фізичні явища Вплив якості друку друкованої реклами Слідкувати за якістю друку (паперовий носій, відтворення кольорів, повідомлення чіткість зображення) Стереотипи Закордонні (особливо європейські) аналоги Виконання рекламного макету на | продукції кращі за вітчизняну продукцію (в професійному рівні для тому числі і продукцію російського підсвідомого перенесення якості І виробництва) реклами на якість продукції Ефект ореолу ТОВ «Паркет Холл» відома на ринку як Здійснювати заходи щодо «виробник паркету». Це сприйняття можна формування іміджу торговельного розширити до: «Паркет Холл» - надійна закладу на ринку України, компанія, яка здатна створити якісну розширювати його вплив на підлогу, забезпечити красу та гармонію в послуги компанії домі Посилання на Більша довіра до рекламних звернень, Акцент на технічних авторитетні підкріплених думкою експертів в даній характеристиках товару, на джерела області (наприклад, досвідчених нагородах, сертифікатах, що паркетників) підтверджують визнання продукції компанії |
1.15 Розрахунок ефективної частоти рекламного звернення
Перед тим як приступити до розрахунку ефективної частоти рекламного повідомлення наведемо цілі рекламного звернення:
D сформувати відомість марки «Паркет Холл» на ринку послуг з продажу штучного паркету серед 90% кінцевих споживачів і 85% референтних груп;
П сприяти закріпленню образу компанії «Паркет Холл» як надійного партнера, що підкріплюється якістю товару (відмінні технічні характеристики) та політикою компанії в намаганні створення «надійного та якісного підлогового покриття»;
- сприяти здійсненню вибору на користь штучного паркету від ТОВ «Паркет Холл».
16
Для досягнення поставлених цілей впродовж року необхідно, щоб хоча б 90% цільової аудиторії побачили рекламне звернення не менше 5-ти разів. Отже, ефективна частота рекламного звернення складатиме «5+@90».
1.16 Семіотичний аналіз тм «Паркет Холл». Перевірка наявності ефекту
симпіптизму
Назва торгової марки «Паркет Холл» прямолінійно вказує на сферу діяльності компанії - продаж паркету. Проте назва не розкриває всього напрямку роботи компанії, адже торговельний заклад займається продажем багатьох видів підлогового покриття, таких як: паркетна дошка, масивна дошка, ламінат та паркет, представляє широкий комплекс послуг від консультацій щодо вибору підлогового покриття до дизайнерського оформлення шдлоги в оселі замовника. Хоча основою асортименту та основним напрямком роботи все ж таки залишається напрямок паркету. Назва торгової марки однаково пишеться як українською, так і російською мовами та не викликає змін у значенні слів. Звучить м'яко та благозвучно.
Рис. 1.2 Торговий знак ТОВ «Паркет Холл»
Слоган компанії: «Перша скрипка на ринку паркету!», - відображає основний напрямок діяльності компанії та підкреслює позиціонування торговельного закладу як лідера з продажу паркету на ринку України.
Товарний знак «Паркет Холл» заснований на образі сонця - символ, що підкреслює природність та якість використовуваної деревини (одним з найосновніших показників якості паркету є вологість деревини, тобто при сушінні деревини повинні виконуватися дуже суворі умови) отже, символ сонця підкреслює природну чистоту та відповідні технічні властивості деревини. На логотипі використовуються два кольори -це жовтий - символ світла та темно-вишневий (бордовий), основою якого є червоний
17
колір, що символізує лідерство, наполегливість, енергію. Використання таких кольорів є досить вдалим, адже підтверджує позиціонування компанії на ринку. Ефект симпігггизму присутній.