Тема 5. Маркетингова цінова політика підприємств малого бізнесу

1. Комплекс заходів стосовно визначення відпускної ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги, управління цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів, а також одночасного забезпечення прибутку підприємства-товаровиробника чи продавця, це.

а) маркетингова товарна політика;

б) маркетингова цінова політика;

в) маркетингова політика просування товарів.

2. Критерії і кількісні показники, що за ними споживачі визначають цінність товару з погляду власної вигоди, можливості розв'язання своїх проблем, це:

а) показники диференціації товарів;

б) показники диференціації товарних ринків;

в) показники диференціації товарних груп.

3. Назвіть методи маркетингового непрямого ціноутворення:

а) політика знижок, політика бонусів, політика відсотків;

б) політика кондицій, політика знижок, політика додаткових товарів;

в) політика знижок, кредитна політика, політика кондицій.

4. Роль маркетингової цінової політики найменша на ринку:

а) чистої монополії;

б) олігопольному;

в) досконалої конкуренції.

5. Вихідним етапом маркетингового розрахунку цін є:

а) розрахунок витрат на виробництво та реалізацію продукції;

б) визначення цілей ціноутворення;

в) дослідження існуючих обмежень.

6. Залежність між цінами та кількістю товарів, які купують споживачі:

а) пряма;

б) обернена;

в) не існує жодної залежності.

7. Головним недоліком розрахунку цін, виходячи із витрат, є:

а) неможливість урахувати реакцію споживачів на встановлену ціну;

б) суб’єктивізм;

в) складність підрахунків.

8. «Залежне» встановлення цін орієнтується на:

а) ціни провідних постачальників;

б) витрати;

в) рівень ринкових цін.

9. Тендерне ціноутворення — це:

а) розрахунок цін, виходячи з реакції споживачів;

б) розрахунок цін, виходячи з поведінки конкурентів;

в) розрахунок цін, виходячи зі значень еластичності попиту.

10. Сконто — це знижка за:

а) платіж, який був здійснений до закінчення терміну платежу;

б) за результатами річного обороту;

в) замовлення, яке перевищує певну обумовлену суму.

11. Цінова політика проникнення характеризується початковими цінами:

а) низькими;

б) середніми;

в) високими.

12. Залежність підприємства від негативних кон’юнктурних змін — головний недолік політики:

а) високих цін;

б) престижних цін;

в) диференційованих цін.

13. Установлення цін на товари однієї асортиментної групи для їх достатньої диференціації споживачами — це:

а) політика диференціювання цін;

б) політика шикування цін;

в) політика еластичних цін.

14. Ринок характеризується великою кількістю продавців і покупців пшениці. Жоден покупець чи продавець не має великого впливу на рівень поточних цін. Йдеться про:

а) ринок олігополістичної конкуренції;

б) ринок монополістичної конкуренції;

в) ринок чистої конкуренції.

15. Велика кількість продавців і покупців, які здійснюють угоди не за єдиною ринковою ціною, а в широкому діапазоні цін, працюють на ринку. Різниця в цінах пояснюється пропозицією різних варіантів товарів, які відрізняються якістю, властивостями, оформленням. Наведені ознаки характерні для:

а) ринок олігополістичної конкуренції;

б) ринок монополістичної конкуренції;

в) ринок чистої конкуренції.

16. Невелика кількість продавців, надзвичайно чутливих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного. Товари можуть бути схожі й несхожі. Наведені ознаки характерні для:

а) ринка олігополістичної конкуренції;

б) ринка монополістичної конкуренції;

в) ринка чистої конкуренції;

17. Установлення на товари ціни, нижчої за їх собівартість:

а) дозволяється у випадку ринка чистої монополії, якщо продавець – держава;

б) дозволяється у випадку приватної монополії, що регулюється;

в) не дозволяється в жодному випадку.

18. Підприємство з дозволу держави встановлює розцінки, що забезпечують одержання "справедливої норми прибутку". Йдеться про:

а) державну монополію;

б) приватну монополію, що регулюється;

в) нерегульовану монополію.

19. На ринку панує жорстка конкуренція, потреби споживачів змінюються. Виходячи з цього, основними завданнями ціноутворення на даному ринку буде:

а) завоювання лідерства за показниками якості товарів;

б) завоювання максимальної частки ринка;

в) забезпечення виживання;

20. Для товару, який пропонує фірма, немає заміни й він знаходиться поза конкуренцією. Залежність попиту від ціни в даному випадку буде:

а) еластичною;

б) нееластичною;

в) змінною.

21. Витрати на виробництво, розповсюдження, збут, а також справедлива норма прибутку визначають:

а) мінімальну ціну;

б) ціну виробника;

в) максимальну ціну.

22. Ціну на товари встановлено за допомогою нарахування певної націнки на собівартість товару:

а) ціноутворення на основі відчутної цінності товару;

б) середні витрати плюс прибуток;

в) ціноутворення на основі рівня поточних цін;

23. Ціну встановлено за допомогою графіка, на якому представлено валові витрати та очікувані загальні надходження при різних рівнях обсягу продажу. Метод, що використовується в даному випадку, має назву:

а) ціноутворення на основі рівня поточних цін;

б) середні витрати плюс прибуток;

в) ціноутворення на основі точки беззбитковості та забезпечення цільового прибутку.

24. Продавець установив ціну нижче собівартості товару з метою усунення конкурентів. Така практика має назву встановлення:

а) демпінгових цін;

б) дискримінаційних цін;

в) фіксованих цін.

25. Фірма має встановити ціну на товар-новинку, захищену патентом. Установлено високий рівень попиту на товар з боку великої кількості споживачів, витрати дрібносерійного виробництва не дуже великі, конкуренти поки що відсутні. Яку стратегію ціноутворення ви запропонуєте керівництву фірми?

а) надійного впровадження на ринок;

б) показного блиску;

в) «зняття вершків».

26. Підприємство має на меті приваблення великої кількості покупців і швидкого завоювання великої частки ринку. Йому доцільно застосувати стратегію:

а) надійного впровадження на ринок;

б) показного блиску;

в) «зняття вершків».

27. Виробник станків для гоління встановив на них невисокі ціни, а на леза, навпаки, завищив їх. Яку стратегію було використано?:

а) встановлення цін на доповнюючі товари;

б) встановлення цін на обов'язкові комплектуючі;

в) встановлення цін у рамках товарного асортименту.

28. Підприємство встановило дуже низькі ціни на кухонні набори, сподіваючись таким чином стимулювати збут усього асортименту, що пропонує магазин. Кухонні набори в даному випадку мали ціну:

а) дискримінаційну;

б) до особливих випадків;

в) «збиткових лідерів».