Теми та рефератів доповідей

1. Сутність маркетингової політики комунікацій. Її особливості для підприємств малого бізнесу

2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій підприємств малого бізнесу

3. Реклама як елемент комплексу маркетингових комунікацій підприємств малого бізнесу

4. Пропаганда як елемент комплексу маркетингових комунікацій підприємств малого бізнесу

5. Стимулювання збуту як елемент комплексу маркетингових комунікацій підприємств малого бізнесу

6. Персональний продаж як елемент комплексу маркетингових комунікацій підприємств малого бізнесу

7. Прямий маркетинг як елемент комплексу маркетингових комунікацій підприємств малого бізнесу

Тема 7. Маркетингова політика розподілу підприємств малого бізнесу Питання для обговорення

1. Сутність маркетингової політики розподілу

2. Канали розподілу: суть, передумови використання посередників

3. Довжина та широта каналу збуту, вертикальні та горизонтальні маркетингові системи. Критерії вибору каналу збуту та оцінка його ефективності

4. Форми організації і класифікація гуртових посередників

5. Форми організації та класифікація роздрібних посередників

6. Основи збутової логістики

Завдання для самоконтролю

Охарактеризуйте основні особливості оцінки діяльності суб’єктів каналу розподілу.

Охарактеризуйте сутність і зміст вартісної оцінки діяльності суб’єктів каналу розподілу.

Охарактеризуйте сутність і зміст аудиту діяльності суб’єктів каналу розподілу.

Поясніть сутність і наведіть приклади стандартів обслуговування.

Назвіть причини горизонтальних і вертикальних конфліктів у каналах розподілу.

Поясніть сутність та назвіть типи вертикальних маркетингових систем.

Назвіть та охарактеризуйте способи мотивування діяльності посередників.

Дайте визначення посередницької діяльності.

Охарактеризуйте основні принципи посередницької діяльності в каналах розподілу.

Наведіть класифікацію посередницьких підприємств та організацій; назвіть та охарактеризуйте основні типи таких підприємств і організацій.

Поясніть сутність посередницького маркетингу.

Поясніть сутність та значення логістичних систем розподілу.

Теми рефератів та доповідей

Суть та роль маркетингової політики розподілу малого підприємства

Формування та оцінка каналів розподілу малого підприємства

Взаємодія підприємств малого бізнесу з посередниками

Використання логістики у маркетинговій політиці розподілу

Практичні та ситуаційні завдання по темах курсу

Практичні завдання до теми 1 «Сутність маркетингу підприємств малого бізнесу та його сучасна концепція. Класифікація та особливості маркетингу підприємств малого бізнесу»

Практичне завдання 1

Відвідайте ресторан швидкого харчування McDonald’s і зробіть замовлення. Зверніть увагу на те, які запитання вам поставлять, простежте, яким чином виконується ваше замовлення. Потім відвідайте кафе, що знаходиться у вашому навчальному закладі. Які запитання вам поставлять там, зверніть увагу яким чином виконується ваше замовлення, – як і в McDonald’s, чи по-іншому.

Чи є суттєва різниця між виконаннями вашого замовлення в різних закладах?

Якщо так, подумайте, у чому вона полягає. Можливо, справа в тому, що в різних закладах різні стратегії маркетингу? Яка з них найближча до маркетингового підходу? Яка з них більше нагадує концепцію вдосконалення виробництва чи інтенсифікації збутових зусиль?

Які переваги отримує фірма, що використовує концепцію маркетингу? Чи має ця концепція недоліки?