Вопрос 5. Функции товарного знака

Товарный знак – это марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Он защищает исключительные права продавцов на пользование марочным названием или марочным знаком (эмблемой).

Функции:

Функция гарантия качества – символизирует качество каждого единичного изделия и предусматривает стабильность качества всех последующих изготавливаемых предприятием таких же или аналогичных изделий с данным товарным знаком. Как только нарушается связь товарного знака и качества изделия, знак превращается в средство отталкивающее потребителя от данного товара.

Индивидуализирующая функция товарного знака заключается в выделении обозначенного товара из совокупности однородной продукции. Роль этой функции увеличивается по мере роста и расширения масштабов производства.

Для выполнения этой функции товарный знак должен отвечать ряду требований:

- простота, - индивидуальность, которая должна обеспечивать отличие и узнаваемость товарного знака, - привлекательность, или отсутствие отрицательных эмоций, вызванных товарным знаком.

Рекламная функция может играть существенную роль при сбыте товаров. Для этого сам товарный знак должен стать объектом рекламы, т.е. использоваться во всех визуальных проявлениях:

- на товаре и его упаковке; - вывесках; - в газосветовой рекламе; - в объемных сувенирах; - в печатных изданиях; - в оформлении выставочных и торговых помещений и т.п.

Охранная функция. Лицо или фирма-владелец знака имеют право не только самим пользоваться им, но и продать это право другим лицам. И в первом и во втором случаях это право имеет охраняемый порядок. Поэтому товарный знак – один из наиболее ценных объектов собственности.

Вопрос 6. Упаковка товара

Упаковка – это часть планирования продукции, в ходе которой фирма изучает, разрабатывает и производит свою упаковку, включающую саму тару, в которую помещается продукция, этикетку и вкладыши:

- тара: ящик, пакет, банка; - этикетка: фирменное название, символ фирмы, состав товара, рекламный материал, коды для хранения, инструкция для использования; -руководство по эксплуатации: тех. Характеристики, комплект поставки устройство изделия, подготовка к работе, тех. Обслуживание, правила хранения, возможные неисправности и методы их устранения, гарантии, свидетельство о приемке; - вкладыш: детальное указание и инструкция о мерах предосторожности для сложной и опасной продукции, купоны, призы, брошюры.

Требования к упаковке:

- оригинальность, по возможности патентная защищенность; - функциональность, удобство (упаковку можно не выбрасывать, а использовать совместно с упакованным товаром); - эстетическое воздействие на потребителя; - возможность использования в рекламных целях; - относительно невысокие затраты; - создание условий для сохранения качества товаров на пути от производителя до потребителя; - обеспечение рациональности для транспортировки, погрузки, выгрузки и складирования товаров; - создание оптимальных по массе и объему единиц для продажи товаров.