Тема 2. Загальна класифікація цін 33

Якщо товари купуються з одночасною виплатою або перера_

хунком грошей, то роздрібні й оптові ціни набувають форми го_

тівкових, а якщо з відстроченням виплати – то кредитних.

Роздрібні ціни тісно пов’язані з іншими видами цін. На рі_

вень, співвідношення, динаміку роздрібної ціни впливають спо_

живчий попит, рух грошових доходів, інфляція, мода, національні

особливості. Підприємці мають справу з роздрібними цінами при

визначенні ціни кінцевої реалізації товару, проведенні маркетин_

гових досліджень, встановленні рівня оплати праці, соціальних

трансфертів, а також при оцінці граничного рівня оптових та за_

купівельних цін. Роздрібні ціни можуть відрізнятися за поясами

та регіонами країни, бути постійними, тимчасовими, сезонними.

На товари_новинки та товари підвищеного попиту можуть вста_

новлювати підвищені роздрібні ціни.

Особливим різновидом роздрібних цін є ціни комісійної та

аукціонної торгівлі.

Аукціонна ціна – це ціна, що склалася під час реалізації това_

рів на аукціонах у процесі зміни початкової (відправної) ціни, ого_

лошеної аукціоністом, у бік підвищення або зниження. Така ціна

може істотно відрізнятися від ринкової ціни, оскільки відображає

унікальні та рідкісні властивості й ознаки товарів. Рівень аукціон_

ної ціни визначається за принципом «хто дає більшу ціну». Розрі_

зняють два способи уторговування цін на аукціонах: аукціони з

підвищенням і зниженням цін. Ціна аукціону значною мірою за_

лежить від рівня професіоналізму особи, яка проводить аукціон.

Ціни комісійної торгівлі застосовуються при продажу товарів

і продуктів на комісійних засадах, що нами буде докладніше роз_

глянуто у наступних розділах.

Описані види цін можуть бути базовими (базисними) і ліміт_

ними.

Базові ціни встановлюються на попередні види продукції ви_

значеного призначення з фіксованими параметрами якості. При

постачанні товару з параметрами, які відрізняються від базових,

рівні цін визначаються за допомогою надбавок і знижок до базо_

вої ціни, які враховують зміни в якості товару.

Товаровиробник може встановлювати на нові види продукції

лімітну, тобто максимально допустиму ціну, яка забезпечить заці_

кавленість споживачів у використанні нової продукції. Отже, лі_

мітна – це гранично допустимий (верхній) рівень ціни нової про_

34 Шкварчук л.О. Ціноутворення

дукції. Визначається вона на підставі вартісної оцінки поліпшен_

ня споживчих властивостей цієї продукції, яке забезпечує віднос_

не здешевлення її для споживача. Лімітна ціна визначається на по_

чаткових етапах розроблення (проектування) нової продукції і ви_

користовується для техніко_економічних розрахунків,

обґрунтування доцільності її виробництва, встановлення договір_

них або прейскурантних цін.

2.3. Aeae o.i . oa.eo.a caea.ii a.a nooiaiy

naiino.eiino. i.ai.e.inoa

За ступенем самостійності підприємства в ціноутворенні ціни

(тарифи) можуть бути вільними, договірними (контрактними),

регульованими і фіксованими.

Вільні ціни в ринкових умовах встановлюються виробником

товару (послуги) самостійно у відповідності з прийнятою на під_

приємстві ціновою політикою; вони формуються на підприємстві

і затверджуються його керівником. Такі ціни встановлюються на

ті види продукції, що не входять до державного переліку фіксова_

них та регульованих цін. Вимірником вільних цін є лише попит і

пропозиція на товари визначеної якості. Механізм установлення

таких цін орієнтований на економічну зацікавленість виробників

у розширенні асортименту товару та запобігання ажіотажного по_

питу й спекуляції. У відпускних вільних цінах враховують витрати

на виробництво і збут продукції, прибуток, податок на додану ва_

ртість.

Держава може лише опосередковано впливати на механізм

формування вільних ціни шляхом зміни кон’юнктури ринку. На_

приклад, установлення певних «правил гри» на ринку з допомо_

гою заходів, які обмежують недобросовісну конкуренцію й моно_

полізацію ринку. Для цього вводяться заборони на горизонтальне

й вертикальне фіксування цін, цінову дискримінацію, демпінг,

недобросовісну цінову рекламу.

Різновидами вільних цін є прейскурантні ціни і ціни каталогу.

Прейскурантні ціни використовуються при купівлі товару як

на внутрішньому ринку, так і в міжнародній торгівлі, і вміщуються

в прейскурантах, які видаються підприємством (найчастіше ви_

робником товару). Вони належать до категорії довідкових цін, які