Раздел 4 «международный маркетинг»

1. Понятие и сущность международного маркетинга.

2. Основные предпосылки становления и развития международного маркетинга.

3. Мотивы выхода на внешний рынок.

4. Цели и задачи международного маркетинга.

5. Внутренняя и внешняя среда международного маркетинга.

6. Характеристика экономической среды международного маркетинга

7. Характеристика правовой среды международного маркетинга

8. Характеристика политической среды международного маркетинга.

9. Технологические факторы международного маркетинга.

10. Социально-культурные факторы международного маркетинга.

11. Международная маркетинговая информационная система.

12. Последовательность международных маркетинговых исследований.

13. Основные источники международной маркетинговой информации.

14. Международные маркетинговые исследования в сети Интернет.

15. Особенности сегментирования зарубежного рынка.

16. Выбор целевого зарубежного рынка.

17. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках.

18. Экспорт как один из способов проникновения на внешний рынок

19. Совместная предпринимательская деятельность.

20. Прямое инвестирование.

21. Факторы, влияющие на выбор способа проникновения на внешние рынки.

22. Моделирование зарубежных покупателей на потребительском рынке.

23. Факторы, определяющие различия в поведении потребителей разных стран.

24. Модель потребительского поведения предприятия на внешнем рынке.

25. Специфические особенности принятия решения о закупках в отдельных странах.

26. Международные товарные стратегии.

27. Разработка экспортного товара и формирование его конкурентоспособности.

28. Использование жизненного цикла экспортного товара в маркетинговой политике предприятия.

29. Брендинг и его роль в реализации экспортной товарной политики фирмы.

30. Международные требования к упаковке и маркировке товаров.

31. Ассортиментная политика в международном маркетинге.

32. Использование штриховых товарных кодов в международном маркетинге.

33. Сущность и специфика ценовой политики на внешних рынках.

34. Ценовые стратегии на внешних рынках.

35. Факторы, влияющие на уровень цен.

36. Виды цен, используемых во внешнеторговых операциях.

37. Формирование экспортных цен.

38. Демпинговые цены.

39. Политика распределения на внешних рынках.

40. Каналы распределения товаров на внешнем рынке.

41. Виды зарубежных посредников.

42. Электронная коммерция.

43. Международная логистика.

44. Коммуникативная политика на международных рынках.

45. Международные рекламные мероприятия.

46. Международные средства распространения рекламы.

47. Продвижение товара в прямом международном маркетинге.

48. Стимулирование сбыта продукции на внешних рынках.

49. Международные ярмарки, выставки.

50. Связи с общественностью в международном маркетинге.

51. Система управления международным маркетингом.

52. Международное маркетинговое планирование.

53. Организация международного маркетинга.

54. Контроль международного маркетинга.

11.3. Методические указания по выполнению курсовой работы

Приведенный перечень тем и литературных источников не является исчерпывающим. Студенты могут выбрать и другие темы, а также скорректировать планы по согласованию с руководителем курсовой работы.

Каждая курсовая работа конкретизируется и детализируется применительно к условиям конкретного предприятия, товаров, услуг, потребителей и т.д.

После выбора темы студентам необходимо согласовать ее с руководителем курсовой работы.

1. Маркетинговые исследования рынка товаров (или услуг).

Введение.

1. Рынок как объект маркетинговых исследований.

2. Изучение и прогнозирование конъюнктуры рынка товаров (услуг).

3. Определение емкости рынка.

Заключение.

2. Маркетинговые исследования потребителей (или клиентов).

Введение.

1. Потребители как объект маркетинговых исследований.

2. Базовая модель покупательского поведения.

3. Экономическая модель покупательского поведения.

Заключение.

3. Маркетинговые исследования поведения потребителей (или клиентов).

Введение.

1. Потребители как объект маркетинговых исследований.

2. Классификация потребителей.

3. Моделирование покупательского поведения и их практическое применение в маркетинге.

Заключение.

4. Факторы психологического характера, влияющие на поведение покупателей (или клиентов).

Введение.

1. Основная задача современного маркетинга.

2. Классификация факторов, обусловливающих поведение покупателей.

3. Исследование влияния факторов психологического характера на поведение покупателей.

4. Пути практического использования результатов исследования.

Заключение.

5. Факторы культурного и социального характера, влияющие на поведение покупателей (или клиентов).

Введение.

1. Основная задача современного маркетинга.

2. Классификация факторов, обусловливающих поведение покупателей.

3. Исследование влияния факторов культурного и социального характера на поведение покупателей.

4. Пути практического использования результатов исследования.

Заключение.

6. Исследование покупательского поведения, связанного с приобретением товаров (или услуг).

Введение.

1. Потребитель как объект маркетинговых исследований.

2. Роли потребителей в процессе принятия решения о покупке.

3. Модель процесса покупки товаров (услуг).

4. Пути практического использования результатов исследования.

Заключение.

7. Исследование поведения покупателей (или клиентов), связанного с приобретением новых товаров (или услуг).

Введение.

1. Маркетинговое понимание новизны товаров.

2. Потребитель как объект маркетинговых исследований.

3. Исследование поведения покупателя, связанного с приобретением новых товаров.

4. Пути практического использования результатов исследования.

Заключение.

8. Сегментация рынка товаров (или услуг) предприятия.

Введение.

1. Ориентация на потребителя — основной принцип современного маркетинга.

2. Сущность, цели и содержание процесса сегментации.

3. Признаки сегментации рынка товаров (или услуг) предприятия.

4. Проведение сегментации рынка товаров (или услуг) предприятия.

Заключение.

9. Разработка стратегии целевого рынка предприятия.

Введение.

1. Методика выбора целевого рынка.

2. Сегментация рынка — основа выбора стратегии.

3. Виды стратегий целевого рынка.

4. Разработка и обоснование стратегии целевого рынка предприятия.

Заключение.

10. Зарубежный опыт маркетинговых исследований потребителей (или клиентов).

Введение.

1. Потребители как объект маркетинговых исследований.

2. Анализ и оценка зарубежного опыта маркетинговых исследований потребителей.

3. Пути использования зарубежного опыта маркетинговых исследований потребителей в практической деятельности отечественных предприятий.

Заключение.

11. Маркетинговые исследования товаров (или услуг).

Введение.

1. Маркетинговое понимание товара (или услуги).

2. Классификация товаров (или услуг) в маркетинге.

3. Исследование товаров (или услуг) предприятия.

4. Пути практического использования результатов исследования.

Заключение.

12. Маркетинговые исследования конкурентов предприятия на рынке.

Введение.

1. Виды и методы конкуренции на рынке.

2. Маркетинговые исследования конкурентов.

3. Обоснование стратегии предприятия для получения конкурентных преимуществ.

Заключение.

13. Информационное обеспечение маркетинговых исследований предприятия.

Введение.

1. Сущность, масштабы и процесс маркетинговых исследований.

2. Характеристика первичных и вторичных источников маркетинговой информации.

3. Маркетинговая информационная система и ее развитие на предприятии.

Заключение.

14. Разработка маркетинговой товарной стратегии предприятия.

Введение.

1. Сущность, содержание и принципы формирования товарной стратегии в маркетинге.

2. Факторы, определяющие ассортимент товаров предприятия.

3. Анализ товарной номенклатуры и разработка стратегических направлений товарной стратегии предприятия.

Заключение.

15. Концепция жизненного цикла товаров и ее использование в маркетинговой деятельности предприятия.

Введение.

1. Концепция жизненного цикла товаров: сущность и основные стадии.

2. Маркетинговая деятельность на различных стадиях жизненного цикла товаров.

3. Практическое использование концепции жизненного цикла товаров в маркетинговой деятельности предприятия.

Заключение.

16. Маркетинговый подход к разработке и внедрению на рынок новых товаров (или услуг).

Введение.

1. Маркетинговое понимание новизны товаров.

2. Основные этапы создания и внедрения новых товаров на рынок.

3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности работы предприятий с новыми товарами.

Заключение.

17. Маркетинговый подход к управлению качеством товаров (или услуг).

Введение.

1. Системный подход к управлению качеством товаров.

2. Маркетинг в системе МС ИСО серии 9000.

3. Функции маркетинга в управлении качеством товаров (или услуг) предприятия.

Заключение.

18. Особенности прогнозирования в маркетинговых исследованиях.

Введение.

1. Роль и значение прогнозирования при проведении маркетинговых исследований.

2. Методы прогнозирования, применяемые в маркетинговых исследованиях.

3. Разработка и оценка прогнозов в маркетинговой деятельности предприятия.

Заключение.

19. Конкурентоспособность товаров (или услуг) в маркетинге.

Введение.

1. Понятие и сущность конкурентоспособности товаров (или услуг).

2. Показатели конкурентоспособности товаров (или услуг).

3. Методы оценки конкурентоспособности товаров (или услуг).

4. Оценка конкурентоспособности товаров (или услуг) предприятия.

Заключение.

20. Роль оценки и прогнозирования конкурентоспособности товаров (или услуг) в повышении эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

Введение.

1. Сущность и показатели конкурентоспособности товаров (или услуг).

2. Анализ методов оценки и прогнозирования конкурентоспособности товаров (или услуг).

3. Роль оценки и прогнозирования конкурентоспособности товаров (или услуг) в повышении эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

Заключение.

21. Экспертные методы в оценке и прогнозировании конкурентоспособности товаров (или услуг).

Введение.

1. Понятие, показатели и методы оценки конкурентоспособности товаров (или услуг).

2. Экспертные методы в оценке и прогнозировании конкурентоспособности товаров (или услуг).

3. Пути практического использования экспертных методов в оценке и прогнозировании конкурентоспособности товаров (или услуг).

Заключение.

22. Потребительская оценка в управлении конкурентоспособностью товаров (или услуг) предприятия.

Введение.

1. Понятие и сущность потребительской оценки. Роль потребительской оценки в управлении конкурентоспособностью товаров (или услуг).

2. Анализ методов сбора информации о потребительских оценках.

3. Пути практического использования потребительских оценок в управлении конкурентоспособностью товаров (или услуг) предприятия.

Заключение.

23. Обеспечение конкурентоспособности товаров (или услуг) предприятия.

Введение.

1. Понятие, показатели и факторы, определяющие конкурентоспособность товаров (или услуг).

2. Принципы и формы обеспечения конкурентоспособности товаров (или услуг).

3. Разработка путей обеспечения и повышения конкурентоспособности товаров (или услуг) предприятия.

Заключение.

24. Зарубежный опыт маркетинговой деятельности по обеспечению и повышению конкурентоспособности товаров.

Введение.

1. Понятие, показатели и принципы обеспечения конкурентоспособности товаров в маркетинге.

2. Оценка зарубежного опыта по обеспечению конкурентоспособности товаров.

3. Пути практического использования зарубежного опыта в практическом маркетинге отечественных предприятий.

Заключение.

25. Товарная марка как элемент товарной стратегии предприятия.

Введение

1. Сущность и содержание товарной стратегии предприятия.

2. Товарная марка как элемент товарной стратегии. Роль и функции товарного знака в маркетинге.

3. Регулирование использования и применения товарных знаков в республике и за рубежом.

Заключение.

26. Упаковка как элемент товарной стратегии предприятия.

Введение

1. Сущность и содержание товарной стратегии предприятия.

2. Требования к упаковке и ее маркетинговые функции.

3. Упаковка как элемент товарной стратегии.

4. Использование упаковки в активной товарной стратегии предприятия.

Заключение.

27. Разработка маркетинговой ценовой стратегии предприятия.

Введение

1. Цена в комплексе маркетинга.

2. Сущность и этапы процесса ценообразования в маркетинге.

3. Разработка маркетинговой ценовой стратегии предприятия.

Заключение.

28. Рыночная корректировка цен в маркетинге.

Введение.

1. Цена в комплексе маркетинга.

2. Сущность и этапы процесса ценообразования в маркетинге.

3. Рыночная корректировка цен на товары (или услуги) предприятия.

Заключение.

29. Разработка маркетинговой сбытовой стратегии предприятия.

Введение.

1. Основные понятия и задачи сбыта в маркетинге.

2. Каналы и методы сбыта товаров (или услуг).

3. Факторы формирования сбытовой системы предприятия.

4. Разработка направлений по формированию эффективной сбытовой стратегии предприятия.

Заключение.

30. Сервис как организационное условие обеспечения конкурентоспособности предприятия.

Введение.

1. Понятие, сущность и показатели конкурентоспособности товаров.

2. Сервисное обслуживание как организационное условие повышения конкурентоспособности товаров (услуг). Виды сервисного обслуживания.

3. Зарубежный опыт сервисного обслуживания потребителей.

4. Разработка рекомендаций по повышению эффективности сервиса на предприятии.

Заключение.

31. Разработка структуры комплекса формирования спроса и стимулирования сбыта предприятия.

Введение.

1. Сущность, цели и задачи формирования спроса и стимулирования сбыта.

2. Комплекс формирования спроса и стимулирования сбыта.

3. Разработка структуры комплекса формирования спроса и стимулирования сбыта.

Заключение.

32. Оценка эффективности средства распространения рекламы на предприятии.

Введение.

1. Реклама: сущность и функции.

2. Основные средства распространения рекламы.

3. Оценка эффективности средств распространения рекламы на предприятии.

Заключение.

33. Исследование восприятия рекламы покупателями (или клиентами).

Введение.

1. Реклама как инструмент управления поведением покупателей (или клиентов).

2. Модель покупательского восприятия рекламы.

3. Маркетинговая оценка восприятия рекламы предприятия.

4. Пути повышения эффективности рекламы на предприятии.

Заключение.

34. Разработка рекламной стратегии на предприятии.

Введение.

1. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций: сущность и функции.

2. Основные этапы разработки рекламной стратегии на предприятии.

3. Оценка эффективности рекламы на предприятии.

Заключение.

35. Планирование средств распространения рекламы на предприятии.

Введение

1. Роль и значение рекламы в комплексе коммуникаций.

2. Сущность и содержание основных этапов планирования средств распространения рекламной информации. Факторы, влияющие на процесс планирования.

3. Оценка и пути повышения эффективности планирования средств распространения рекламы на предприятии.

Заключение.

36. Разработка и оценка эффективности рекламных обращений на предприятии.

Введение

1. Реклама как инструмент управления поведением покупателей (или клиентов).

2. Разработка рекламного обращения предприятия.

3. Использование цвета в рекламе.

4. Оценка эффективности рекламных обращений на предприятии.

Заключение.

37. Теории коммуникации и их применение в рекламе предприятия.

Введение.

1. Сущность, функции и виды рекламы.

2. Теории коммуникации.

3. Использование теорий коммуникации в рекламе предприятия.

Заключение.

38. Стимулирование сбыта, направленное на посредников предприятия.

Введение.

1. Сущность, цели и задачи стимулирования сбыта.

2. Методы стимулирования сбыта в расчете на посредников предприятия.

3. Оценка и пути повышения эффективности стимулирования сбыта в расчете на посредников предприятия.

Заключение.

39. Стимулирование сбыта, рассчитанное на покупателей (или клиентов) предприятия.

Введение.

1. Сущность, цели и задачи стимулирования сбыта.

2. Методы стимулирования сбыта в расчете на покупателей (или клиентов) предприятия.

3. Оценка и пути повышения эффективности стимулирования сбыта в расчете на покупателей (или клиентов) предприятия.

Заключение.

40. Политика стимулирования сбыта на предприятии.

Введение.

1. Стимулирование сбыта как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций.

2. Разработка программы стимулирования сбыта на предприятии.

3. Осуществление программы и анализ результатов стимулирования сбыта на предприятии.

Заключение.

41. Личная продажа как элемент продвижения в маркетинговой деятельности предприятия.

Введение.

1. Сущность, цели и задачи комплекса продвижения.

2. Личная продажа: понятие, основные задачи и этапы проведения.

3. Законы, правила и логика личной продажи.

4. Оценка организации и пути повышения эффективности личной продажи на предприятии.

Заключение.

42. Пропаганда как элемент маркетинговых коммуникаций предприятия.

Введение

1. Роль и значение пропаганды в комплексе маркетинговых коммуникаций.

2. Этапы подготовки и проведения пропагандистской кампании.

3. Оценка и пути повышения эффективности пропаганды на предприятии.

Заключение.

43. Выставки и ярмарки как элемент формирования спроса и стимулирования сбыта предприятия.

Введение.

1. Значение выставок и ярмарок в комплексе формирования спроса и стимулирования сбыта.

2. Цели участия предприятия в выставках и ярмарках и оценка их задач.

3. Осуществление рекламной работы во время выставок и ярмарок.

4. Оценка и пути повышения эффективности использования предприятием выставок и ярмарок.

Заключение.

44. Разработка программы маркетинга на предприятии.

Введение.

1. Виды и структуры маркетинговых программ.

2. Ранжирование целей в маркетинговой деятельности предприятия.

3. Разработка и обоснование подходов к формированию маркетинговой программы на предприятии.

Заключение.

45. Система маркетингового контроля на предприятии.

Введение

1. Контроль как оценка эффективности маркетинговой деятельности на предприятии.

2. Виды маркетингового контроля и этапы его проведения на предприятии.

3. Формирование эффективной системы маркетингового контроля на предприятии.

Заключение.

46. Разработка бюджета маркетинга на предприятии.

Введение.

1. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.

2. Методы определения бюджета маркетинга на предприятии.

3. Разработка предложений по формированию оптимального маркетингового бюджета предприятия.

Заключение.

47. Анализ работы каналов распределения товаров на предприятии.

Введение.

1. Особенности организации каналов распределения товаров на предприятии.

2. Анализ работы каналов распределения продукции на предприятии.

3. Основные мероприятия по расширению сети распределения товаров предприятия.

Заключение.

48. Оценка функционирования организационной структуры управления маркетингом на предприятии.

Введение.

1. Организационная структура управления маркетингом на предприятии: значение и виды.

2. Задачи и функции службы маркетинга на предприятии.

3. Оценка эффективности функционирования структуры управления маркетингом на предприятии.

Заключение.

49. Система маркетинговых исследований на предприятии и ее оценка.

Введение.

1. Система маркетинговых исследований: содержание и этапы проведения.

2. Основные направления маркетинговых исследований на предприятии.

3. Оценка результатов исследований и их влияние на эффективность маркетинговой деятельности.

Заключение.

50. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.

Введение.

1. Сущность и функции маркетинговой деятельности на предприятии.

2. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии.

3. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии.

Заключение.