Тестовое задание вариант 1

1. Конкурентное преимущество достигается:

а) более выгодной позицией на рынке;

б) предложением более дешевого товара;

в) предложением большей ценности потребителям;

г) занятием большей доли рынка.

2. Стратегия концентрированного маркетинга...

а) позволяет обеспечить прочную позицию при ограниченных ресурсах;

б) означает концентрацию усилий на выпуске одного товара при повышении эффективности производства;

в) означает концентрацию ресурсов для достижения успеха в конкуренции;

г) позволяет эффективно обрабатывать выбранные целевые рынки.

3. Вертикальные маркетинговые системы:

а) интегрированные сети производителей и посредников, управление которыми

направлено на достижение эффективности канала в целом;

б) сети независимых торговцев, агентов и вспомогательных компаний, которые стремятся увеличить собственную прибыль;

в) сети производителей и посредников, находящиеся в собственности одного из участников канала;

г) канал распределения.

4. Для оценки марочного капитала важны:

а) выбор как можно большего числа показателей оценки;

б) постоянный мониторинг состояния марочного капитала;

в) обеспечение постоянного качества выпускаемой продукции;

г) отражение в бухгалтерском балансе величины марочного капитала.

5. Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х % выше издержек производства?

а) целевое ценообразование;

б) ценовая дискриминация;

в) ценообразование на базе спроса;

г) ценообразование «издержки + надбавка».

6. Позиционирование  действия, направленные на занятие…

а) лидирующего положения на рынке;

б) обособленного положения в сознании целевой группы потребителей,

в) большей доли рынка;

г) выгодного положения на рынке.

7. Недифференцированный маркетинг означает, что фирма….

а) сосредотачивается на удовлетворении потребностей выбранной группы потребителей;

б) пренебрегает различиями в сегментах и выходит на рынок с единственным предложением;

в) выбирает несколько сегментов, привлекательных с точки зрения поставленных целей и имеющихся ресурсов;

г) выявляет различия между потребителями и разрабатывается отдельное предложение для разных потребителей.

8. Стратегия проталкивания используется с целью 

а) побудить торговцев иметь товар в запасе;

б) убедить потребителя зайти в магазин;

в) побудить розничных торговцев участвовать в продвижении товара производителя;

г) снижения затрат на продвижение.

9. Главный актив марочного капитала 

а) материальные активы компании;

б) стоимость акционерного капитала;

в) потребительский капитал;

г) все ответы верны.

10. Стратегический маркетинг не может быть определен как (укажите лишнее)…

а) стержень всеобъемлющей политики предприятия, учитывает всех участников рынка и окружающую среду;

б) подход, аккумулирующий все новые черты и тенденции конца XX  начала XXI века: активность, интегрированность, перспективность, эффективность;

в) маркетинг, базирующийся на результатах анализа и прогноза существенных условий окружающей среды, а также сильных и слабых сторон собственной деятельности и деятельности конкурентов;

г) современный маркетинг, предполагающий в центре планирования всех усилий исключительно конкретного потребителя.