3.Преимущества и недостатки рекламы в Интернет по сравнению с другими средствами рекламы. Особенности Интернет-рекламы.

По сравнению с традиционными средствами рекламы, Интернет выгодно отличают следующие свойства:

• Интернет является эффективным средством представления объекта рекламы. Это связано, с одной стороны, с возможностью предоставления максимума необходимой информации о рекламируемом объекте, с другой — с мультимедийной природой его среды, позволяющей использовать все возможные виды доведения до пользователя информации — текст, графика, звук, видеоизображение. Кроме того, гипертекстовая природа Сети предоставляет потребителю возможность самому контролировать поиск и получение информации и, тем самым, вовлекает его в процесс изучения объекта рекламы и максимально сближает с ним;

• Интернет является интерактивной средой, в результате чего, кроме пассивного воздействия на пользователей Сети, реклама может играть активную роль;

• Интернет предоставляет рекламодателю эффективный способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей;

• базируясь на современных информационных технологиях, Интернет предоставляет самые широкие возможности оперативного и глубокого анализа результатов проведения рекламных мероприятий.

• по информативности может конкурировать с печатными СМИ,

• по способности - быстро распространять информацию среди большого числа потенциальных клиентов в большом географическом районе,

• по воспроизводимым эффектам - с радио и телевидением.

• по возможности одновременно обслуживать большое количество потребителей - вообще не имеет себе равных.

Использование технологий Интернет-рекламы дает компании, фирме или организации неоспоримые преимущества по сравнению с использованием других рекламных служб, и интегрирует в себе достоинства традиционных средств распространения рекламы.

Особенности интерент рекламы также сильно связаны с ее носителями. Так выделяют несколько больших групп таких носителей, схожий по основным свойствам, истории возникновения:

1) Группа №1: баннерная реклама, текстовые блоки — одно из наиболее широко используемых средств рекламирования web-сайта и привлечения посетителей, а также хороший инструмент имиджевой рекламы;

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения потенциальных клиентов или для формирования имиджа.

Часто встречаются баннеры не просто как картинка, но небольшая анимация, фильм, игра. Для их изготовления используются такие технологии:

• Adobe Flash (ранее Macromedia Flash), или просто Flash (/flæʃ/, по-русски часто пишут флеш или флэш) — мультимедийная платформа компании Adobe для создания веб-приложений или мультимедийных презентаций.

• Java Script – практически те же возможности с некоторыми ограничениями.

Текстовый блок (text-block). Один из популярных рекламных носителей. Это небольшая текстовая строка или зона страницы с текстом. Используется как на веб-сайтах, так и при рекламе в рассылках. В среднем составляет до 70 символов.

2) Группа №2: регистрация сайта в web-каталогах и его индексация поисковыми системами (включая работу по поисковой оптимизации сайта) — одни из наиболее эффективных инструментов привлечения посетителей на web-сайт.

а) Регистрация в каталогах — один из методов продвижения (раскрутки) сайта в сети Интернет.

Данный метод позволяет размещать информацию о сайте в тематических каталогах (или в общетематических каталогах в соответствующем тематическом разделе). Это делается для того, чтобы сайт могли найти пользователи в соответствующих каталогах, а также для получения дополнительных ссылок и продвижения в результатах выдачи поисковых систем.

б) Индексация сайта – процесс включения страниц сайта в индексную базу поисковой машины, осуществляемый в результате обхода роботами поисковика веб-страниц сети. Наиболее известный вид рекламы, основанной на идексации сайтаи анализ его содержимого ‑ конте́кстная рекла́ма. Это вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером. Крупнейшие компании, предоставляющие такую рекламу: Yandex, Google, Бегун.

Имеет две разновидности:

• Поисковая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.

• Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию. Обычно к этому виду контекстной рекламы относится реклама в партнерских сетях систем контекстной рекламе, например контекстная сеть от Google по программе AdSense.