II. Продакшн

11. Подготовка к съемкам. Обычно она включает: кастинги (вы­бор среди претендентов человека, в наибольшей мере соответству­ющего творческому замыслу режиссера), поиски места съемок (локейшены), постройка декораций.

12. Подготовительный период перед видеосъемкой (примерно полчаса-час и более) предполагает установку и проверку оборудова­ния, грима и света.

13. Производство съемки.

III. Постпродакшн

14. Оцифровка рекламного видеофильма.

15. По раскадровкам и на основе отснятого материала режиссер монтирует рекламный ролик.

16. Для озвучивания ролика приглашаются профессиональные актеры или дикторы. Производится запись голоса и музыки, озвуче­ние видеоролика.

17. Создание визуальных эффектов. Обработка видеоэффекта! в режиме реального времени становится все более обычной в рек ламном видео.

18. Нелинейный компьютерный монтаж видеоролика.

19. DVD-авторинг. Этап художественно-технического оформле­ния рекламного материала на носителе (например, DVD).

20. Запись DVD. Этап заключительный — запись всего материа­ла на DVD и его диагностика на обычном DVD-плеере.

7. Основные виды печатной продукции и рекламной полиграфии

Полиграфия – отрасль промышл-сти, заним-ся размножением печатн продукции.

Типографика – графичоформлпечатн текста по ср-вам набора и верстки с исп-нием норм и правил, хар-го для данного языка.

Типография-произвпр-тие, на кот осущдопечатн подготовка, нанесение изображ на носитель(печать), а так же послепечатн обработка(отделка). (м.б. универсальн и специализир-ыми)

Носители рекл полиграфии – любые виды печатн продукции, на кот размещ-ся реклама

1)Визитка-носитель контактн инф о чел или орг(корпорат, личная, деловая)

2)Буклет-инф о фирме, деловая графика, наличие фальцовки

3)Брошюра-многострпечатнизд в мягкой обложке, содержподр инф о комп, её тов и усл (v от 4-48полос/стр.)

4)Проспект-многостризд типа брошюры, посвящреклконкр товара

5)Каталог-многостр, полиграфич, рекл-инф издание, имеющее большV(от 16 и более стр)

6)Листовка-малоформатнрекл издание без фальцовки, одностор или двустор в цветном или черно-белом исполнении

7)Кубарики – отрывные бумажные блоки

8)Календарь-плакат с зоной, отведенной под календарь(настенный, карманный, настольный, квартальный)

Рекламная сувенирная продукция - различные виды носителей фирменного стиля компании (брелоки, ручки и т.д.)

8. Модель текстового рекламного обращения AIDA. Структура текстового рекламного обращения.

Модель коммуникации AIDA предложена Э. Левисом в 1896 году (США)

Модель AIDA – это аббревиатура, которая обозначает модель маркетингового поведения покупателя. Суть ее заключается в 4 словах: (A) «Attention» – «внимание», (I) «Interest» – «Интерес», (D) «Desire» – «Желание», (A) «Action» – «Действие»). Модель AIDA активно используется в копирайтинге, чтобы создавать по-настоящему эффективные продающие тексты.

Любой копирайтер заинтересован в том, чтобы его текст оказывал максимальное воздействие на аудиторию. Можно сильно увеличить влияние текста, если поставить себя на место читателя, писать о том, что его интересует, улучшить читабельность текста, выбрать оптимальный размер статьи. Если Вы пишете продающий текст, то нужно знать модель AIDA и работать с ней. Представьте себе, что Вы хотите создать текст для продвижения той или иной услуги, но не знаете, с чего начать.

Модель AIDA была разработана как раз для такого случая. Следуя ей, можно с большей вероятностью превратить вашего читателя в потребителя предлагаемых Вами товаров и услуг. Иными словами, это очень мощный и полезный рычаг, который непременно стоит взять на вооружение копирайтеру. Итак, повторимся. Выглядит модель AIDA следующим образом:

1. (A) «Attention» – «Внимание»

2. (I) «Interest» – «Интерес»

3. (D) «Desire» – «Желание»

4. (A) «Action» – «Действие»

Элементы модели соответствуют этапам продажи товаров:1.Внимание-в рекламном тексте за привлечения внимания ответствен заголовок.Основная задача заголовка в первую очередь задержать внимание потребителя,а потом уже сообщать полезную информацию.Глав.принцип хорошего заголовка обратить внимание на проблему,вызвать любопытство.2.После привлечения внимания к объявлению главная задача-вызвать интерес к сообщаемой информации,это делается при помощи снабжения основного рекламного текста аргументами в пользу выбора товара, описанию его свойств,интересных фактов связанных с товаром.3.Осн.задача вызвать формирование побудительных мативов для приобретение товара, как правило это достигается за счет использования различных рациональных,эмоциональных мативов.Пример-большой размер скидки,низкие цены.4.Этап действия связан созданием определенных условий или информирование покупателя, что побуждала бы его приобрести товар в данный момент времени.Пример-информирование об ограниченности действия предложения,использование побудительных фраз. Модель AIDA хорошо вписывается в распространенную структуру текстового рекламного обращения:слоган,заголовок,основной рекламный текст,эхо фраза-(описание их, расписано в следующем вопросе.)

Условно модель AIDA представляет собой воронку. В этой воронке на входе имеются сомневающиеся и неуверенные читатели, которые могут даже и не знать о продвигаемом Вами продукте. На выходе из воронки уже получаются клиенты, готовые купить Ваш продукт.