Персонажи, рекламные герои

Рекламные герои. Если бы сейчас проводился конкурс среди самых известных героев рекламы, скорее всего, первое место на нем занял бы знаменитый ковбой «Malboro». Родившийся в недрах рекламного агентства Leo Burnett Malboro Man появился впервые в 1955 г., а через 9 лет он позвал всех искателей приключений в мифическую Страну Мальборо.

Российская реклама активно использует рекламных героев для придания большей эмоциональности, душевности и характерности. Чего стоят знаменитая «Милочка» рекламы чистящего средства «Comet».

Персонажи-символы бренда. С развитием телевидения и появлением телевизионной рекламы персонажи-символы становятся все более популярными. В 1989 г. плюшевый заяц Bunny с большим барабаном на груди начал рекламировать батарейки Energizer, через несколько лет он сошел с телевизионной рекламы, победно размахивая барабанной калатушкой, и ему на смену пришел другой плюшевый заяц-спортсмен в золотистой майке, играющий за «команду соперников» - батарейки «Duracell». В последние годы такие персонажи распространены и среди российских компаний: домовой чая «Беседа», умывальник стирального порошка «Миф».

Звуковое сопровождение

Музыка создает специфическое настроение и передает уникальные переживания. Поэтому музыкальное оформление так часто и так активно используется в телевизионной рекламе, где за 15-20 секунд нужно создать целостный и привлекательный образ. Многие компании используют оригинальную музыку, по которой можно опознать тот или иной продукт.

Естественные коммуникаторы – такие предметы, которые «невзначай» сообщают окружающим, какую марку выбрал потребитель. Сюда относятся разнообразные сувениры и деловые подарки с фирменной символикой, фантики, вкладыши и пр.