11. Функції реклами

Досягнення цілей реклами здійснюється через реалізацію відповідних функцій. Зазвичай виділяють чотири найважливіші функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну. Розглянемо механізм кожної з основних функцій реклами.  Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструменту маркетингу зводиться, перш за все, до стимулювання збуту та нарощування обсягів прибутку від реалізації певної продукції за певну одиницю часу.  Реклама інформує, формує потребу в товар або послугу, спонукає людину на їх придбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, зрештою, краще для економіки та економічного добробуту суспільства - оскільки зростання обсягу виробництва тісно пов'язаний з такими важливими макроекономічними показниками, як розмір валового національного продукту, зайнятість працездатного населення та обсяг надійшли до державної скарбниці податків.  Соціальна функція. Свою економічну функцію приблизно з однаковим успіхом реклама виконує і в індустріально розвинених державах, і в таких, де економічне процвітання - скоріше, віддалена перспектива. Однак цього не можна сказати про реалізацію ще однієї дуже важливої - соціальної функції реклами.  Є підстави стверджувати, що сучасне постіндустріальне суспільство в чому сформувалося саме під впливом реклами. Як сказав один із класиків світової реклами, американець П. Мартіно у своїй книзі «Мотивація в рекламі»: "Продаж товарів - вторинна завдання реклами. Але її найперша завдання - залучення людей до нашої американській системі цінностей. Реклама здатна допомогти людям відчути, що вони є частиною суспільства в Киеве, якому пропонується все найкраще, допомогти їм перейнятися натхненням і працювати з найвищою продуктивністю ».  Таким чином, у зазначеній функції реклами можна виокремити в якості складових три «ідеологічних» підфункції:  • залучення до національних цінностей;  • пропаганда способу та рівня життя «вище середнього»;  • виховання культури споживання.  Не можна заперечувати вагомості та значущості впливу, який надає рекламна інформація (у всій своїй великій кількості і різноманітті) на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума в Киеве, їй прислухувався. Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:  • сприяє формуванню і впровадженню у свідомість людей ідейних цінностей даного суспільства і, в кінцевому рахунку, робить певний вплив на характер суспільних відносин;  • волає до споживчих інстинктів людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого;  • грає на патріотичних почуттях споживачів, закликаючи їх купувати в першу чергу вітчизняну продукцію. Остання з деяких пір все більшою мірою відноситься і до реклами в Росії, все наполегливіше запрошує нас «підтримати вітчизняного виробника»; • певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари та послуги, споживач у будь-якому випадку прагне отримати справді краще. Роблячи вибір багато разів, він, зрештою, як би «навчається» робити його все більш безпомилково.  Іншими словами, прояви соціальної функції реклами досить різноманітні.  Маркетингова функція. Було б помилкою ототожнювати маркетингову функцію реклами з функцією економічної, хоча вони в чомусь і співзвучні один одному. Однак більшість авторитетних фахівців в галузі реклами вважають за краще говорити про маркетингову функції реклами як цілком самостійною.