12. Класифікація реклами

Сучасна реклама має чітку наукову базу. Вона озброєна науковими засобами, виробленими психологією та соціологією. Засоби рекламного бізнесу вкладаються в систему точної наукової класифікації. Нею охоплено всі складові рекламного процесу: це рекламодавці, споживачі, об’єкти реклами, рекламні засоби та носії, соціальні та виробничо-економічні умови комерційної діяльності, а також сама реклама. У класифікації реклами розрізняють два поняття: реклама як процес (тоді краще її визначати терміном «рекламування») та реклама як продукт (тобто рекламне звернення). Численні зарубіжні спеціалісти в галузі рекламного бізнесу створили цілісну систему класифікації реклами і як процесу, і як продукту. Основою цієї системи є поділ реклами на групи за такими ознаками: вид реклами; мета отримання прибутку; способи передавання інформації; метод передавання інформації; характер емоційного впливу та спосіб його передавання; характер взаємодії; предмет рекламування; суб’єкт рекламування; цілі рекламування; інтенсивність реклами; тип рекламодавця; форма використання носіїв реклами. Вид реклами. За цією ознакою реклама поділяється на бізнесову, соціальну, політичну та релігійну. Бізнесова реклама має на меті довести комерційну інформацію рекламодавця до споживача, сприяючи продажу товару, послуги або ідеї.

13. Рекламні засоби та рекламоносії: переваги та недоліки

Засіб поширення

Газети

Чинники, які впливають на вартість розміщення

Знижки за об'єм і частоту публікацій. Кількість квітів, місце розташування, тираж

Переваги — великий тираж; — швидка реакція на події; — оперативність у змінах; — порівняно низька вартість

Недоліки — стислі терміни життя оголошення; — низьку якість друку;

— висока конкуренція з оголошеннями рекламному блоці Засіб поширення

Журнали

Чинники

Вартість друку. Тип аудиторії. Знижки за обсяги. Розмір оголошення. Місце розташування Кількість квітів. Наклад.  Переваги

—високе поліграфічне якість; — чинник престижу; — довший термін їхньої служби оголошення; — 2— 3-тє читання Недоліки

—невеличкий тираж; — низька оперативність у зміні макета; — високу вартість; — менший географічний охоплення території розповсюдження Засіб поширення

Радіо

Чинники

Час ефіру. Розмір аудиторії. Тривалість оголошення знижки за величину і частоту  Переваги

• оперативність; — щодо невисокі ціни; — оперативне внесення коригувань; — висока вибірковість

Недоліки — відсутня візуальність; — непостійна аудиторія (часто переключаються в інший канал); —важко аналізувати ефект Засіб поширення

Зовнішня реклама  Чинники

• місце розташування рекламної конструкції; — тривалість експозиції рекламного матеріалу Переваги

• велика графіка — особливий психологічний ефект впливу; — чинник престижу; — працює 24 години на добу Недоліки

• ефективна передача невеликого обсягу інформації; — короткий та швидке читання; — досить висока вартість виготовлення в оренди Засіб поширення

Телебачення

Чинники

Час ефіру. Тривалість ролика. Розмір аудиторії. Знижки за розміри і частоту показу

Переваги — великі технічні можливість передачі інформації (рух, текст, зображення, звук); — велика аудиторія; — сильне психологічне вплив Недоліки

— високу вартість виготовлення й розміщеннявидео-спота; — бракує часу передачі повідомлення; — негативне ставлення до перериванню програм; — можливість купити найпопулярніше час обмежена