Послесловие

В настоящее время в России резко возрос интерес к маркетингу как рыночной концепции управления производством и реализацией товаров и услуг в условиях конкурентного рынка, который является важной составляющей практической деятельности предприятий. Российская практика породила новое понимание маркетинга как необходимого условия выживания предприятий в кризисных ситуациях, которое связано со всеми функциями предприятия и играет координирующую роль в его хозяйственной деятельности.

В настоящее время отечественный предприниматель не имеет достаточных знаний и опыта в области маркетинга, использует ограниченный круг подходов при решении хозяйственных, коммерческих и управленческих задач. Это, как правило, приводит к снижению эффективности деятельности предприятия.

Дисциплина «Маркетинг» относится к специальным дисциплинам и имеет практикоориентированный характер. Данная дисциплина включает в себя темы, позволяющие студентам выявить особенности направления маркетинговой деятельности организации в современных условиях.

Целью изучения дисциплины «Маркетинг» является формирование у студентов системы знаний о маркетинге как науке, философии бизнеса, виде деятельности, направленной на создание компанией стратегических конкурентных преимуществ посредством тщательного и всестороннего изучения рынка. Изучение способов активного воздействия на спрос, построения прочных, долгосрочных взаимоотношений с потребителями и партнерами по бизнесу.

Маркетинг представляет собой комплекс мер по изучению всех вопросов, связанных с процессом реализации продукции: исследование продукта (услуги, работа), анализ объема товарооборота предприятия, изучение рынка, форм и каналов товародвижения конкурентоспособности товара; исследование мотивов поведения покупателей; рекламной деятельности; разработка эффективных способов продвижения товаров; стимулирование сбыта.

Маркетинг как рыночная концепция управления производством и реализацией товаров, ориентирующей составляющей управления предприятиями в условиях конкурентного российского рынка и способом получения дополнительных факторных преимуществ на зарубежных рынках.

Библиографический список

1 Основная литература

1. Багиев Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 2008. – 733 с.

2. Беляев В.И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник для вузов / В. И. Беляев. – 3-е изд., стереотип. – М. : КНОРУС, 2007. – 669 с.

3. Ким С.А. Маркетинг : учеб. пособие для вузов / С.А. Ким. – М. : Дашков и К, 2008. – 236 с.

2 Дополнительная литература

1. Бронникова Т.С. Маркетинг : теория, методика, практика : учеб. пособие для вузов / Т. С. Бронникова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Кнорус, 2008. – 208 с.

2. Годин А. М. Маркетинг : учебник для вузов / А. М. Годин. 4-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К , 2006. – 756 с.

3. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учебник для вузов / Е. П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Финпресс, 2003 – 687 с.

4. Глазов М.М. Маркетинг предприятия : анализ и диагностика : учебник для вузов / М. М. Глазов, И. П. Фирова. – СПб. : Андреевский издательский дом, 2009. – 268 с.

5. Крылова Г.Д. Маркетинг : практикум : учеб. пособие для вузов / Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. – М. : ТК Велби, Изд-во проспект, 2008. – 359 с.

6. Маркетинг : учеб. пособие для вузов / под ред. А. П. Мищенко. – 2-е изд., стер. – М. : КНОРУС, 2008. – 283 с.

7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для вузов / под ред. В.А. Алексунина. – М. : Дашков и К, 2008. – 714 с.

8. Маслова Т.Д. Маркетинг : учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 2-е изд., доп. – СПб. : Питер, 2006. – 397 с.

9. Основы маркетинга : учебник для вузов / Ф. Котлер [и др.] ; пер. с англ. 2-е европ. изд. – М. : Вильямс, 2006. – 943 с.

10. Панкрухин А. П. Маркетинг : учебник для вузов / А. П. Панкрухин. – 4-е изд., стер.– М. : Омега-Л, 2006. – 655 с.

11. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг. Настольная книга по исследованию рынка : учеб. пособие для вузов / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 2005. – 554 с.

Учебно-теоретическое издание