Литература

Основная:

1. Экономика организаций (предприятий): Учебник для вузов / Под ред. проф. В. Я. Горфинкеля, проф. В. А. Швандара. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. Глава 12

Дополнительная:

2. Волков О.И., Девяткин О.В. Экономика предприятия (фирмы). – М.: ИНФРА-М, 2008.

3. Выварец А.Д. Экономика предприятия: Учебник для студентов вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

4. Жиделева В.В., Каптейн Ю.Н. Экономика предприятия: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2010.

5. Реген В., Ткаченко Е. Управление комплексным развитием предприятия. – СПб.: Изд-во Вернера Регена, 2006.

6. Экономика промышленного предприятия: учебник для студ. вузов / Под ред. Е. Л. Кантора, Г. А. Маховиковой. – М. ; Ростов н/Д : ИЦ "МарТ", 2007.

7. Экономика организаций (предприятий): учебник / Под ред. И. В. Сергеева. – М.: Проспект, 2007.

8. Российский статистический ежегодник: Стат. сб. / Госкомстат России, 2010.

Веб-ресурсы:

9. www.gks.ru – сайт Госкомстата России.

Тема 10. Разработка маркетинговой и товарной стратегии предприятия

Задачи:

В ходе занятия студенты:

• сформируют понятие и сущность маркетинговой стратегии, маркетинговой философии и ее вариантов в организации;

• изучат этапы внедрения маркетинговой стратегии;

• освоят методику разработки маркетинговой стратегии, способы управления маркетинговой стратегией;

• приобретут знания об анализе рынков и рыночных возможностей, сегментировании и отборе целевых рынков

• рассмотрят способы планирования и контроля над реализацией маркетинговой стратегии. Этапы стратегического планирования. Основные разделы плана маркетинга. Типы маркетингового контроля.

Основные понятия: маркетинговая стратегия, философия маркетинга, основные принципы разработки маркетинговой и товарной стратегии; управление маркетинговой стратегией; система маркетинговой информации; анализ рынков и рыночных возможностей; сегментирование рынка; товар.

Вопросы:

1. Что представляет собой маркетинговая стратегия и каковы ее основополагающие принципы?

2. Расскажите о процессе управления маркетинговой стратегией в организации

3. Какое значение для эффективной работы производства имеют информационные ресурсы?

4. Попробуйте проанализировать рыночные возможности любой известной вам организации

5. Что из себя представляет маркетинговая среда организации?

6. Какие факторы влияют на поведение потребителя в выборе товаров?

7. Охарактеризуйте основные мероприятия целевого направления маркетинговой стратегии

8. Какие основные этапы внедрения маркетинговой стратегии вам известны?

9. Дайте краткую характеристику стратегиям продвижения товаров на рынок?

10. Какие виды контроля над реализацией маркетинговой стратегии обычно используются организациями?

Результаты:

В результате освоения содержания занятия студенты:

• понимают сущность маркетинговой стратегии и маркетинговой философии;

• знают этапы внедрения маркетинговой стратегии;

• владеют анализом рынков и рыночных возможностей, сегментированием и отбором целевых рынков;

• знают способы планирования и контроля над реализацией маркетинговой стратегии.