- •Тема 3 «Коммерческая информация и ее защита. Товарные знаки как средство индивидуализации предприятия»
- •Тема 3. «коммерческая информация и ее защита. Товарные знаки как средство индивидуализации предприятия» семинарское занятие
- •Вопросы для обсуждения:
- •Темы рефератов:
- •Рекомендуемая литература
- •Ситуационное задание «информационное обеспечение конкурентных стратегий предприятия»
- •Виды сбытовых каналов продукции конкурентов кондитерской фабрики «Альянс Кондитер»
- •Характеристика конкурентов кондитерской фабрики «Альянс Кондитер» по выпускаемой продукции
- •1. При конкуренции с зао «Пищекомбинат»
- •Оценка конкурентных преимуществ кондитерской фабрики «Альянс Кондитер»
- •2. При конкуренции с зао «Хлебокомбинат»
- •3. При конкуренции с зао «Консервный комбинат»
- •Оптимальные диапазоны привлекательности рынка и конкурентоспособности
- •Контрольные вопросы
2. При конкуренции с зао «Хлебокомбинат»
Показатели конкурентоспособности |
Конкуренты |
Виды продукции |
||||
Печенье «Ленинградское» |
Пряники сувенирные |
Хлеб пшеничный в/с |
Хлеб пшеничный 1 с |
Сдоба |
||
Нормативные документы при производстве продукции |
КФ «Альянс Кондитер» |
ГОСТ |
ГОСТ |
ГОСТ |
ГОСТ |
ГОСТ |
хлебокомбинат |
ТУ |
ТУ |
ГОСТ |
ГОСТ |
ОСТ |
|
Используемые средства рекламы |
КФ «Альянс Кондитер»
|
СМИ, внутримагазинная реклама |
Внутримагазин-ная реклама |
Внутри магазинная реклама |
Внутримага-зинная реклама |
Внутри магазинная реклама |
хлебокомбинат |
СМИ, внутри магазинная реклама |
Местное ТВ |
Внутри магазинная реклама |
Внутримага- зинная реклама |
Внутри магазинная реклама |
|
Доля себестоимости в отпускной цене ед, продукции, % |
КФ «Альянс Кондитер» |
86,0 |
79,0 |
91,0 |
91,0 |
89,0 |
хлебокомбинат |
78,0 |
87,0 |
93,0 |
92,5 |
92,0 |
|
Средняя рентабельность при продаже ед. продукции, % |
КФ «Альянс Кондитер» |
11,0 |
11,0 |
0,5 |
0,5 |
1,5 |
хлебокомбинат |
6,0 |
9,0 |
1,5 |
2,5 |
4,5 |
|
Среднегодовой темп прироста продажи, % |
КФ «Альянс Кондитер» |
4,5 |
3,4 |
5,6 |
6,9 |
2,5 |
хлебокомбинат |
4,3 |
2,5 |
7,8 |
6,0 |
5,0 |
|
Длительность цикла жизни, лет |
КФ «Альянс Кондитер» |
4,0 |
3,5 |
5,0 |
4,8 |
4,0 |
хлебокомбинат |
5,0 |
6,0 |
5,0 |
6,0 |
4,2 |
|
Показатели конкурентоспособности |
Конкуренты |
Виды продукции |
||||
Печенье «Ленинградское» |
Пряники сувенирные |
Хлеб пшеничный в/с |
Хлеб пшеничный 1 с |
Сдоба |
||
Потенциал валовой прибыли; % |
КФ «Альянс Кондитер» |
12,0 |
11,5 |
6,0 |
5,6 |
7,0 |
хлебокомбинат |
13,5 |
15,7 |
3,6 |
5,0 |
9,0 |
|
Показатели конкурентоспособности |
Конкуренты |
Виды продукции |
||||
Печенье «Ленинградское» |
Пряники сувенирные |
Хлеб пшеничный в/с |
Хлеб пшеничный 1 с |
Сдоба |
||
Относительная доля рынка, % |
КФ «Альянс Кондитер» |
12,5 |
25,0 |
20,1 |
26,4 |
24,0 |
хлебокомбинат |
36,0 |
78,0 |
65,0 |
78,0 |
56,0 |
|
Отличительные свойства то вара |
КФ «Альянс Кондитер» |
слабо дифференцирован |
слабо дифференцирован |
то вар типа «как все» |
товар типа «как все» |
слабо дифференцирован |
хлебокомбинат |
товар типа «как все» |
«уникальное предложение» |
товар типа «как все» |
товар типа «как все» |
слабо дифференцирован |
|
Степень освоения технологии |
КФ «Альянс Кондитер» |
освоена полностью |
освоена полностью |
освоена полностью |
освоена полностью |
осваивается легко |
хлебокомбинат |
освоена полностью |
освоена полностью |
освоена полностью |
освоена полностью |
освоена полностью |
|
Метод продаж
|
КФ «Альянс Кондитер» |
прямые продажи |
прямые продажи |
прямые продажи |
прямые продажи |
прямые продажи |
хлебокомбинат |
посредники не контролируются |
посредники не контролируются |
посредники не контролируются |
посредники не контролируются |
посредники не контролируются |
|