О.В. Колесников «Ціноутворення*

1 .5. Етапи ринкової реформи та її вплив на ціноутворення

Перший крок - введення „пробного" ринкового механізму в 80-х роках. Були введені договірні ціни на нові товари і пільгові ціни (стимулювали випуск визначених сільгосппро-дуктів).

Другий крок - перехід до ринкової економіки (2 квітня 1991 р.). Усі ціни поділялися на контрольовані державою (це гранично-фіксовані, прейскурантні ціни, регульовані ціни -відпускна ціна + 20% змінюваної націнки, вільні ціни - вста­новлювалися на підставі угод між оптовою і роздрібною торгі­влею з урахуванням попиту; при цьому націнка не повинна перевищувати 20%) і неконтрольовані (ціни приватників, ко­мерційних магазинів, кооперативів).

Третій крок лібералізація цін (1 січня 1992 р.). Було закріп­лено право виробників і продавця призначати власну ціну.

Четвертий крок - розвинутий ринок (200 рр.). Відсутній жорсткий державний контроль за вільними цінами. Ціна повин­на бути інструментом маркетингу.

8

Розділ і. Ціни і конкуренція

Т ема 2 Структура ціни. Витрати і прибуток

2 .1. Склад ціни

Структура ціни змінюється залежно від форми її утворен­ня. У плановій економіці розглядалися:

• оптова ціна підприємства;

• оптова ціна промисловості;

• роздрібна ціна.

В умовах ринкових відносин діють вільні ціни. Вони зале­жать від того, який товар - споживчого (тобто для однієї лю­дини) чи виробничого (для використання у сфері виробницт­ва: устаткування, матеріали, сировина) призначення. Формування ціни в цих умовах показано на рис. 2.1 і табл. 2.1.

Повна собівартість - сума всіх витрат на виробництво і реа­лізацію продукту.

9

Таблиця 2.1

Механізм формування цін товарів виробничого і споживчого призначень

Механізм формування ціни товарів виробничого призначення	Механізм формування ціни товарів споживчого призначення
Продаж без посередників РоПТ=Сп+П+ПДВ	Відпускна ціна Рвідп=Сп+П+ПДВ+Накц+Нзб
3 урахуванням посередників РОПТ=СП+П+ПДВ+Нзб	б) роздрібна ціна Рвідп = Сп+П+ПДВ+Накц + +Нз.б.+Нторговля
Імпортна ціна Рімп =Р контр - Рімп + Рзовн.торг.орг

2. Види витрат

Одна з ознак, за якими класифікуються витрати, - зміна обсягу випуску. За цією ознакою усі витрати можна поділити на змінні і незмінні.

Для позначення різних видів витрат використовуються такі визначення:

• витрати на весь обсяг виготовленої продукції;

• середні витрати на одиницю продукції;

• фіксовані постійні витрати.

Тимчасові (альтернативні) витрати - це витрати втрачених можливостей.

Граничні витрати - це витрати, яких зазнає підприємство при виготовленні однієї додаткової одиниці продукції

10

2.3. Ціна і прибуток

Класифікація видів прибутку:

а) нормальний прибуток - це прибуток, від якого власники відмовляються, використовуючи власні ресурси в своїй фірмі, і який вони могли б отримати, вклавши свої ресур­ си в іншу справу.

До складу нормального прибутку входять:

• норма віддачі на капітал;

• норма підприємницького прибутку;

б) економічний прибуток (або економічна рента) - це різни­ ця між виторгом від продажу та економічних витрат. До складу економічних витрат входять:

• явні витрати (сума змінних і постійних), або госпо­ дарські;

• неявні (альтернативні) витрати.

11

О.В. Колесников «Ціноутворення»