Т ема 10 Чиста монополія

1 0.1. Прибутки і збитки в умовах монополії.

Умови максимізації прибутку і рівноваги

на монополістичному ринку

З погляду реклами, у монополіста немає необхідності в аг­ресивних діях. Монополіст працює безпосередньо з кривою попи­ту, а не з ціною.

Умова рівноваги фірми в короткостротковому періоді виз­начається як МR=МС.

1. Для встановлення ціни в умовах монополії визначають:

• характеристики ринкового попиту;

• витрати попиту;

• обсяг виробництва;

• ціну, що максимізує прибуток

2. Монополіст не призначає найвищу ціну, оскільки прибу­ ток може і не бути в цьому випадку максимальним.

3. Для монополіста важливий не прибуток на одиницю про­ дукції, а максимум сукупного прибутку.

4. У монополіста можливі збитки при падінні попиту і ви­ соких витратах.

5. Монополіст уникає ділянки еластичного попиту.

6. Монополіст може скоротити обсяг виробництва і збільши­ ти ціну.

7. Монополіст може збільшувати свій прибуток шляхом введення дискримінації або так званих дискримінацій­ них цін.

35

О.В. Колесников -«Ціноутворення»

1 0.2. Дискримінаційні ціни, умови і принципи їх створення

Дискримінація - це розходження. Основою дискримінації є низка основних ознак:

а) досконала дискримінація, коли встановлюються різні ціни на кожну продану одиницю товару;

б) дискримінація за обсягом закупівель, коли дається зниж­ ка при покупці великої кількості товару;

в) сегментація ринку також є ознакою дискримінації.

10.3. Стратегії ціноутворення в умовах монополістичного ринку

1. Стратегія множинності цін (орієнтація на індивідуальний попит - різним покупцям за різними цінами, або різні одиниці- продукції за різними цінами).

2. Стратегія сегментації ринку (на ринку з менш еластичним попитом продукція продається за висщою ціною).

3. Стратегія демпінгових цін (встановлення надзвичайно низьких цін на продукцію).

36

Розділ І. Ціни і конкуренція

Т ема 11 Монополістична конкуренція

1 1.1. Основні особливості ринку монополістичної конкуренції

Особливості ринку монополістичної конкуренції:

а) товар кожної фірми на ринку є недосконалим замінни­ ком товару, що реалізовується іншими фірмами, тобто товар диференційований, він не стандартний. Диферен­ ціація може відбуватися через якісні розходження това­ ру або через передбачувані відмінності, що є результа­ том реклами, престижу торгової марки або пов'язані з іміджем фірми;

б) на ринку існує порівняно велика кількість продавців, кожний з яких задовольняє невеличку, хоч і не мікрос­ копічну, частку потреби від загального ринкового попи­ ту;

в) продавці на ринку не враховують реакцію своїх супер­ ників при встановленні ціни на свій продукт чи при виз­ наченні обсягів виробництва;

г) на ринку є умови для вільного входу/виходу;

ґ) діє нецінова конкуренція (реклама, зміна якісних харак­теристик товару, умови продажу і т.п.).