- •Оглавление
- •Багиев, л. Г. Международный маркетинг [Текст] : учебник / л. Г. Багиев, в. И. Черенков, н. К. Моисеева. – сПб. : Питер, 2009.
- •Бун, л. Современный маркетинг [Текст] : учебник / л. Бун, д. Куртц. - м. : юнити-дана, 2005. - 1039 с. - isbn 5-238-00888-0.
- •Панкрухин, а. П. Маркетинг [Текст] : учебник / а. П. Панкрухин. – м. : Омега-л, 2007.
- •1 Международный маркетинг и предпринимательская деятельность
- •1.1 Сущность международного маркетинга
- •1.2 Мотивы и этапы интернационализации предприятия
- •1.3 Влияние интернационализации производства на стили поведения фирм на международных рынках
- •1.4.1 Экономическая и политико-правовая среда международного маркетинга
- •1.4 Экономическая, политико-правовая и культурная среда международного маркетинга
- •1.4.2 Культурная среда и ее роль в международном маркетинге
- •2 Исследование и выбор международных рынков
- •2.1 Особенности маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки
- •2.2 Оценка и выбор зарубежного рынка
- •2.3 Оценка конкурентоспособности предприятия
- •2.4 Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •2.4.1 Основные формы внешнеторгового ценообразования
- •2.4.2 Формирование внешнеторговых цен
- •3 Взаимодействие с зарубежным партнером
- •3.1 Способы выхода на зарубежные рынки
- •3.2 Совместное предпринимательство
- •3.3 Франчайзинг
- •3.4 Показатели эффективности сотрудничества с иностранными партнерами
- •3.5 Стратегия распределения (сбыта) товара
- •3.5.1 Международные аспекты товарной политики
- •3.5.2 Организация распределения товара и зарубежных торговых сетей
- •4 Формирование образа фирмы на международном рынке
- •4.1 Методы создания положительного образа фирмы
- •4.2 Особенности использования рекламной практики в международном маркетинге и повышение ее эффективности
- •4.3 Проблемы использования предприятиями России форм и методов международного маркетинга
- •6. Классифицируйте факторы, влияющие на уровень мировых цен:
- •7. Классифицируйте по группам следующие понятия:
- •8. Исключите лишнее понятие:
- •9. Назовите общим термином совокупность перечисленных понятий:
- •10. В первой колонке таблицы даются понятия, во второй – их определение. Необходимо найти ошибки и установить правильное соответствие:
- •1 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 1
- •2 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 2
- •3 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 3
- •4 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 4
- •5 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 6
- •6 Пример выполнения упражнения тренинга на умение № 10
- •Международный маркетинг юнита 1
6. Классифицируйте факторы, влияющие на уровень мировых цен:
Канал, по которому осуществляется внешняя торговля; научно-технический прогресс; ценовая политика экспортеров товара; степень монополизации спроса; фаза экономического цикла; полезность товара; научно-технический прогресс; финансовые возможности покупателей товара; инфляция; изменение цен других товаров; уровень текущих издержек, связанных с производством и экспортом товаров; уровень конкуренции на данном сегменте рынка; краткосрочные колебания спроса и предложения; степень монополизации предложения товара; мероприятия государственного регулирования и контроля над ценами.
7. Классифицируйте по группам следующие понятия:
Прямые продажи, закупочные отделы в универсальных магазинах страны, экспортные дома, дистрибьюторы, оптовики, специалисты по управлению экспортом, международные торговые компании, экспортные консорциумы, агентства, сбытовые отделения, экспортные торговцы, представительские дома, международные торговые компании, маркетинговые отделения за рубежом, экспортные агенты производителя.
8. Исключите лишнее понятие:
1) Товарный знак, логотип, слоган, маркетинговая логистика, фирменная цветография.
2) Цена базисная, мировая цена, контрактная цена, реальная экспортная (импортная) цена.
3) Справочная цена, цена статистики внешней торговли, минимальная цена, биржевые котировки.
4) “Снятие сливок” (исчерпывание), политика проникновения, политика вытеснения, политика ценовой дискриминации, стратегия «ценового лидера», стратегия «дифференцированных цен».
5) Лицензионное производство, производство по контракту (подрядное), управление по контракту, управление каналами распределения, совместное владение («смешанное общество»).
9. Назовите общим термином совокупность перечисленных понятий:
1) Стабильность государственной политики поддержки предпринимательства; льготный налоговый режим; меры, способствующие притоку финансовых средств в сферу бизнеса; создание инновационных центров (государственное финансирование. + частное); развитая сеть фирм для оказания финансовой помощи предприни-мателям; эффективная система защиты интеллектуальной собственности.
2) Необходимость выделять франчайзеру часть прибыли; утрата в определенной степени независимости; возможные конфликты с франчайзером.
3) Концентрический принцип, горизонтальный принцип, конгломератный принцип.
4) Взаимодействие со средствами массовой информации, организация пресс-конференций, проведение презентаций, организация участия в выставках и ярмарках.
5) Стратегическое поведение действующих на рынке производителей, вертикальная (горизонтальная) интеграция действующих на рынке производителей (продавцов), административные барьеры.
6) Ограничение спроса (емкость рынка), превосходство в уровне удельных затрат, экономические и организационные ограничения, неразвитость рыночной структуры.
7) Косвенный экспорт, прямой экспорт, изготовление товара за рубежом на принципах совместного производства или на независимой основе.