§ 3. Рыночное предложение

Виды предложения Предложение товаров выступает как

и факторы, целенаправленное действие продавца,

влияющие на него убеждающее покупателя приобрести товар.

Необходимо различать индивидуальное и рыночное предложение. Индивиду­альное - это предложение товара на рынке отдельным продавцом. Рыночное - предложение товара всеми продавцами на рынке.

Основными показателями предложения выступают объем и цена предло­жения. Объем предложения - это то количество товаров, которое готовы про­дать продавцы. Цена предложения - это минимальная цена, по которой продав­цы согласны продать определенное количество товаров.

Цена - основной фактор, определяющий предложение. Но предложение товаров, как и спрос, может изменяться под влиянием и неценовых факторов. К ним относятся:

1. Цены на ресурсы. Могут либо стимулировать наращивание предложе­ния (если они снижаются), либо препятствовать этому (если они растут).

2. Изменения в технологии производства. Совершенствование технологии позволяет с меньшими затратами произвести единицу продукции, что приводит к снижению издержек производства и увеличению предложения.

3. Налоги и субсидии. Налоги увеличивают издержки производства и уменьшают предложение. Субсидии снижают издержки производства и увели­чивают предложение.

4. Цены на другие товары. Изменение цен на другие товары приводи к пе­реливу ресурсов (уход фирм в другие отрасли). Уход производителей уменьша­ет предложение товаров.

5. Ожидания. Ожидания изменения цены продукта в будущем может по­влиять на желание производителя поставлять его на рынок в настоящее время.

6. Число продавцов. При данном объеме производства каждой в фирме; чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение.

7. Природные условия: стихийные бедствия, нанося ущерб экономике, влияют на сокращение предложения.

Все перечисленные факторы, включая цены, влияют на изменение предложе­ния.

Закон предложения Поскольку определяющим фактором предло­

жения выступает цена, в его анализе обычно тоже делают упрощенные предпо­ложения, чтобы прийти к однозначным выводам о зависимости цены и предло­жения товаров. Предположим, что технология производства на данном отрезке времени не изменяется и что не существует много конкурирующих производи - телей, которые следят за тем, чтобы никакой отдельный производитель не мог установить неумеренную цену. Предположим также, что производители имеют примерно аналогичные парки оборудования. Тогда на основе шкалы предло­жения можно проследить, как изменяется количество товаров, которые произ­водители готовы предложить к продаже на рынке по определенной цене и по­строить кривую предложения.

Шкала предложения

Цена товара (руб.)	Количество товара, которое готовы продать продавцы
20	20
15	10
10	5
7	4
5	3

Шкала предложения показывает, сколько товаров продавцы готовы про­дать по разным ценам. Приводимые цифры позволяют установить прямую за­висимость предложения и цены: чем выше цены, тем больше предложение то­варов. Кривая S на графике предложения (см. рис. 5.3) показывает, как с ростом цены производители увеличивают предложение товара, и наоборот, предложе­ние с их стороны уменьшается при снижении цены.

В отличие от спроса, воздействие цены на предложение является прямым. Цены и объем продаж товаров и услуг изменяются одновременно: если цена повышается, то на рынок будет поступать к продаже большее количество това­ров и услуг. И наоборот, если цены на данный товар или услугу снижаются, их производство и предложение на рынке будут также сокращаться. Эта зависи­мость отражает действие закона предложения, который выражает отноше­ние прямой зависимости величины предложения определенного товара от уровня цены на него.

Закон предложения выражает связь между рыночными ценами и количе­ством товаров или услуг, которые производители желают предложить. Такая зависимость между ценой и предложением обусловлена двумя основными при­чинами. Во-первых, чем выше цена, тем больше выручка и прибыль продавца, а следовательно, и стимул для него наращивать производство. Во-вторых, при высокой цене появляются новые заинтересованные производители, предла­гающие свой товар с целью получения прибыли. Таким образом, закон пред­ложения характеризует движение производства в соответствии с экономиче­ской целесообразностью, подтверждающейся или опровергающейся рыночной ценой.

Иллюстрацией закона предложения является кривая предложения. Каж­дая точка на кривой предложения S характеризует конкретное количество предложенного товара или услуги при данной цене. Сдвиг кривой предложения вправо (S 1) означает расширение предложения товаров или услуг; влево - снижение предложения (S 2).

S

Q₀ Q, G

Рис. 5.3. Кривая предложения.

Степень изменения предложения в ответ на изменение цены характеризу­ет эластичность предложения. Мерой этого изменения выступает коэффици­ент эластичности предложения (Кэ.п.):

Кэ.п. = Вп/Цт, (2)

где Вп - процент изменения величины предложения; Цт - процент изменения цены товара.

Предложение эластично, если оно изменяется в большей степени, чем це­на. И наоборот, предложение неэластично, если его изменения меньше, чем из­менения цены. Зависимость величины предложения от изменения цены различ­на для разных групп товаров.

Коэффициент эластичности предложения важно знать производителям. От результатов его прогноза зависит решение увеличивать или сокращать вы­пуск определенного товара. Предложение становится эластичным, если его ве­личина изменяется на больший процент, чем цена. Например, цена повысилась на 5%, вследствие чего в продаже появилось этих вещей на 10% больше. В этом случае Кп равен + 2.

Неэластичным бывает предложение, если оно не изменяется при повыше­нии или снижении цен. Это характерно для многих товаров в краткосрочном периоде. Например, низкая эластичность характерна для скоропортящихся про­дуктов. К тому же предложение более инертно по сравнению со спросом. Ведь довольно трудно переключить производство на выпуск новых изделий.

Помимо цены, эластичность предложения может отражать степень его за­висимости от других факторов: резервов производственных мощностей; уровня товарных запасов; количества времени у производителей для реакции на изме­нения цен (чем больше свободных мощностей, запасов и времени, тем больше возможность увеличить производство и предложение товаров).

Поскольку предложение связано с изменениями производственных про­цессов, оно медленнее приспосабливается к изменению цены, чем спрос. По­вышение значения фактора времени при оценке эластичности предложения вы­зывает необходимость анализа разных временных интервалов, в пределах кото­рых рассматривается динамика предложения (мгновенной реакции, в кратко­срочном, среднесрочном и долгосрочном периодах).

Рыночное В условиях конкуренции взаимодей-

равновесие ствия рыночного спроса и рыночного

п р едложения корректируют цену до того мо­мента, когда величина спроса и предложения совпадают и устанавливается ры­ночное равновесие (точка Е), которому соответствует равновесная цена. Это со-

Рис. 5.4. Рыночное равновесие.

На рис.5.4 кривые спроса и предложения пересекаются в точке (т. Е), ко­торой соответствуют значения количества товаров (Qe) и цены (Pe). Только при таком соотношении количества товаров и цены как производители, так и по­требители могут одновременно осуществить свои планы на рынке: продавцы продают все количество товаров по той цене, которая их устраивает, покупате­ли приобретают все количество товаров по устраивающей их цене. Такое со­стояние рынка, когда его спрос равен предложению товаров на нем, получил название рыночного равновесия, а цена, при которой спрос равен предложению, - равновесной цены. Рыночное равновесие - это такая ситуация на рынке, при которой конкурентные силы спроса и предложения устанавливают цену, урав­новешивающую их объемы. Графически рыночное равновесие может быть представлено точкой пересечения кривых спроса и предложения (точка Е). В этой точке равновесной цене соответствуют равновесные величины спроса и предложения.

Достигнутое равновесие свидетельствует о наибольшей экономической эффективности сложившейся рыночной ситуации: на рынке нет ни избытка то­вара, ни его дефицита. В точке равновесия достигается и социальный эффект, ведь за равную цену потребитель приобретает предельное (для его дохода) ко­личество полезностей.

Различают стабильное (устойчивое) и нестабильное (неустойчивое) ры­ночное равновесие. Стабильное имеет место тогда, когда нарушенное равно­весное состояние восстанавливается опять; нестабильное - когда нарушенное равновесие рынка остается таковым на протяжении длительного времени.

Свободный рынок примечателен тем, что при определенном предложении он как бы сам по себе стремится к равновесию. При слишком высокой цене по­требители не могут и не желают покупать столько товаров, сколько производи­тели хотели бы продать. В этом случае образуется превышение предложения над спросом, или перенасыщение рынка данным товаром.

Рост запасов непроданных товаров побуждает производителей снизить цену, чтобы избавиться от товаров. Одновременно производство сокращается, поскольку при снизившейся цене производство товаров становится невыгод­ным. Вслед за снижением цены возрастает спрос на товары со стороны потре­бителей. Процесс продолжается до тех пор, пока производители и потребители не приходят к соглашению, а спрос и предложение "не встречаются" снова в цене равновесия.

Но такое положение недолговечно. Низкие цены приводят к тому, что объем спроса становится большим, в то время как затраты на производство при таких его объемах не могут быть компенсированы потребителями. Снижение цен заставляет производителей отказаться от производства такого количества товаров, сколько потребители хотели бы купить. Спрос превышает предложе­ние. Возникает дефицит товаров.

Возникающий избыточный спрос заставляет цену повышаться. Это при­водит к сокращению запасов и увеличению прибылей, что побуждает произво­дителей к наращиванию объемов производства. Одновременно повысившаяся цена заставляет потребителей уменьшить объем спроса. Этот процесс продол­жается до тех пор, пока производители и потребители не столкнутся друг с дру­гом в точке цены равновесия.

Таким образом, за верхним и нижним пределами равновесной точки на рынке существуют неблагоприятные зоны. Они свидетельствуют о неблагопо­лучном положении либо продавцов, либо покупателей. При этом покупатели и продавцы на рынке не могут находиться полностью под властью законов спро­са и предложения. У них есть свои внутренние пределы участия в рыночных сферах. Со стороны продавца таким пределом выступает цена продавца - тот ее уровень, ниже которого владелец товара не хочет сбывать на рынке свой товар (иначе цена не покроет его расходов и не даст нормального дохода). Ценой по­купателя выступает та ее величина, выше которой он не станет платить за бла­го (из-за отсутствия денег, невыгодности сделки или по другим мотивам). Без­условно, нельзя исключить ситуации, когда владелец товара по каким-то при­чинам вынужден отдавать свой товар за сумму, меньшую цены продавца, а по­купатель - переплачивать за покупку, превышая уровень цены покупателя. Но это, скорее исключение, чем правило. И поскольку свободного рынка в его классическом виде практически не существует, рыночный механизм нуждается в регулирующем воздействии со стороны экономических субъектов.