Вопросы для размышления и обсуждения

1. Какова, на Ваш взгляд, роль связей с общественностью в осуществлении взаимодействия государства - бизнеса - гражданского общества?

2. Чем обусловлены различия целей, задач PR в государственном управлении и бизнесе?

3. Допустим ли «чёрный» пиар в бизнесе?

4. Каковы причины особой актуальности проблемы социальной ответственности бизнеса?

Основная литература

1. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью [Текст] Вводный курс / С.М. Емельянов. - СПб: Питер, 2005. – 240 с.

2. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии [Текст]: учебник для студентов вузов / В.Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 300 с.

3. Русаков А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти [Текст]: учебное пособие / А.Ю. Русаков. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А. 2006. – 224 с.

4. Управление общественными отношениями [Текст]: учебник / под ред. Комаровского В.С. – М.: Изд-во РАГС, 2005. – 400 с.

Тема 5. Политические и избирательные pr-технологии

План

1. Связи с общественностью в избирательном процессе и избирательных кампаниях. Характеристика политических и избирательных PR-технологий.

2. Политический консалтинг как сфера деятельности «паблик рилейшнз».

3. Лоббирование как метод продвижения интересов определённых политических групп.

Краткое содержание

Развитие российского общества на рубеже ХХ-ХХI веков характеризовалось активным протеканием политических процессов, демократизацией политической жизни, формированием многопартийной системы, активным участием граждан в избирательных кампаниях.

Стали применяться первые элементы политических избирательных технологий: создание команд поддержки, массовые акции, уличная и митинговая пропаганда и др.

Основной формой связей с общественностью стали митинги и собрания.

Избирательные штабы и команды стали разрабатывать концепцию и стратегию предвыборной борьбы. В конце 90-х годов ХХ века начали проводиться массовые социологические исследования, результаты которых использовались в организации связей с общественностью.

Возможности эффективного использования политических и избирательных технологий зависят от: поддержки органов власти и управления в центре и на местах; наличия и развитости собственных региональных структур, их финансовых и материальных возможностей, привлекательности пропагандируемых идей, наличия большого числа активных и авторитетных активистов, доступа к СМИ, интеллектуального потенциала команды и штаба, их умелого использования современных PR-технологий.

Политическое консультирование (консалтинг) представляет собой род профессиональной деятельности по интеллектуальному и организационному обеспечению функционирования государственных и общественных структур.

Политический консалтинг как вид профессиональной деятельности сформировался в США.

Отличительными чертами профессионального политического

консалтинга являются:

- выдвижение в центр кампании конкретного кандидата, а не партию;

- подготовка кампании на основе серьёзных маркетинговых исследований;

- широкомасштабное использование СМИ.

Эффективная избирательная кампания в России становится существенным фактором электорального успеха, достигаемого и благодаря использования политического консультирования.

Цель современного консалтинга - демократизация политического процесса, предельное сокращение дистанции между политиками и избирателями.

В западной представительной демократии лоббизм давно стал одной из форм общественных коммуникаций. Методы и средства современного лоббирования направлены на реализацию ведущей функции PR – управление коммуникациями в целях согласования общественных, государственных, корпоративных интересов, налаживания контактов и т. д.

Основными направлениями современного лоббирования являются:

- оказание влияния на формирование законодательства;

- оказание влияния на решения органов исполнительной власти;

- оказание влияния на кадровые назначения в органах исполнительной власти.

Ключевые понятия

консалтинг, политический консалтинг, лоббизм

Контрольные вопросы и задания

1. Охарактеризуйте истоки и сущность политического консультирования.

2. Каковы функции политического консалтинга?

3. Каковы национальные модели политического консалтинга?

4. Что такое лоббирование?

5. Выделите этапы и формы связей с общественностью в избирательном процессе.

6. Каковы современные избирательные PR-технологии?