Тема 3. История формирования связей с общественностью

План

Генезис связей с общественностью.

Развитие западного и российского PR в XX – XXI веках.

Краткое содержание

Формирование общественных отношений в человеческих сообществах обнаруживается уже в эпоху палеолита. В это же время рождаются протокоммуникативные приемы, позволявшие выделить вождя, отделить одно племя, род от другого, обозначить принадлежность человека к определенной группе.

В ранних древних цивилизациях формирование государственных институтов, переход от преимущественно межличностных к массовым коммуникациям способствовали становлению и налаживанию связей с общественными группами, классами.

Оформившаяся, нацеленная на четко осознанные цели связь с общественностью в ее «классическом» варианте обнаруживается в античных цивилизациях Запада и Востока. Античные философы (Аристотель) заложили основы теоретического осмысления связей с общественностью, коммуникативного подхода.

Античность показала многообразные примеры развитой социальной коммуникации: прообразы журналистики, пропаганды, рекламы, ораторское искусство, граффити, эпиграфику.

В средние века связи с общественностью имели свои особенности. Это: преобладание устных форм коммуникации над письменными; «растяжённость» коммуникаций во времени и пространстве, духовная и идейная диктатура церкви, изобразительная коммуникация и др.

В эпоху Возрождения наступает пора реабилитации земных устремлений, самоценности человеческой личности и ее деяний. Социальное взаимодействие, при сохранении массовости, становиться все более авторским, индивидуальным. Способы коммуникаций дополняются письменными, эпистолярными.

Коренным образом изменяются связи с общественностью в Новое время. Это было обусловлено быстрым развитием экономических, социальных, политических отношений, инфраструктуры.

Исследуя общественную практику своей эпохи философы Дж. Локк,

Ш. Монтескье, Д. Юм, исходили из общего тезиса о том, что социальная реальность в целом представляет собой общение, взаимодействие, взаимосвязь индивидов.

XIX век делает актуальной проблему формирования цивилизованных отношений между государственной властью и обществом, роль связей с общественностью в этом процессе.

Ярким примером «паблик рилейшнз» в политической жизни США стала деятельность вождей американской революции Дж. Вашингтона, А. Гамильтона, Т. Джефферсона; а также принятие Конституции США.

В 1900 году в Бостоне появилось первое современное PR – агентство

(бюро паблисити), став необходимым инструментом для многих сфер бизнеса.

Существенный вклад в теорию и практику связей с общественностью внес Айви Ли. Его труды «Декларация о принципах»(1907), «Паблисити» (1925) др.

В 20 – 30-годах XX века развитие теории PR связано с работами

У.Липпмана «Общественное мнение», Э.Бернайса «Кристаллизация общественного мнения ».

В западноевропейских и других странах развитие PR стимулировали

мировые войны, где сформировался институт военных PR- специалистов.

На рубеже XX и XXI столетий PR- деятельность имеет насыщенный рынок PR услуг

В конце XX века активно формируется российский рынок PR.

Теоретический анализ функционирования связей с общественностью представлен в трудах Э. Тоффлера « Сдвиг власти», Ю. Хабермаса

« Демократия, разум, нравственность», Э. Фромма « Бегство от свободы», а также С. Блэка, Ф.А. Буари, Н. Стона и других.

Ключевые понятия

протокоммуникативные приемы, граффити, эпиграфика, паблисити

Контрольные вопросы и задания

1. Как формировались связи с общественностью в древних цивилизациях?

2. . Каковы были связи с общественностью в античных цивилизациях?

3. . Как развивались связи с общественностью в новое и новейшее время?

4. . Каковы современные теории PR?

Вопросы для размышления и обсуждения

1. Какие факторы способствовали формированию « классического» варианта

связей с общественностью в античную эпоху, и в чем это нашло выражение?

2. Почему «паблик рилейшнз» в политической и экономической жизни 19 века впервые появились именно в США?

Основная литература

1. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью [Текст] Вводный курс / С.М. Емельянов. - СПб: Питер, 2005. – 240 с.

2. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии [Текст]: учебник для студентов вузов / В.Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 300 с.

3. Русаков А.Ю. Связи с общественностью в органах государственной власти [Текст]: учебное пособие / А.Ю. Русаков. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А. 2006. – 224 с.

4. Управление общественными отношениями [Текст]: учебник / под ред. Комаровского В.С. – М.: Изд-во РАГС, 2005. – 400 с.

Дополнительная литература

1. Тоффлер Э. Мои мысли о природе власти [Текст] / Э. Тоффлер // США: Экономика, политика, идеология, 1992, №6, С.82 – 91

2. Фромм Э. Бегство от свободы [Текст] / Э. Фромм. М.,1990

3. Хабермас Ю. Демократия, разум, нравственность [Текст] / Ю. Хабермас М., 1995.