14. Виды маркетинга.

Существует несколько видов классификации М:

1. субъектный критерий классификации:

   • предпринимательский – рационализация рын. деятельности с позиции предпринимателя =90%;

   • потребительский – рационализация рыночной деятельности с позиции потребителя = деятельность с наименьшими затратами, экономичная, полностью удовлетворяет потребности потреб-ля;

   • государственный – государство направляет, соц. программы, поддержание порядка, безопасности.

     1. Гос-во в узком смысле само субъект рынка, подчиняется законам. В коммерческом режиме предоставляет в аренду гос. имущество, земли, приватизация, лицензии;

     2. в широком смысле – создает оптимальные условия для развития рын. экономики, зоны, выход на мировые рынки, налоги.

2. в зависимости от степени охвата М деят-ти субъекта:

• комплексная (с целью стратегически и оперативно управлять всем циклом);

• локальная.

3. Типология по цели М деят-ти:

• ориентированный на продукт – «рынок продавца» крупные монополии, корпорации стремятся произвести много продукции, давление на потреб-ля;

• ориентированный на потребителя – «рынок покупателя» средний и малый бизнес не может навязывать, идут за потребителем, развита конкуренция;

• интегрированный М – объединяет рынок продавца и покупателя, по отдельным товарам ориентируются.

4. в зависимости от состояния спроса (?):

• конверсионный – при отрицательном или негативном спросе;

• стимулирующий –в условиях отсутствия спроса, потребители безразличны к товару;

• ремаркетинг – при снижающемся спросе;

• синхромаркетинг - при нерегулярном и колеблющемся спросе(сезонный сбыт);

• поддерживающий М - прим.при полноценном спросе;

• демаркетинг- применяется при чрезмерном спросе;

• противодействующий М-при иррациональном спросе, при создании угрозы обществу, благополучию, безопасности (алкоголь, оружие, табак).

15. Предпринимательский, потребительский маркетинг.

Маркетинг, ориентированный на продукт, применяется, когда деятель­ность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого. Основная задача в этом случае сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные товары. Данная ситуация хорошо демонстрируется не только при рынке несовершенной конкуренции: монополии, дуополии и даже олигополии, но и в случае совершенной конкуренции имеет место.

Маркетинг, ориентированный на потребителя, используется, если дея­тельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка или единственного покупателя. Сточки зрения рынка несовершенной конкуренции это монопсония. Или просто рынок совершенной конкуренции направленный на развитие спроса потребителей.

Маркетинг второго типа — непреложная часть коммерческой деятель­ности в целом, так как без изучения запросов потребителей предпринима­тель обойтись не может. Что же касается маркетинга первого типа, то он не всегда необходим, ибо в ряде случаев можно обойтись без «атак на потребителей», особенно если речь идет о дефицитном рынке. Для хозяйственной деятельности промышленного предприятия целесообразно применять оба типа маркетинга одновременно. Только всесторонний анализ возможностей предприятия со стороны производства и рынка спо­собен обеспечить настоящий коммерческий успех. Такая комбинированная маркетинговая деятельность получила название интегрированного маркетинга.

В современную эпоху запросы потребителей быстро растут и становятся чрезвычайно индивидуализированными, а рынки — разнообразными по струк­туре.

Главная цель маркетинга — ориентация на потребителя. Компании (предприятия) достигают успеха в хозяйственной и коммерческой деятель­ности только тогда, когда их целью становится удовлетворение нужд по­требителя. Вместе с тем задача маркетинга — не только увеличить спрос, но и пытаться воздействовать на него так, чтобы он соответствовал пред­ложению.