16. Государственный маркетинг.

Рынок - сложное явление, развивающееся в соответствии с эко­номическими законами и обладающее сложной иерархически постро­енной структурой. Рынок вовлекает в свою сферу миллионы юридиче­ских и физических лиц, вступающих в отношения купли-продажи. Что сулит предпринимателю рыночная ситуация - выгоду или разорение, необходимо обеспечить "прозрачность" (информативность) рынка и предсказуемость его развития. Предприниматель заинтересован в ограничении стихийности рыночных про­цессов, в том, чтобы рынок был упорядочен, а рыночные операции базировались на определенных научных принципах, которые позволили бы оптимизировать затраты и планировать соответствующую прибыль. Когда преобладают высокие темпы инфляции и финансовое положение многих предприятий неустойчиво, попытки предприятий самостоятельно решить задачи исходя из колеблющийся конъюнктуры рынка спроса и предложения могут принести только вред. В силу этого является необходимым и оправданным регулирующее воздействие со стороны государства.

Формы воздействия государства на спрос и предложение:

• Косвенное воздействие. (политика протекционизма - поощрение государством развития нац. экономики и ее защита от иностранных конкурентов путем введения высоких пошлин на ввозимые товары, ограничение ввоза отдельных товаров, налоговые ставки, банковский процент).

• Прямое воздействие государства на спрос. (поддержка деловой активности – гос-во является заказчиком и потребителем отдельных товаров – военных, объекты общегос. инфраструктуры).

• Прямое воздействие государства на предложение. (непосредственное финансирование государством приоритетных направлений производства. Контроль.).

Государственный – гос-во направляет, соц.программы, поддержание порядка, безопасности. Гос-во в узком смысле само субъект рынка, подчиняется законам –гос. имущество, земли, приватизация, лицензии; в широком смысле – создает оптимальные условия для развития рын. экономики, зоны, выход на мировые рынки, налоги.

Для маркетинга в России существуют следующие сложности: - несовершенное законодательство; - отсутствие стандартов; - отсутствие информации; - плохо развита инфраструктура; - отсутствие специалистов.

17. Функции маркетинга, их классификация.

Маркетинг и менеджмент соотносятся между собой, как часть и целое, что вполне понятно. Маркетинг — это функция менеджмента, а значит, и самая главная его часть, самая важная его функция. Настолько важная, что при определенных условиях менеджмент можно назвать маркетинговым.

Цель – обеспечить практическую реализацию содержания маркетинга и проведения мероприятий по его оптимизации.

• Аналитическая. Проведение маркетинговых исследований: исследование рынка (объект), потребителей и их потребности; сегментация (плееры для пенсионеров); исследование партнерской среды; анализ и сегментация конкурентов; исследование собственных возможностей.

• Фирмообразующая (фирмопреобразующая). Определяем, в какой форме вести деятельность: коммерческая фирма (прибыль), некоммерческая (вся прибыль идет на деятельность, прибыль не распределяется между учредителями)

• Ресурсообеспечение. Создание рациональных подсистем ресурсообеспечения в условиях постиндустриального этапа развития, основанных на видах контроля – предварительном, текущем и заключительном:

  1. Материально-техническое. 1) Проблема соотношения цены и качества 2) Определение приемлемых условий оплаты и поставки 3) определение оптимальных (рац) количеств ресурсов (чтобы много не хранить)

  2. Финансовое. Максимально четкое распределение финн ресурсов (структура финансирования).

  3. Трудообеспечение. Где брать персонал, какую з.п. платить, обучение персонала, переманивание из других фирм, мотивация и проч.

  4. Информационное. Цена информации и источники получения

• Организационно-производственная. Обеспечение четкого соответствия между материально-техническими и трудовыми ресурсами (количество и качество+кризис перепроизводства).

• Сбытовая, реализационная + ценообразование. Цель: создание оптимальной системы реализации произведенной продукции.

Задачи:

• Разработка оптимального маршрута движения товара от производителя к потребителю

• Обеспечение оптимальной скорости товародвижения (не обязательно максимальной)

• Рациональное ценообразование (соответствующее законам рынка + четко отражающее стратегию компании)

• Разработка оптимальных (приемлемых) условий поставки и оплаты товаров и услуг

• Обеспечение транспортно-складские условия: погрузка/разгрузка

• Рекламное сопровождение

• Создание системы послепродажного обслуживания

• Инвестиционно-регулирующая.

  1. Предполагает оптимальное размещение (инвестирование) полученного дохода

  2. Определение приемлемых сроков для инвестирования

  3. Учет степени хозяйственных рисков