- •Маркетинг и маркетология.
- •Место и роль маркетинга в системе научного знания.
- •К примеру, модель общего экономического равновесия л. Вальраса.
- •Предпосылки возникновения и основные этапы развития маркетинга.
- •Товарное хозяйство, рынок как объективная основа возникновения и развития маркетинга.
- •Эволюция товарного хозяйства и рыночных отношений.
- •Обособленность товаропроизводителя.
- •Специализации товаропроизводителя на каком-либо продукте – разделение труда на всех уровнях.
- •Нацеленность на удовлетворение общественных потребностей.
- •Обмен – наличие купли-продажи, наличие рынка.
- •Виды и функции рынка.
- •Товар, его виды и свойства.
- •Деньги и их функции. Инфляция и инфляционный маркетинг.
- •Законы стоимости, спроса и предложения как главные экономические регуляторы товарного хозяйства и рыночного поведения.
- •Эластичность спроса и предложения.
- •Основы ценообразования в товарном (рыночном) хозяйстве.
- •Маркетинг как система рациональной организации рыночной деятельности хозяйствующих субъектов.
- •Концепции маркетинга и особенности их эволюции.
- •Виды маркетинга.
- •Предпринимательский, потребительский маркетинг.
- •Государственный маркетинг.
- •Функции маркетинга, их классификация.
- •Аналитическая функция маркетинга.
- •Фирмообразующая и фирмопреобразующая функции маркетинга.
- •Ресурсообеспечивающая функция маркетинга.
- •Организационно-производственная функция маркетинга.
- •Реализационная (сбытовая) функция маркетинга.
- •Инвестиционно-регулирующая функция маркетинга.
- •Принципы маркетинга.
- •Товарная политика и управление жизненным циклом товара.
- •Управление товарным ассортиментом.
- •Товарный знак, торговая марка, бренд, марочный капитал.
- •Управление тз, тм, Брендом, марочным капиталом (брендинг).
- •Упаковка и маркировка товара.
- •Управление конкурентоспособностью товара.
- •31. Реализация товара в системе маркетинговой деятельности.
- •32. Каналы товародвижения.
- •33. Оптовая и розничная торговля.
- •34. Посредники:
- •36. Система маркетинговых коммуникаций. Реклама и pr как важнейшие элементы.
- •37. Международный маркетинг
- •Доскональный анализ рынка:
- •38. Маркетинговая составляющая современного экономического кризиса.
Эволюция товарного хозяйства и рыночных отношений.
Рыночная экономика, рынок, товарное хозяйство – такая организация экономики, когда продукты создаются отдельными, обособленными товаропроизводителями.
Обособленность товаропроизводителя.
Экономическая свобода в принятии решений по всей системе: ресурсы – продукция-сбыт.
Сейчас экономическая свобода слабеет, чем выше уровень страны, тем правила больше ограничивают на рынке. На смену частным собственникам и корпоративам, пришли Холдинги, которые продвигают продукт от начала до конца. Есть опасность монополий. Экономика развивается хаотично, может возникнуть дисбаланс на рынке, поэтому есть гос-во, которое призвано предотвратить это, нацелить каждого рыночного субъекта на принятие решений, выгодных для потребителя, производителя и общества в целом. Нац. проекты начинает развивать гос-во, продолжает частный инвестор. При высокой инфляции – бизнес вкладывается в краткосрочные инвестиции, не в инновации и развитие технологий, т.е. не в будущее.
Специализации товаропроизводителя на каком-либо продукте – разделение труда на всех уровнях.
Рын. экономика – это хозяйство основанное на товарообмене. По мере развития и становления централизованного обмена (1.на само обеспечении, 2. децентрализованный обмен, 3. централизованный обмен с появлением рынка) происходит углубление специализации. (пример автомобиль)
«+»повышает качество труда и продукции, профессионализм,
«-« узкая специализация порождает зависимость от вида деят-ти (В РФ–нефть! Гос-во должно иметь многофакторную экономику, наполняемость ВВП не только за счет ресурсов)
Последние 40-50лет наблюдается процесс диверсификации – проникновения узко-профильных фирм в др. сферы деят-ти, возникают многоотраслевые комплексы. Размеры диверсификации зависят от масштабов бизнеса, от первоначального вложения (бизнес может стать не рентабельным при большом кол-ве направлений). 2 вида: технологически детерминированная диверсификация (расширение кол-ва продукции на одной технологии - нефть, газ); конгломератная диверсификация (объединение разных секторов рынка – с/х, нефть, банк, при едином финансовом контроле- холдинг)
Нацеленность на удовлетворение общественных потребностей.
Непосредственный ориентир на потребителя (получает доход только после удовлетворения потребителя)
Меняется с развитием товарного хоз-ва:
1. производитель подстраивался за потребителем - «рынок покупателя»! длительный этап – завершился в к.19 в.;
2. «рынок продавца» - производитель диктует волю потребителю - неизбежны монополии. Этап со 2 пол. 19 в. по 1934г. - кризис – бесконтрольной монополии. Негативные последствия монополии: рост рын. цен – спад потребит. активности – спад объема произ-ва – спад нац. валюты – рост инфляции – спад предпринимательской активности участников рынка;
3. модель рационального расчета. После 2-ой мировой войны – изменения в отношениях производитель-потребитель.
Потребитель имеет более выс. доход; больше защищен законами; объединения в потребит. союзы, об-ва против монополий;
4. сейчас партнерские отношения, относительно равноправные.
И производитель иной – крупные компании, заинтересованы во влиянии на потребителя (маршруты к сердцам ищут = совершенствование технологий(реклама), пропаганда определенного поведения (здоровый образ жизни и все, что к нему нужно); воспитывается шопомания, товаромания. Производитель формирует зависимость субъекта – способствует росту платежеспособности – рост прибыли, быстрее процесс произ-ва.