1.2 Виды маркетинга

Маркетинг используется во всех видах деятельности, направленных на удовлетворение запросов потребителей (товары и услуги)

Микромаркетинг – реализуется на уровне отдельных организаций.

Макромаркетинг – реализуется на уровне государства в целом и его регионов.

Персональный маркетинг (маркетинг отдельной личности) - деятельность направленная на создание, изменение и поддержание мнения или поведения общества по отношению к конкретным личностям. (PR).

Маркетинг идей – обычно трактуют применительно к таким идеям как снижение уровня курения, потребления спиртного, защита окружающей среды и т.д. Его так же называют противодействующий маркетинг.

Территориальный маркетинг – маркетинг целых регионов, городов, направленный на привлечение капитала и обеспечение устойчивого развития региона.

Целевой маркетинг – вид маркетинга, при котором осуществляется производство и маркетинг продуктов, разработанных для конкретных рыночных сегментов.

Конверсионный маркетинг - вид маркетинга, задачей которого является изменение отрицательного отношения потребителей к определенному продукту, путем его переделки или снижения цены. Например: Такой вид маркетинга часто используют табачные компании – когда активность государственных органов здравоохранения , просвещения, общественности приводит к снижению числа курильщиков, стремясь восстановить утраченные позиции. Так в США табачные фирмы, стараясь восстановить утраченные позиции, принимают разработку и выпуск ряда марок сигарет с пониженным содержанием канцерогенных смол, т.е.провели обновление, сопроводив рекламой «Прежний аромат при минимальном содержании смол».

Синхромаркетинг – вид маркетинга, задачей которого является поиск способов сглаживания колебаний спроса с помощью гибких цен. Например: нерегулярный спрос характеризует сезонные и ежедневные колебания спроса. Синхромаркетинг необходим при торговле товарами сезонного потребления. Так же нагрузка на кинотеатры и музей меньше – в будние дни.

Поддерживающий маркетинг – вид маркетинга, задачей которого является поддержание ( в условиях полноценного спроса) существующего уровня спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и усиления конкуренции.

Стимулирующий маркетинг – его задача, в условиях отсутствия спроса на продукт, найти способы связать положительные качества продукта, с желаниями и потребностями потребителей, чтобы изменить их безразличное отношение.

Развивающий маркетинг – вид маркетинга, применяемый в условиях скрытого (потенциального) спроса, задача которого – оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, способных превратить этот спрос в реальный. Например: Спрос на безвредные сигареты или более экономичные автомобили.

Ремаркетинг – восстановление спроса при его падении с помощью переосмысления ранее используемого маркетингового подхода. Например: Еще в середине 70-х годов в США в структуре потребления спиртных напитков произошел существенный сдвиг. Потребители, ориентируясь на низкокалорийные продукты, значительно снизили спрос на пиво, предпочтя ему сухое вино. Тогда компания «Миллер» выпустила на рынок марку пива «Лайт», имевшую вдвое более низкую калорийность, за счет чего обошла многих конкурентов по объему продаж.