Задание:

1.Проанализируйте основные направления рекламной компании фирмы Hill and Knowlton Dublin. Какое из них, Вы считаете наиболее эффективным?

2. Как позиционировались автомобили "Лада" на рынке Ирландии?

3. Опишите целевые сегменты рынка фирмы SATRA".

Ситуация № 3

Разработать и представить товарную марку базовой модели:

- аккумуляторной батареи,

- фары (головного света: с галогеновыми лампами, с лампами накаливания, светодиодными, с ксеноновые лампы),

- моторного масла,

- лакокрасочный материал для окраски кузовов легковых автомобилей;

- дизельные двигатели.

Задача:

Описать особенности проведения рекламной политики на рынке на одном из этапов жизненного цикла изделия. Реклама должна быть представлена в виде наглядного изображения и текста, при составлении последнего необходимо использовать рекламный слоган, разработанные студентами самостоятельно.

Ситуация № 4

Японская электронная компания «SONY» выпускает телевизоры. Для выхода на российский рынок необходим посредник.

Подготовьте тест для отбора кандидатов на эту должность. Проведите тестирование по группам и определите возможность их работы в качестве посредника.

Ситуация № 5

Вы готовите престижную рекламу для продажи автомобилей «Nissan Skyline» в США, где рынок прочно завоеван «General Motors». Каким образом будет подобрана служба «паблик рилейшнз»? Ваши действия?

Ситуация № 6

Ведется строительство гидроэлектростанции, где будет использоваться турбина-насос, позволяющая перекачивать воду со скоростью 2000 т/с. Для этого необходима новая технология: новый способ сварки очень толстых листов и надежный подшипник, способный выдержать нагрузку более 2000 т. Составьте текст рекламы, главная задача которой – набор специалистов высокой квалификации. Учтите следующие условия.

1. У Вас двое детей и новая работа не должна отвлечь Вас от семьи.

2. Новая технология перспективна.

3. Предприятие расположено в 50 км от населенного пункта.

Контрольные вопросы

1. Назовите возможные варианты продления жизни товару.

2. Какие основные средства воздействия включает комплекс маркетинговых коммуникаций?

3. Что представляет собой позиционирование на рынке?

4. Что представляет собой реклама на транспорте?

5. Какой вид рекламы необходимо выбрать для того, чтобы покупатель повторно купил ранее приобретенный товар?

Практическое занятие № 8 Инновационная политика маркетинга

Цель занятия. Изучить основные аспекты и ресурсы инновационной политики маркетинга.

Краткие теоретические сведения

Инновации – это нововведения в области техники, технологии, организации труда и управления, основанные на использовании достижения науки и передового опыта, а также использование этих новшеств в самых разных областях и сферах деятельности (например, в экономике).

Инновация товара – это процесс непрерывного совершенствования продукта, связанного с созданием оригинальных, улучшенных или модифицированных продуктов. Имеет главное значение среди мероприятий по обеспечению продолжительности жизненного цикла товара и рентабельности предприятия. Включает способы дифференцирования и диверсификации продукта. А также вывод новых продуктов или новой группы продуктов на рынок. Инновационная политика маркетинга включает следующие составные элементы:

• оценку результатов анализа мирового опыта по созданию новых конкурентоспособных товаров;

• анализ технических решений по новым изделиям;

• анализ этапов создания новых изделий с использованием методов маркетинга.

В создании новых изделий важны следующие ресурсы: финансовые, управленческие знания, умения и опыт; ресурсы и опыт в области рекламы; кадры и опыт в маркетинговых исследованиях, в области сбыта, НИОКР и производства.

Инновационная политика предполагает успешное функционирование системы «маркетинг - научно-техническая политика». Роль маркетинга в этой системе состоит в ее информационном обеспечении, в участии и в определении главных целей предприятия с точки зрения рынка и конкуренции. Информационное обеспечение систем маркетинга – это комплекс средств и методов оформления маркетинговой документации, организации хранения данных, кодирования и поиска информации о состоянии и поведении систем маркетинга (организационное, правовое, экономическое, техническое, программное, математическое и др. обеспечение). Источник маркетинговой информации, на основе которой менеджмент предприятия принимает различные управляющие решения. Еще одной задачей маркетинга является выдвижение идей новых товаров, создание технологической и производственной структур в соответствии с развитием спроса и предложения.