Практическое занятие № 3 Определение интегрального показателя конкурентоспособности анализируемого изделия по отношению к образцу

Цель занятия. Расчет сводного индекса конкурентоспособности для грузовых автомобилей. Ситуационные вопросы о жизненном цикле товара.

Краткие теоретические сведения

Конкуренция на рынке выполняет следующие функции: выявление или установление рыночной стоимости товара; выравнивание индивидуальных стоимостей и расширение прибыли в зависимости от различных затрат труда; регулирование перелива средств между отраслями и производствами. Существующая на рынке конкуренция должна постоянно побуждать фирмы, предприятия и объединения улучшать потребительские свойства производимых ими товаров, расширять предлагаемый набор условий поставок и услуг. Все это будет в той или иной форме учитываться в цене и в конечном итоге оплачиваться потребителем.

Ситуация № 1

Рассчитать сводный индекс конкурентоспособности для грузовых автомобилей по данным табл. 1. С этой целью определить:

- по техническим параметрам ;

- по экономическим параметрам (практ. занятие №2);

- сводный индекс конкурентоспособности ;

- сделать выводы о конкурентоспособности «Opel-56» («Mitsubishi-10»), приняв за образец «Форд-90».

Таблица 1

Параметры	«Форд-90»	«Opel-56»	«Mitsubishi-10»
Технические: грузоподъемность, кг	2750	2750	2750
максимальная скорость, км/ч	100	99	98
Экономические (руб./км): - амортизация	0,0942	0,0971	0,0976
- цена	250350	240750	230250
- топливо	0,5	0,62	0,72
- смазочные материалы	0,072	0,064	0,054
- шины	0,042	0,052	0,050
- тех. Обслуживание	0,093	0,091	0,088
- прочие расходы	0,03	0,03	0,03
Эксплуатационные затраты (руб./км)	?	?	?
Цена потребления	?	?	?

Считать, что средний годовой пробег «Mitsubishi-10»составляет 50000 км. Различие сравниваемых товаров в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат, демонстрирует интегральный показатель конкурентоспособности по следующей зависимости

. (1)

При расчете определяются относительные показатели качества по каждому j- му параметру по формулам

или , (2)

где , - количественные значения j- го параметра, соответственно

для анализируемого изделия и изделия-конкурента.

Первая формула используется для показателей, при увеличении абсолютных значений которых возрастает потребительская ценность анализируемого изделия, в противном случае используется вторая формула. Сводный индекс конкурентоспособности по техническим параметрам определяется по формуле:

, (3)

где m - количество рассматриваемых технических параметров.

По результатам расчетов сделать вывод о целесообразности выхода на рынок с анализируемым товаром.