Вопросы и задания:

1. Почему данные о ценах более важны, чем информация о стратегии? Приведите несколько аргументов.

2. Проанализируйте основные источники информации, какой вывод вы сделаете о том, как следует организовать сбор данных о рынке?

Темы рефератов:

1. Особенности маркетинга в Японии.

2. Немецкая школа маркетинга.

Основная литература

25. Академия рынка. Маркетинг. – М.: Экономика, 2003. – С. 51-59.

26. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внеторгиздат, 2010. – Гл. 2.

27. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. – М.: Экономика, 2005 – С. 33-40, 80-83.

28. Дихтль Е., Хершен Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2005. – С. 15-55.

29. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1993. – Гл. 4.

30. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2005. – Гл. 10, 11.

31. Хруцкий В., Корнеева И.В. Современный маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2009,- Гл. 1.

32. Джон Ф. Литл Основы маркетинга.- Ростов-на-Дону: Феникс, 2007,- Гл. 1.

33. Питер Р. Диксон. Управление маркетингом – М.: ЗАО «Издательство Бином», 2008.-Гл. 2.

34. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. Санкт-Петербург, Питер, 2010.-Гл. 2.

35. Амстронг Г. Практический маркетинг.- С.-Петербург, Питер, 2010, Гл. 2

36. Котлер Ф., Амстронг Г., Сандерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М.-С.-Петербург-Киев, 2010-Гл. 1.

Дополнительная литература

7. Хардинг Г., Уолтон П. Найти свой путь в маркетинге. – М.: Экономика, 2006.

8. Севрук В. Маркетинг в современном предприятии. – Экономические науки, 2010, № 4.

9. Хруцкий В. Нужен ли нам маркетинг? – Экономические науки, 2011, № 5-6.

6 Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению

6.1Варианты контрольных работ

Вариант №1

1. Модель предприятия и окружающей среды в маркетинге.

2. Характеристика внутренней и внешней (макро- и микро-) среды предприятия.

3. Характеристика поведения покупателей на рынке промежуточных продавцов и рынке государственных учреждений.

4. Изучение различных справочников и статистической литературы относится к следующему виду маркетинговых исследований:

А) полевые исследования;

Б) лабораторный эксперимент:

В) кабинетные исследования.

Литература: 1) Гл. 4, С.139-179; 13) Гл. 2, С. 9-14; 20) Гл. 2, С.20-36; 7) Гл. 10, С. 101-122.

Вариант №2

1. Сущность, функции и принципы маркетинга. Концепции управления марке­тингом.

2. Маркетинговые подходы к проблеме ценообразования. Цели, задачи и возможности ценовой политики предприятия.

3. Понятие макросреды предприятия отражает:

А) внутреннюю среду предприятия;

Б) культуру предприятия;

В) общие условия среды нахождения предприятия.

Литература:1) Гл. 1, С. 45-80, Гл. 10, С.352-376, 7) Гл. 2, С.18-24, Гл. 3, С.26-31, Гл. 5, С. 38-48; 12) Гл. 9, С.257-296

Вариант №3

1. Неконтролируемые факторы макро- и микросреды предприятия и факторы, контролируемые руководством предприятия и руководством службой маркетинга предприятия.

2. Стратегия сегментирования в маркетинге: понятие, методы и критерии сегмен­тации.

3. При исследовании потребителей первоначально не собирается следующая информация:

А) кто делает покупку товара;

Б) адресные данные потребителя;

В) причина совершения покупки.

Литература: 15) Гл. 12, С. 257-291, 13) Гл.2, С. 10-22; 20) Гл. 2, С. 20-36; 7) Гл. 8, С. 73-85, Гл 10, С. 101-116, Гл. 11, С. 116-122; 1) Гл. 4, С. 139-179, Гл. 7, С. 250-282.