Заключение

 

     Проведенные исследования позволяют сделать следующие  выводы.

     Под рекламной кампанией обычно понимают комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

     Рекламные кампании подразделяют на ровные, нарастающие, нисходящие.

     Примерная структура плана разработки рекламы.

1.Краткое изложение структуры плана рекламы для оценки его руководством.

2.Краткий обзор содержания плана маркетинга.

3.Анализ и изложение ожидаемого рекламного эффекта.

4.Разработка рекламной стратегии как для фирмы в целом, так и по отдельным товарам.

5.Обоснование бюджета рекламной кампании.

6.Оценка эффективности рекламной кампании.

     При разработке плана рекламной кампании придерживаются определенной последовательности:

1.Постановка задачи рекламной кампании.

1.1.Определение предмета рекламы.

1.2.Формулировка цели рекламной кампании.

1.3.Финансирование рекламной кампании.

2.Стратегия и тактика рекламной кампании.

2.1.Изучение предмета рекламы и выделение его особенностей.

2.2.Выделение круга потребителей рекламируемого товара.

2.3.Разработка общей идеи рекламной кампании.

2.4.Выбор рекламных средств.

2.5.Согласованность образов рекламы.

2.6.Планирование рекламы во времени.

3. Осуществление рекламной кампании.

3.1.Подготовка текстов, статей, записей, роликов и т. п.

3.2.Размещение рекламы.

4. Анализ рекламной кампании.

4.1.Сбор информации об эффективности рекламы.

4.2.Критический анализ проведенных рекламных мероприятий с выделением ошибок и сильных сторон.

4.3.Необходимая коррекция рекламной кампании.

4.4.Хранение рекламных средств.

     Сущность оценки эффективности рекламы состоит в том, чтобы определить, какое влияние оказало (и оказало ли) каждое из рекламных сообщений на мышление и образ действия людей, которые принимают решения о приобретении рекламируемого товара.

     Методы  определения экономической эффективности  рекламных мероприятий:

1.Простейший  метод определения экономической  эффективности рекламных мероприятий.

2.Выделение  чистого эффекта рекламы с  целью дальнейшего определения экономической эффективности по методу «эффект-затраты».

3.Сравнительный  анализ.

 

Список использованной литературы

 

1.Академия  рынка. Маркетинг. – М.: Экономика, 2011. – 566с.

2.Амблер  Т. Практический маркетинг. –  М.: Экономика, 2012. – 678с.

3.Баркан  А.Д. Управление маркетингом на  предприятии. – М.: Юнити, 2012. –  898с.

4.Голубкова  Е.Н. Маркетинговые коммуникации. –М.: Юнити, 2011. – 786с

5.Котлер  Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2011. – 988с.

6.Панкрухин  А.П. Маркетинг предприятия. – М.: РАГС, 2011. – 654с.

7.Уткин  Э.А. Рекламное дело. – М.:ЭКМОС, 2012. – 478с.

8.Феоктистова  Е.М. Маркетинг: теория и практика. – М.: Высшая школа, 2012. – 672с.

9.Мясникова  Л. Ошибки и мифы российской  рекламистики// Маркетинг в России  и за рубежом. – 2011. – №5. – с.56-60.

10.Осадчий  А. Российская специфика ПР//Маркетинг.  – 2011. - №6. – с.57-65.

11.www.marketing.gid.ru.   

41