8 Вопросы для подготовки к экзамену

1. Роль маркетингового анализа в компаниях.

2. Цели и содержание маркетингового анализа.

3. Анализ маркетинговой деятельности как новое направление в методологии комплексного анализа.

4. Задачи маркетингового анализа.

5. Методология комплексного анализа маркетинговой деятельности. Методы анализа.

6. Метод группировок: характеристика, правила проведения.

7. Метод сравнения: характеристика, правила проведения.

8. Маркетинговый анализ оценки факторов.

9. Индексный метод: характеристика, правила проведения.

10. Факторный анализ: характеристика, правила проведения.

11. Рынок: определение, границы рынка, объем рынка.

12. Отраслевые тренды и перспективы развития рынка.

13. Анализ доли рынка: определение и методы расчета.

14. Емкость рынка: определение и методы расчета емкости рынка.

15. Методы анализ макросреды бизнеса.

16. Методы анализ микросреды бизнеса.

17. Характеристика ситуационного анализа деятельности предприятия.

18. Характеристика SWOT – анализа.

19. Характеристика PEST– анализа.

20. Характеристика SNV – анализа.

21. Методы анализа комплекса маркетинга предприятия.

22. Сегментирование: характеристика, процесс и принципы развернутой сегментации рынка.

23. Конкуренция, конкурентоспособность предприятия и товара, конкурентные преимущества.

24. Оценка степени интенсивности конкуренции по динамике, доли и рентабельности рынка.

25. Оценка степени монополизации рынка.

26. Построение конкурентной карты рынка.

27. Методы оценки конкурентоспособности предприятий различных отраслей народного хозяйства.

28. Понятие товара в маркетинге и концепция Уникального Торгового Предложения (УТП).

29. Концепция жизненного цикла товара. Основные модели жизненного цикла продукта.

30. Ассортимент и ассортиментная политика.

31. ABC-анализ: алгоритм проведения.

32. Методы построения мультиатрибутивных моделей товаров.

33. Способы расчета полезности товара.

34. Позиционирование: понятие, процесс, стратегии, процедуры позиционирования предложения.

35. Способы определения конкурентоспособности товаров и идентификации структуры конкурентного преимущества.

36. Ценовая политика: характеристика, методы ценообразования.

37. Анализ факторов, влияющих на ценообразование.

38. Анализ конкурентоспособности цены.

39. Цена: определение, виды, структура издержек.

40. Определение эластичности цены. Расчет коэффициента эластичности спроса по цене.

41. Характеристика элементов маркетинговых коммуникаций: преимущества и недостатки.

42. Рекламная кампания: определение, этапы.

43. Оценка экономической эффективности рекламной кампании.

44. Определение коммуникативной эффективности рекламы.

45. Оценка экономической эффективности основных средств маркетинговых коммуникаций.

46. Маркетинговый анализ проекта.

47. Маркетинговый анализ сайта.

48. Матрица BCG (БКГ). Координаты матрицы. Идентификация стратегических ситуаций. Достоинства и недостатки матрицы.

49. Матрица McKinsey-GE (Мак Кинзи). Координаты матрицы. Идентификация стратегических ситуаций. Достоинства и недостатки матрицы.

50. Виды маркетинговых стратегий.

51. Понятия базисных стратегий. Выбор стратегий с помощью матрицы Томпсона и Стрикланда.

52. Матрица И. Ансоффа. Координаты матрицы. Идентификация стратегических ситуаций. Достоинства и недостатки матрицы.

53. Область применения маркетингового консультирования.

54. Особенности применения маркетингового консультирования и маркетингового анализа для разработки стратегии развития бизнеса (бизнесов) компании.