Тема 10. Маркетинговый анализ сайта

Рассмотрите, что включает в себя маркетинговый анализ сайта, а именно как провести: анализ поисковой оптимизации сайта, анализ дизайна, анализ удобства навигации и структуры сайта (юзабилити) сайта, анализ функционала продаж. Ознакомьтесь с этапами проведения маркетингового анализа сайта.

Литература: [70, 71]

Вопросы для самопроверки:

1. Как провести анализ поисковой оптимизации сайта (анализ качества seo-продвижения)?

2. Как провести анализ дизайна?

3. Как провести анализ удобства навигации и структуры сайта (юзабилити) сайта?

4. Как провести анализ функционала продаж?

5. На какие вопросы должен ответь аналитик при проведении анализа рыночного сегмента для сайта?

6. На какие вопросы должен ответь аналитик при проведении анализа зарубежных практик, используемых в среде интернет?

7. На какие вопросы должен ответь аналитик при проведении конкурентного анализа для сайта?

Тема 11. Матричный анализ

Ознакомьтесь со схемой построения матрицы БКГ (Бостонская консалтинговая группа). Изучите координаты матрицы, основанной на модели жизненного цикла товара, в соответствии с которой товар в своем развитии проходит четыре стадии: выход на рынок (товар-"проблема"), рост (товар-"звезда"), зрелость (товар-"дойная корова") и спад (товар-"собака"). Рассмотрите для каждой стадии стратегические ситуации. Выявите достоинства и недостатки матрицы.

Изучите сущность матрицы Джи-И-Маккензи, координаты её построения, достоинства и недостатки. Рассмотрите различные стратегии по удержанию лидирующих позиций на рынке и по своевременному уходу с него, соответствующие секторам матрицы.

Изучите понятия базисных стратегий. Ознакомьтесь с выбор стратегий с помощью матрицы Томпсона и Стрикланда.

Рассмотрите стратегии роста с помощью матрицы И. Ансоффа. Изучите координаты матрицы и основные её стратегии: проникновения на рынок, развития рынка, развития товара, диверсификации. Определите достоинства и недостатки матрицы.

Литература: [72, 73, 74, 75]

Вопросы для самопроверки:

1. Какие основные преимущества и недостатки матричного метода разработанного «Бостонской консалтинговой группой» вы можете выделить?

2. Как рассчитывается относительная доля рынка?

3. Что позволяет определить любой компании системная оценка матрицы Джи-И-Маккензи?

4. Какие вы можете назвать стратегии, определяемые с помощью матрицы Томпсона и Стрикланда.

5. Дайте определения базисным стратегиям.

6. Что представляет собой матрица И. Ансоффа?

7. Какие стратегии роста по матрице И. Ансоффа вы знаете?

8. Что вы понимаете под стратегией роста?

9. Зачем необходим матричный анализ для предприятий?

Тема 12. Особенности применения маркетингового консультирования и маркетингового анализа для разработки стратегии развития бизнеса (бизнесов) компании

Изучите предпосылки к применению маркетингового консультирования. Рассмотрите основные области, в которых на современном российском рынке применяется консультирование. Ознакомитесь с основными этапами процесса консультирования. Определите взаимосвязь маркетингового консультирования и маркетингового анализа для разработки стратегии развития бизнеса (бизнесов) компании.

Литература: [72, 76, 77]

Вопросы для самопроверки:

1. Что такое маркетинговое консультирование?

2. Что делает маркетинговый консультант?

3. Какие области применения маркетингового консультирования в России вы можете назвать?

4. В чем суть маркетингового консультирования и маркетингового анализа для разработки стратегии развития бизнеса (бизнесов) компании.

5. Какие этапы включает в себя процесс консультирования?