5. Теоретические вопросы к контрольной работе

1. Анализ маркетинговой деятельности - новое направление в методологии комплексного анализа.

2. Роль маркетингового анализа на предприятиях.

3. Задачи маркетингового анализа.

4. Методология комплексного анализа маркетинговой деятельности. Методы анализа. Метод группировок, метод сравнения.

5. Маркетинговый анализ оценки факторов. Индексный метод. Факторный анализ.

6. Отраслевые тренды и перспективы развития рынка.

7. Анализ доли рынка.

8. Методы расчета емкости рынка.

9. Анализ макро- и микросреды бизнеса.

10. Ситуационный анализ деятельности предприятия.

11. Маркетинговый анализ комплекса маркетинга предприятия.

12. Развернутая сегментация рынка.

13. Методы определения степени удовлетворения покупательского спроса.

14. Методы разложения неудовлетворенного спроса по факторам.

15. Оценка степени интенсивности конкуренции по динамике, доли и рентабельности рынка.

16. Оценка степени монополизации рынка.

17. Построение конкурентной карты рынка.

18. Методы оценки конкурентоспособности предприятия различных отраслей народного хозяйства.

19. Основные модели жизненного цикла продукта.

20. Методы построения мультиатрибутивных моделей товаров.

21. Способы расчета полезности товара.

22. Процедуры позиционирования предложения.

23. Способы определения конкурентоспособности товаров и идентификации структуры конкурентного преимущества.

24. Упаковка и маркировка.

25. Анализ факторов, влияющих на ценообразование.

26. Анализ конкурентоспособности цены.

27. Эластичность цены.

28. Элементы маркетинговых коммуникаций.

29. Рекламная кампания: определение, этапы, анализ эффективности рекламной кампании предприятия.

30. Определение коммуникативной эффективности рекламы.

31. Оценка экономической эффективности основных средств маркетинговых коммуникаций.

32. Маркетинговый анализ проекта.

33. Маркетинговый анализ сайта.

34. Матрица БКГ. Координаты матрицы. Идентификация стратегических ситуаций. Достоинства и недостатки матрицы.

35. Матрица Мак Кинзи. Координаты матрицы. Идентификация стратегических ситуаций. Достоинства и недостатки матрицы.

36. Понятия базисных стратегий. Выбор стратегий с помощью матрицы Томпсона и Стрикланда.

37. Матрица И. Ансоффа. Координаты матрицы. Идентификация стратегических ситуаций. Достоинства и недостатки матрицы.

38. Особенности применения маркетингового консультирования и маркетингового анализа для разработки стратегии развития бизнеса (бизнесов) компании.

6 Содержание и оформление контрольной работы

Контрольные работы выполняются на листах формата А4 по ГОСТ 2.301. Текст выполняется с помощью средств компьютерной техники. Текст следует размещать, соблюдая размеры полей: правое –15 мм; левое – 30 мм; верхнее – 15 мм; нижнее 8–25 мм.

При оформлении текста, заголовков, иллюстраций, таблиц, и приложений следует руководствоваться с требованиями ГОСТ Р 1.5, ГОСТ 2.105, используя стандартную терминологию, а при ее отсутствии принятую в технической литературе.

Листы контрольной работы нумеруют арабскими цифрами. Номер листа проставляют на нижнем поле листа справа. На титульном листе номер листа не проставляют. Оформление иллюстраций в форме графиков и диаграмм выполняют в соответствии с Р 50-77-88.

Требования к структуре и содержанию разделов контрольной работы:

1) содержание – располагают после титульного листа и записывают строчными буквами с первой прописной, в которое включают наименования всех разделов;

2) введение, в котором кратко излагается цель контрольной работы;

3) основная часть, в которой приводятся ответы на теоретические вопросы и выполняется практическое задание контрольной работы;

4) список использованных источников, в которых приводятся сведения об использованных источниках, упомянутых в тексте контрольной работы в порядке их упоминания по ГОСТ 7.1.

Пример: Щепакин М. Б. Мишулин Г.М. Реклама. Дипломное проектирование [Текст] : учеб. пособие для вузов по специальности «Реклама». – 2-е изд., перераб. и доп. – Краснодар: КубГТУ, 2004. – 145 с.