Тема 7. Маркетинговый анализ ценовой политики

Рассмотрите внутренние и внешние факторы, влияющие на ценообразование и изучите методы анализа и оценки этих факторов. Ознакомьтесь с моделью Ван Вестендорпа. Рассмотрите алгоритм проведения анализа конкурентоспособности цены. Познакомьтесь как рассчитывается коэффициент эластичности цены, какие имеются реакции покупателя на изменения цены. Изучите признаки эластичности или неэластичности спроса по ценам. Ознакомьтесь с перекрестной эластичностью.

Литература: [54, 55, 56, 57, 58]

Вопросы для самопроверки:

1. Назовите внутренние факторы, влияющие на ценообразование.

2. Назовите внешние факторы, влияющие на ценообразование.

3. Какими методами можно провести маркетинговый анализ внутренних и внешних факторов, влияющих на ценообразование?

4. Как определить оптимальную цену методом Ван Вестендорпа?

5. Из скольких этапов состоит алгоритм проведения анализа конкурентоспособности цены?

6. Для чего рассчитывается коэффициент эластичности цены?

7. Какие признаки эластичности или неэластичности спроса по ценам Вы знаете?

8. Что такое перекрестная эластичность?

Тема 8. Анализ маркетинговых коммуникаций

Рассмотрите основные определения маркетинговых коммуникаций и их основные элементы. Изучите понятие и виды рекламных кампаний, их цели, задачи, этапы разработки и внедрения. Ознакомьтесь с основными способами определения рекламного бюджета и оценки экономической эффективности как в целом рекламной кампании, так и отдельных ее средств. Изучите методы определения коммуникативной эффективности рекламы.

Литература: [59, 60, 61, 62, 63, 64, 65, 66, 67]

Вопросы для самопроверки:

1. Какие показатели могут быть отнесены к важнейшим показателям экономической эффективности?

2. В чем заключается представление об эффективной рекламной коммуникации?

3. Какова процедура выбора решения по эффективной коммуникации?

4. Дайте характеристику основной терминологии, используемой при расчете показателей для оценки отдельных видов рекламы.

5. Проведите анализ расходов на коммуникационные услуги в экономически развитых странах.

6. От чего зависит выбор рекламных каналов?

7. Охарактеризуйте известные уровни эффективности рекламной коммуникации.

8. Какими показателями может оцениваться эффективность отдельных рекламных средств?

9. Какие существуют представления об эффективности рекламы?

10. Что такое экономическая эффективность рекламы?

11. Каков порядок выбора рекламного носителя в прессе?

12. Какие методы существуют для определения экономической эффективности в рекламной сфере?

13. Что такое панель? Какие виды панелей вы можете назвать.

14. Что такое фокус-группа?

15. Дайте определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы.

16. Назовите проблемы измерения эффективности рекламы.

17. Охарактеризуйте основные методы предтестирования и посттестирования.

Тема 9. Маркетинговый анализ проекта

Рассмотрите как реализуются функции маркетинга на различных этапах инвестиционного проекта. Изучите структуру маркетингового анализа инвестиционных проектов. Ознакомьтесь с маркетинговым анализом инвестиционного проекта как элемента стратегического управления предприятием.

Литература: [68, 69]

Вопросы для самопроверки:

1. Сколько этапов имеют инвестиционные проекты в ходе которых реализуются соответствующие маркетинговые функции?

2. Что включает в себя прединвестиционный этап проекта?

3. Что включает в себя инвестиционный этап проекта?

4. Что включает в себя эксплуатационный этап проекта?

5. При помощи каких подходов проводится маркетинговый анализ проектов?