- •Тема 9. Маркетингова політика комунікацій
- •1. Сутність та основні складові комплексу маркетингових комунікацій.
- •2.Алгоритм планування комплексу маркетингових комунікацій і характеристика його основних етапів.
- •II етап. Визначення цільової аудиторії і бажаної зворотної реакції.
- •Структура звертання
- •Форма звертання
- •Вибір джерела звертання
- •V етап. Облік потоку зворотного зв'язку.
- •Життєвий цикл продукції Стратегія комунікацій
- •1. Сутність та основні завдання рекламної діяльності.
- •VI етап. Розробка бюджету комунікацій.
- •2.Основні види реклами.
- •1.В залежності від стадії життєвого циклу товару застосовується наступні види реклами:
- •3.Різноманітними є засоби розповсюдження реклами, які визначають існування наступних видів реклами:
- •2. Процес планування рекламних заходів
- •I етап. Визначення цілей реклами.
- •VIII етап. Безпосереднє рекламування.
- •3.Ефективність рекламних заходів
- •1.Сутність та складові особистого продажу
- •2. Паблісіті товарів - популяризація конкретних товарів
- •Етап 3.Розробка програми стимулювання збуту.
- •Етап 4.Здійснення програми стимулювання збуту.
- •Практична робота № 9
- •Теоретичний блок
- •П рактичний блок
- •1. Які риси товару найважче рекламувати у маркетинговій стратегії:
- •3. «Паблік рилейшнз» у рамках маркетингової стратегії просування товарів — це:
- •Бланк відповіді на тестові завдання ________________________________________________
П рактичний блок
Завдання 1.
Підприємство виготовляє сільськогосподарську техніку з хорошими експлуатаційними характеристиками для колективних великих фермерських господарств. В останні роки обсяги збуту продукції знизились. Для подолання негативних тенденцій керівництвом прийнято рішення сформувати ефективну систему маркетингових комунікацій підприємства (СМК). Які складові СМК, на Вашу думку, краще використати в такій ситуації? Відповідь обґрунтуйте.
|
|
|
|
|
Завдання 2.
Фірма, яка випускає побутову техніку, планує згорнути виробництво застарілої моделі пральних машин і провести поетапту реконструкцію технологічного процесу для випуску машин нового покоління. Яку складову СМК доцільно використати для просування застарілої моделі, випуск якої поступово зменшується? Відповідь обґрунтуйте.
|
|
|
|
Завдання 3.
Завод, що виробляє пральний порошок та розміщений у житловому районі, надокучає специфічним запахом мешканцям цього району. Проте раз на рік, керівництво запрошує всіх незадоволених відвідати підприємство і демонструє процес виробництва, а в кінці екскурсії кожна сім’я отримує в подарунок пачку прального порошку.
Яку складову комплексу просування використовує підприємство? Чого намагається досягти фірма таким прийомом?
|
|
|
|
|
Завдання 4.
Тираж та ціни на рекламу в періодичних виданнях України.
Таблиця 1.
№ з/п |
Назва видання |
Тираж,прим. |
Вартість реклами,грн..см2. |
Періодичність видання |
1. |
A |
55580 |
12,00 |
1 раз в тиждень |
2. |
B |
41350 |
20,50 |
1 раз в тиждень |
3. |
C |
60000 |
45,00 |
1 раз в тиждень |
4. |
D |
38000 |
14,00 |
1 раз в тиждень |
5. |
E |
41350 |
10,00 |
1 раз в тиждень |
6. |
F |
1000 |
1,95 |
1 раз в квартал |
7. |
K |
7500 |
8,60 |
1 раз в місяць |
8. |
L |
18000 |
15,00 |
1 раз в місяць |
9. |
M |
33400 |
12,70 |
1 раз в тиждень |
10. |
N |
48000 |
18,20 |
1 раз в тиждень |
Серед наведених в таблиці 1 періодичних видань визначте три найпривабливіші для подання реклами. Відповідь обґрунтуйте.
|
|
|
|
|
Завдання 5.
Завдання комунікації полягає у збільшенні обсягів реалізації продукції (послуг).Спробуйте розробити систему комунікацій, метою якої є залучення випускників шкіл, професійно-технічних училищ до навчання у Донецькому коледжі технологій та дизайну.Свої пропозиції аргументуйте.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Тестові завдання
Тестові завдання