2.Основні види реклами.

В основі виділення різноманітних видів реклами лежать певні ознаки.

1.В залежності від стадії життєвого циклу товару застосовується наступні види реклами:

- інформативна;

- переконуюча;

- порівняльна;

- нагадуюча;

- агресивна .

2.В залежності від об’єкту рекламування виділяють наступні види реклами:

- товарна;

- марочна;

- товарно-марочна;

- фірмова.

Товарна реклама вирішує задачу формування попиту на товар і стимулювання його збуту. Пропагуючи конкретний товар, реклама сприяє його продажу.

Марочна реклама спрямована на формування довгострокових споживчих переваг до даної товарної марки серед існуючих на ринку конкуруючих товарів і є важливою складовою процесу створення бренда.

Фірмова реклама представляє собою рекламу переваг фірми, що вигідно відрізняється від її конкурентів. Така реклама націлена на створення привабливого іміджу, виграшного образу фірми, який викликав би довіру до самої фірми і усієї продукції, що випускається фірмою, створив би думку про неї як про надійного партнера, солідного постачальника. Для цього фірмова реклама підкреслює турботу компанії про споживача, оточуюче середовище, підвищення добробуту суспільства і таким чином сприяє активному збуту всіх товарів, що виробляються фірмою як сьогодні, так і в майбутньому.

3.Різноманітними є засоби розповсюдження реклами, які визначають існування наступних видів реклами:

- реклама в пресі - рекламні об’яви в газетах, журналах загального призначення, спеціальних, галузевих журналах, фірмових бюлетенях, довідниках;

- екранна реклама – кіно, слайд-проекція, поліекран;

- телевізійна реклама – рекламні відеоролики, що демонструються на телебаченні;

- радіо реклама – реклама, що передається по радіо;

- пряма поштова реклама (Direct mail) - рекламні повідомлення, що розсилаються на адреси певних споживачів або можливих ділових партнерів;

- реклама в електронних засобах комунікації - реклама в Internet у вигляді банерів, електронна пошта, спеціалізовані рекламні сайти;

- зовнішня реклама – багато габаритні плакати, електрифіковані панно з нерухомими або «бігаючими» надписами, просторові конструкції тощо;

- реклама на транспорті – рекламні надписи на транспортних засобах, друковані об’яви в їх салонах;

- реклама на місці продажу товарів - вітнини магазинів, вивіски у торговельних залах та їх оформлення, упаковка;

- рекламні сувеніри - недорогі подарунки, що безкоштовно роздаються (календарі, ручки, майки, кепки, поліетиленові пакети тощо),з нанесеними на них торговим знаком та логотипом фірми, що дарує сувеніри під час різноманітних рекламних заходів, ярмарках, виставках, під час ділових зустрічей, переговорів.

- виставки та ярмарки - особливий вид реклами, що дозволяє споживачам побачити товар в натурі в дії, отримати відповіді на питання, відносно їх споживчих властивостей та зусиль експлуатації, а також ознайомитись з іншими рекламними заходами, зав’язати прямі контакти;

- спонсорство - участь у фінансуванні суспільно-політичних та культурно-масових заходів (телевізійних серіалів, програм, проектів) з правом отримання певних рекламних послуг.

При виборі засобів реклами задачі зводяться до пошуку таких засобів інформації, які забезпечують заплановане охоплення цільової аудиторії, необхідну частоту контактів в необхідний час та відповідають рекламному бюджету компанії.

Канал розповсюдження реклами вибирають з урахуванням таких факторів, як:

• вартість;

• можливе охоплення та характеристика цільової аудиторії;

• зміст та цілі рекламного звернення, особливості об’єкту рекламування;

• ступінь розвину тості ЗМІ цільового ринку.

Серед багатьох видів реклами можна відзначити недобросовісну рекламу. При здійсненні реклами допускаються деякі перебільшення позитивних властивостей товару, замовчування його негативних характеристик, однак не допускається прямий обман споживача, нанесення йому матеріального, фізичного або морального збитку - у всіх країнах це обумовлюється законом та підпадає під класифікацію недобросовісної реклами. Реклама, яка наносить матеріальний збиток або сприяє погіршенню престижу фірм - конкурентів, також є недобросовісною.