Питання для самоконтролю.

1. Що таке реклама?

2. Визначте та охарактеризуйте основні властивості, функції та конструктивні риси реклами.

3. Які цілі та завдання ставляться перед рекламою?

4. З яких етапів складається розробка плану реклами?

5. Визначте основні стадії здійснення комерційної реклами.

6. Назвіть відомі Вам різновиди реклами.

7. Визначте та охарактеризуйте основні переваги та недоліки реклами в пресі, на телебаченні, на радіо, прямої поштової реклами та спеціальних видів реклами.

8. За якими показниками та як здійснюється оцінка ефективності рекламної діяльності?

9. Що Вам відомо про Міжнародний Кодекс рекламної практики?

Тестові завдання.

1. Реклама – це:

1) форма особистого подання інформації;

2) процес безкоштовного поширення інформації;

3) платна форма неособистого подання інформації;

4) комерційна форма стимулювання споживачів;

5) платна форма особистого поширення інформації.

2. На етапі зрілості товару для того, щоб примусити споживача згадати про товар, застосовують рекламу:

1) підкріплювальну;

2) переконувальну;

3) нагадувальну;

4) інформативну;

5) посилюючу.

3. На етапі росту, для того, щоб збільшувати кількість споживачів продукції, застосовують рекламу:

1) інформативну;

2) нагадувальну;

3) посилюючу;

4) підкріплювальну;

5) переконувальну.

4. Престижна реклама:

1) підтримує конкретну ідею;

2) формує тривалу уяву про організацію;

3) повідомляє про розпродаж;

4) виділяє конкретний маркований товар;

5) поширює інформацію про продаж, послугу, подію.

5. Рубрична реклама:

1) поширює інформацію через пресу;

2) підтримує конкретну ідею;

3) повідомляє про надходження на ринок нового товару;

4) поширює інформацію про продаж, послугу, подію;

5) виділяє конкретний маркований товар.

6. Розробка плану реклами розпочинається з:

1) визначення бюджету;

2) визначення відповідальності;

3) встановлення цілей;

4) створення рекламних оголошень;

5) вибору засобів реклами.

7. Рекламний бюджет формується методами:

1) простих формул, відповідності конкуренту, максимальних витрат, максимальних прибутків, обліку програми маркетингу;

2) фіксованого відсотка, маржинальних витрат, максимальних витрат, максимальних прибутків, обліку програми маркетингу;

3) за номенклатурною групою, відповідності конкуренту, максимальних витрат, максимальних прибутків, з урахуванням державної політики;

4) відповідності конкуренту, відносно базового пункту, за номенклатурною групою, максимальних прибутків, обліку програми маркетингу;

5) відповідності конкуренту, максимальних витрат, максимальних прибутків, фіксованого відсотка, обліку програми маркетингу.

8. Селективна реклама інформує про:

1) товар;

2) новий товар;

3) особливий товар;

4) окремий вид товару;

5) окремі споживчі якості товару.

9. Визначаючи періодичні видання, в яких доцільно рекламуватися, в першу чергу звертають увагу на їх:

1) наклад;

2) періодичність видання;

3) оформлення;

4) редакційний зміст;

5) вартість.

10. Усі міжнародні норми, яких необхідно дотримуватися при здійсненні рекламної кампанії містяться в:

1) Міжнародному Кодексі рекламної практики;

2) Міжнародному Законі реклами;

3) Міжнародному Кодексі маркетингу;

4) Міжнародному Нормативі реклами ;

5) Міжнародних рекламних стандартах.