Извлечение выборки

I Таблица 8.4. Определение объема выборки квотным методом. Процент целевой 1 совокупности, попадающий в ячейки квоты
Образование
Пол		Не получившие среднего образования		Получившие среднее образование		Учились в колледже		Окончили колледж и выше		Всего, %
Мужчины	10		17		11		10		48
Женщины	11		18		12		11		52
Всего	21		35		23		21		100
Объем выборки по каждой из ячеек (при общем объеме выборки 400 участников)
Образование
Пол	Не получившие среднего образования		Получившие среднее образование		Учились в колледже		Окончили колледж и выше		Всего, %
Мужчины	40		68		44		40		192
Женщины	44		72		48		44		208
Всего	84		140		92		84		400

Может показаться, что целенаправленная выборка похожа на квотную выборку. Однако это только на первый поверхностный взгляд. Кажущееся сходство скрывает очень важное отличие. Данные, полученные на основе квотной выборки, могут прямо обобщаться на всю генеральную совокупность, не требуя дополнительного манипулирования. А целенаправленная выборка так же, как и непропорциональная стратифицированная выборка, должна быть предварительно взвешена, прежде чем можно будет делать на ее основе выводы о генеральной совокупности.

Объем неслучайной выборки

Предыдущее обсуждение привело нас к выводу, что при проведении неслучайного отбора объем выборки устанавливается на основании различных соображений. Сам характер неслучайной выборки не предполагает использования статистических приемов для определения доверительных интервалов и соответствующего объема выборки. Однако некоторые подходы оказываются лучше других".

Необоснованное предпочтение. Необоснованное предпочтение — это наиболее произвольный подход к определению объема неслучайной выборки. В этом случае клиент или исследователь решает для себя: «Выборка из 50 (100, 1000) участников сработает. Отличное число. Я чувствую себя с ним уверенно». Хотя исследователь или клиент «чувствуют себя уверенно» при определении объема выборки, тем не менее, нет никаких гарантий, что объем выборки пригоден для удовлетворения информационных потребностей. Следовательно, подобного подхода следует всячески избегать.

Каков наш бюджет? Второй подход отражает бюджетные соображения. Сумма средств, выделенных на проведение выборки, делится на стоимость обследования единицы отбора (например стоимость интервьюирования одного участника). Так, если стоимость проведения одного интервью составляет десять долларов, смета в 1000 долларов предполагает объем выборки из 100 участников.

Этого подхода также следует избегать. Покупка выборки наибольшего объема, какой вы можете себе позволить, заключает в себе немалую вероятность того, что будет составлена или слишком большая, или слишком маленькая выборка в свете имеющихся информационных потребностей исследования.

Сложившаяся практика. Наиболее обоснованным подходом для определения объема неслучайной выборки является следование практике, выработанной другими исследователями. В этом случае вы сначала собираете информацию об объемах выборок, использованных в аналогичных исследованиях, а затем отдаете предпочтение выборкам сопоставимых объемов. Сильная сторона этого подхода заключается в том, что вы используете опыт других, избегая собственных ошибок, а слабая — в том, что вам неизвестна обоснованность соображений по определению объема выборки.

Аналитические потребности. Лучшим методом определения неслучайной выборки является удовлетворение потребностей последующего анализа данных. Рекомендуется, чтобы число участников или наблюдений в каждой из основных изучаемых подгрупп составляло минимум 100, а во второстепенных аналитических группах — как минимум от 20 до 50. Эти требования выполнены, например при составлении квотной выборки (см. табл. 8.4).

Вопросы к главе

1. Какова цель выборки!

2. Назовите три важные характерные особенности выборки.

3. Чем отличается выборка от сплошного обследования? В каких ситуациях сплошное обследование предпочтительнее выборки?

4. Назовите два признака хорошо составленного определения целевой генеральной совокупности.

5. На основе чего обычно определяются генеральные совокупности людей? Приведите примеры.

6. Что такое случайная выборка?

7. Что такое неслучайная выборка?

8. В чем заключаются относительные преимущества и недостатки случайной и неслучайной выборки?

9. Какой тип выборки требует определения основы выборки?

10. Что собой представляет основа выборки?

11. Каковы типичные виды основ выборки?

12. На основании чего оценивается адекватность основы выборки?

13. Что такое неполнота основы выборки и перебор основы выборки? Как устраняется каждый из этих недостатков при его своевременном обнаружении в процессе составления плана выборки?

14. Какие три основные формы случайной выборки используются при проведении исследований в области рекламы?

15. Охарактеризуйте особенности простой случайной выборки.

16. Как выбираются объекты или участники при проведении простой случайной выборки?

17. Что такое систематическая случайная выборка? Чем этот тип выборки похож на простую случайную выборку и чем от нее отличается?

18. Как выбираются предметы или респонденты при использовании систематической случайной выборки?

19. При каких условиях использование простой или случайной выборки позволяет получить точную оценку характеристик целевой совокупности? В каких случаях оценки на основе этих методов выборки менее достоверны?

20. Что такое стратифицированная случайная выборка? В каких случаях этот метод выборки наиболее приемлем?

21. Как выбираются объекты или участники при проведении стратифицированной случайной выборки?

В чем заключается разница между пропорциональной и непропорциональной стратифицированной выборкой? При каких условиях более приемлем один из видов?

22. Что такое доверительные интервалы и доверительные уровни?

23. Какая существует зависимость между доверительными интервалами, доверительными уровнями и объемом выборки?

24. Какие этапы следует пройти при определении объема случайной выборки для оценки доли (процента) признака в совокупности? Какие этапы следует пройти при определении объема случайной выборки, если предполагается оценить значение среднего?

25. Какие существуют схемы неслучайного отбора?

26. Что такое выборка первого встречного и выборка на основе экспертных суждений!¹ В чем их сходство, а в чем отличие? В каких случаях используется та или другая форма выборки?

27. Что собой представляет квотная выборка?

28. Перечислите пять этапов проведения квотной выборки.

29. Что собой представляет целенаправленная выборка?

30. Перечислите три этапа проведения целенаправленной выборки.

31. В чем сходство и в чем отличие между квотной и целенаправленной выборкой?

32. Какой способ рекомендуется для определения объема неслучайной выборки?