- •1 Концепции маркетинга Цели и принципы.
- •2 Стратегия и тактика маркетинга Их особенности в России.
- •3 Эволюция теории и практики современного маркетинга.
- •5 Конъюнктура рынка Содержание и элементы рынка.
- •6 Направление анализа рынка.
- •7 Методы исследования рынка.
- •8 Сегментация рынка.
- •9 Типы организации служб маркетинга.
- •11 Маркетинговый контроль.
- •1. Анализ годовых планов:
- •12 Критерии отбора оптимальной маркетинговой программы.
- •10 Функции отдела маркетинга.
- •13 Товар и его жизненный цикл.
- •14 Товародвижение и его фазы.
- •15 Маркетинговые концепции выведения товара из стадии Спад Разработка маркетинговых программ.
- •16 Особенности международного маркетинга.
- •17 Методы освоения внешних рынков.
- •18 Специфика экспортного маркетинга.
- •19 Сущность коммерческой коммуникации.
- •20 Реклама Сущность, функции, принципы Методы распространения
- •21 Организация сервиса Стандарты обслуживания и их роль в обеспечении высококачественного сервиса.
- •22 Показатели и методы входящие в стандарт обслуживания Критерии качества работы сервисной службы.
- •23 Особенность правовой охраны объектов промышленной собственности.
- •24 Комплексная юридическая защита экспортных изделий.
- •25 Патентная чистота экспортируемого товара.
- •26 Лицензионное соглашение и Ноу-Хау.
- •27 Фосстис по отношению к покупателю.
- •28 Фосстис по отношению к продавцам.
- •29 Планирование фосстиСа.
- •30 Методы ценообразования.
- •1. Метод «средние издержки плюс прибыль».
- •31 Виды цен.
- •32 Виды ценовых стратегий фирм и критерии их отбора.
- •33 Основные спектры и контроль в маркетинге.
- •1. Анализ годовых планов:
- •34 Управление по Замкнутому кругу.
- •35 Особенности маркетинга услуг Его субъекты и объекты.
- •36 Регулирование спроса на услуги.
- •37 Некоммерческий маркетинг и его виды.
- •38 Роль маркетинга в непроизводственной сфере.
38 Роль маркетинга в непроизводственной сфере.
Маркетинг в отраслях непроизводственной сферы охватывает сферу обращения, связанную с деятельностью торгово-посреднических организаций по изучению потребности в материальных ресурсах, оптимизацией материальных ресурсов на складах посреднических организаций, продвижением и эффективной реализацией продукции. С другой стороны, это связано с изучением концепции маркетинга в сфере обращения, оптовой и розничной торговле, конкурентоспособности товара, политики ценообразования, с выбором торгового посредника и маркетинга в инвестиционной сфере торгово-посреднических организаций.
Элементы маркетинга в сфере обращения широко используются и в конкурентной борьбе как средство завоевания на рынке своей ниши и эффективной реализации продукции. Все это направлено на снижение издержек обращения и обеспечение необходимого уровня рентабельности торгово-посреднических организаций. В современных условиях, когда продукция отечественных предприятий недостаточно конкурентоспособна как по цене, так и по качеству, главным резервом повышения эффективности деятельности убыточных предприятий являются ресурсосберегающие факторы, которые в значительной мере могут повлиять на снижение себестоимости продукции и издержек обращения в торгово-посреднических организациях. Решение этих проблем будет способствовать внедрению элементов маркетинга как на промышленных предприятиях, так и на предприятиях сферы обращения.
Основными целями маркетинга в сфере обращения являются стимулирование спроса, снижение потерь и обеспечение сохранности продукции на складах посреднических организаций. Кроме того, применение маркетинга в сфере обращения способствует не только улучшению сбыта продукции, но и расширению производства, выявлению запросов потребителей. При этом маркетинг выполняет роль связующего звена при организации процессов производства, заготовок материальных ресурсов, обеспечении их сохранности и доведении продукции до конечных потребителей. С помощью маркетинга торгово-посреднические организации по-новому определяют требования к внешней среде и быстро реагируют на происходящие явления на рынке товаров. Использование маркетинга позволяет фирме получить необходимую информацию о текущем состоянии внешней среды и сделать более обоснованный прогноз на перспективу. В этих условиях возрастает роль маркетинга в сфере торговли, рекламной деятельности, своевременной поставки продукции потребителям: он помогает утвердиться на рынке и получить максимальную прибыль от результатов торгово-посреднической деятельности. Благодаря маркетингу фирма может установить, какой товар нужен потре-бителю, в каком количестве, по каким ценам и где его можно будет приобрести. Однако фактическое обеспечение объектов продаж не всегда отвечает желаемому уровню, поэтому возникает еще одна важная задача: управление спросом на реализуемую продукцию.