Перелік питань, які виносяться на підсумковий модульний контроль

1. Цілі системи маркетингу.

2. Принципи маркетингу.

3. Функції маркетингу

4. Види маркетингу залежно від сфери використання

5. Види маркетингу залежно від рівня застосування

6. Новітні види маркетингу

7. Види маркетингу за територіальною ознакою

8. Види маркетингу залежно від попиту

9. Види маркетингу залежно від цілей обміну

10. Види маркетингу залежно від ступеня ринкової орієнтованості

11. Види маркетингу залежно від ступеня розвитку

12. Види маркетингу залежно від міри диференціації маркетингової діяльності

13. Новітні види маркетингу

Тема 3: характеристики маркетингу (7 год.)

Мета: вивчити структуру комплексу маркетингу; зрозуміти сутність процесу управління маркетинговою діяльністю підприємства, послідовність її етапів.

Самостійна робота по даній темі полягає в:

1. Опрацюванні матеріалу лекції, засвоєнні термінів економічного словника;

2. Підготовці до семінарського заняття. Для цього:

- опрацьовується основна та додаткова література;

- готуються відповіді на основні питання теми;

- опрацьовуються питання, винесені на перевірку (див. методичні вказівки для практичних занять);

- виконуються завдання для самоперевірки знань.

Основні питання теми

3.1. Система засобів маркетингу (комплекс маркетингу)

3.2. Основні етапи маркетингової діяльності(процес управління маркетингом)

Перелік рекомендованої літератури

Основна:

1[с. 20-23], 2[с. 14], 5[с.134-165], 7[с. 27-28], 8[с. 22-30], 9[86-]

Додаткова:

20[с. 16-40].

Після опрацювання теми студент повинен:

1) Знати:

а) зміст наступних економічних категорій:

Комплекс маркетингу. Маркетингова суміш. Етапи управління маркетингом. Аналіз ринкових можливостей. Відбір цільових ринків. Розробка комплексу маркетингу. Практична реалізація маркетингу. Сітка розвитку товару та ринку. Замір і прогнозування попиту на товар. Сегментування. Сегмент ринку. Відбір цільового сегменту ринку. Позиціонування товару. Комплекс маркетингу. Система маркетингової інформації та маркетингових досліджень. Система стратегічного планування. Система планування маркетингу. Система управління службою маркетингу. Система маркетингового контролю. Маркетингове мікросередовище. Маркетингове макросередовище.

2) вміти:

а) розв’язувати проблемні завдання

Завдання №1

Заповніть таблицю 3.1 використовуючи наведені нижче складові:

а) вік; б) розмір родини; в) стиль життя; г) ступінь потреби в продукті; д) регіон; є) щільність населення; ж) стать; з) професія; і) клімат; и) особисті якості; к) кількість населення; л) рівень доходів; м) місто або сільська місцевість; н) пошук переваг при купівлі виробів.

Таблиця 3.1

Змінні сегментування

Демографічні	Психографічні	Географічні	Відношення до виробів

Завдання №2

Розробіть як можна більш повний перелік ознак сегментування споживачів, які потрібно врахувати для успішного бізнесу:

а) виробнику автомобільної косметики;

б) пивоварному заводу;

в) виробнику домашнього взуття;

г) фабриці іграшок;

д) виробнику комп’ютерної техніки;

є) фабриці пошиву верхнього одягу;

ж) молокозаводу.

Яка додаткова інформація для сегментування споживачів означених товарів Вам може знадобитися?

Завдання №3

Проаналізуйте будь-яке добре знайоме Вам підприємство – те, в якому ви працювали або проходили практику. Визначіть для цього підприємства, які суб’єкти ринкової діяльності являються для нього:

а) постачальниками;

б) маркетинговими посередниками;

в) конкурентами;

г) клієнтами;

д) контактними аудиторіями.