17) Массовая коммуникация: содержание понятия "Параметры" массовой коммуникации. Масса, публика, аудитория, целевая группа. Однонаправленность массовой коммуникации.

Термин «массовый» означает большой объем, область или сте¬пень распространения (людей или, например, производства), а поня¬тие «коммуникация» относится к созданию и восприятию смыслово¬го сообщения, к передаче и получению сообщений.

Согласно самому общему определению, массовая коммуникация — разновидность социокультурной коммуникации, реализуемой на уров¬не общества, процесс, в ходе которого специфически организован¬ные институты посредством технических средств производят и пере-дают послания большой и рассеянной в пространстве аудитории.

«Отправитель сообщений». Всегда организованная группа (или медийная структура), являющаяся частью специфического социаль¬ного института.

Канал». В процессе массовой коммуникации каналы трансля¬ции информации представляют собой сложные технологические системы структурированного массового производства и распространения сообщений, специфические для каждого вида медийных средств.

«Информация». Передаваемые определенным отправителем по определенному технологическому каналу сообщения, являющиеся про¬дуктом сложно структурированного массового производства.

«Принимающая сторона». В качестве принимающей сообщение стороны выступает анонимный индивид, рассматриваемый обычно как часть группы с присущими ей чертами.

Масса, согласно Блумеру, — это негативно маркированная пас¬сивная аудитория, которая без разбора «глотает» любую информацию, не вникая в ее содержание, а лишь для удовлетворения своей «неиз¬бывной жажды» нового.

Публика — это также совокупность индивидов, но в отличие от инди¬видов массы, достаточно четко осознающих свои интересы, активно реализующих их, а потому имеющих и способных публично выразить собственное мнение.

Понятия «публика» и «аудитория» нередко сближаются, высту¬пая как содержательные синонимы.

Аудитория- под аудиторией подразумевается публика, к аудитории относят тех, до кого «доходит» смысл разнооб¬разной информации, получаемой из разных источников.

Целевая группа— термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединённых общими признаками, или объединённой ради какой-либо цели или задачи.

Обычно массовая коммуникация характеризуется однонаправленностью, поскольку обратная связь отсутствует. С введением в практику писем и звонков читателей, слушателей и зрителей в редакции СМИ стало возможным определять такой вид коммуникации, как взаимонаправленный. Безусловно, обратная связь подобного вида имеет специфический характер - она видоизменяет и, возможно, совершенствует организацию массовой коммуникации, но не оказывает эффективного воздействия на передачу информации.

18) Роль технологий в массовой коммуникации.

Технологии — то, что в «цепи Шеннона», или «трансмиссионной моде¬ли передачи информации», выступает под названием канала и кратко было проанализировано выше в целях сохранения логики изложения.

Историю масс-медиа обычно ведут от появления в середине XVTI в. газет современного типа, обязанных своим возникновением техно¬логии книгопечатания. Аудиовизуальные формы СМИ зародились в конце XIX в. также в связи с грандиозными техническими инноваци¬ями.

Именно техническое развитие в конечном счете приводило к рас¬ширению влияния СМИ и изменению их социальной функции. В этом смысле СМИ представляют собой, в первую очередь, производство, подобное фабричному массовому.

В последнее время, благодаря развитию новых технологий СМИ, кабельному и спутниковому телевидению, Интернету, возникают новые — интерактивные — СМИ, деятельность которых регулируется уже не только производителями, но и непосредственными потреби¬телями. Именно принципиальное технологическое отличие новых масс-медиа от традиционных означает размывание «трансмиссион¬ной модели» передачи информации с минимальной «обратной связью» и отказ от пассивной фигуры реципиента как члена аудитории. В основе интерактивного общения лежит традиционная межличнос¬тная коммуникация, примером которой является беседа.