3.2. Місце України у світовій торгівлі туристичними послугами

Розташована в центрі Європи, Україна здавна була перетином трансконтинентальних шляхів Північ-Південь, Захід-Схід. Тут стикаються і взаємодіють, впливаючи одна на одну, різні культури і цивілізації. Важливим геополітичним моментом сьогодні є і те, що до західного кордону України впритул підійшли межі Євросоюзу.

Набуло подальшого розвитку міжнародне співробітництво: поглиблено контакти з Всесвітньою туристичною організацією (ЮНВТО), Європейською туристичною комісією, та іншими організаціями.

Членство України у Всесвітній туристській організації значно підвищило імідж і авторитет нашої держави у туристичному співтоваристві, створило передумови подальшого розвитку національного туризму відповідно до тенденцій світового туристичного ринку із залученням до інформаційної мережі, прогресивних технологій, інвестиційних пропозицій, системи професійної підготовки, наукових досліджень, передових надбань найбільш розвинених туристичних держав світу.

Зважаючи на те, що Україна є порівняно молодим членом ЮНВТО, можна з впевненістю говорити про визнання зростаючої ролі туристичного потенціалу нашої країни на світовому туристичному ринку, сприйняття нашої країни світовою спільнотою як великої європейської держави з багатими природно-рекреаційними та історико-культурними ресурсами, потужною туристичною інфраструктурою, що має всі можливості стати туристичною державою світового рівня, в якій індустрія туризму становитиме вагому складову бюджетних надходжень, відіграватиме провідну роль в покращенні економічного становища країни.

Сучасний стан розвитку міжнародного туризму в Україні характеризується порівняно стійкими тенденціями до загального зростання обсягів туристичної діяльності із суттєвою її міжрегіональною диференціацією.

Аналіз ролі і місця сфери туризму у світовому вимірі, у Європейському співтоваристві, у країнах розвинутого туризму та в Україні показує, що у нас є як позитивні тенденції так і проблеми, котрі необхідно вирішувати.

Попри світову фінансово-економічну кризу, до позитивних тенденцій потрібно віднести незначне зниження кількісних показників усіх видів туризму, чому сприяє демократичний поступ України, розбудова інфраструктури в сфері туризму.

Євроінтеграційний напрямок поглиблюється через участь у розробці проекту нового базового договору між Україною та ЄС та з урахуванням завдань адаптації туристичного законодавства України до відповідних Директив і стандартів ЄС; розбудови інституційних зв’язків з державами-членами ЄС; лібералізації формальностей для туристів, які здійснюють подорожі між Україною та державами-членами ЄС, що є для України генеруючими туристичними ринками.

Отже, за своїм туристично-рекреаційним потенціалом Україна має всі можливості стати туристичною державою світового рівня. Розширення міжнародних зв'язків відкриває нові шляхи для просування національного туристичного продукту на світовому ринку, залучення до світового інформаційного простору, передового досвіду організації туристичної діяльності. Аналізуючи перспективи розвитку туристичної індустрії в Україні, перш за все, необхідно підкреслити, що сучасний туризм - це та сфера економіки і життєдіяльності суспільства в цілому, яка в тій чи іншій мірі інтегрує практично всі галузі. Саме це і визначає одне з перших місць, яке займає туризм у світовій економіці.

За даними Державної митної служби України, найбільша кількість в'їзних туристів в Україні була в 2008 р. – 25449078 осіб. За даними Всесвітньої організації туризму, Україна в 2008 році посідала 7 місце в десятці лідерів міжнародного туризму за кількістю відвідувань, але з 2009 р., через економічну кризу, потік туристів зменшується і протягом останніх трьох років спостерігається незначне його зростання. Серед організованих туристів протягом останнього десятиліття спостерігається тенденція до зростання частки виїзного туризму. З кожним роком зростає кількість туристів з різних країн світу, які бажають відвідати Україну.

З огляду на проведений аналіз можна зробити висновок, що Україні потрібно докладати серйозних зусиль для прискореного розвитку й відповідного експорту туристичних, фінансових, ділових, науково-дослідних, будівельних послуг. Ця сфера зовнішньоекономічної діяльності є серйозним потенціалом для збільшення експорту країни і тому заслуговує пріоритетної уваги, оскільки рентабельність її розвитку, як правило, дуже висока.

Створення інфраструктури цієї сфери, яка відповідає сучасним світовим досягненням, потребує зазвичай менших капіталовкладень і часу, ніж будівництво відповідного підприємства світового рівня, що випускатиме промислову конкурентоспроможну продукцію.

У сфері послуг є навіть такі сектори, для розвитку яких взагалі не потрібні значні інвестиції (наприклад, сільський і зелений туризм), і саме ці резерви необхідно задіяти в першу чергу.

Суттєве розширення участі України у світовій торгівлі послугами потребує розробки відповідної стратегії діяльності в системі міжнародного поділу праці. Для лідерства в конкуренції на цьому ринку необхідно забезпечити переваги за п’ятьма складовими: якість, швидкість, зручність, комплексність і передбачення.