2. При определении конкурентоспособности товара учитыва­ются два критерия: себестоимость производства и реализации то­вара, а также уровень его качества.

Более конкурентоспособным является тот товар, у которого издержки на производство и реализацию являются минимальны­ми, а уровень качества более высоким по сравнению с товаром-конкурентом.

При одинаковом уровне качества товаров-конкурентов более конкурентоспособным является тот, у кого ниже себестоимость. В этих условиях предприятия должны обращать внимание не толь­ко на уровень качества выпускаемой продукции, но и на издержки ее производства и реализации.

3. Сопоставление товаров-конкурентов с учетом их техниче­ского уровня и продажной цены.

Согласно этому методу, на первом этапе определяются количе­ственные показатели уровня качества сравниваемого и базового образца, затем определяются показатели конкурентоспо­собности сравниваемого образца и товара, принятого за базу сравнения. Окончательный этап расчет относительного пока­зателя конкурентоспособности.

Если ОПК > 1, то показатель конкурентоспособности рассмат­риваемого образца превышает или равен показателю конкуренто­способности базового.

4. Уровень конкурентоспособности определяется на основе сопоставления как технических, так и экономических параметров.

При этом рассчитываются единичные, групповые и интегральные показатели.

Единичный показатель характеризует конкурентоспособность оцениваемого изделия при сравнении его с эталоном по одному

конкретному показателю, например, мощности, скорости, эсте­тичности и т. д.

Групповой показатель характеризует группу однородных свойств изделия. Он определяется по совокупности единичных показателей как сводный параметрический индекс методом сред­ней взвешенной величины.

Инте­гральный индекс определяется как отношение суммарно­го полезного эффекта от эксплуатации или потребления товара к суммарным затратам на приобретение и использование.

матричный метод, согласно которому анализируется 4 группы показателей:

1. Показатели, характеризующие эффективность производственной деятельности предприятия:

- издержки производства на единицу продукции

- фондоотдача в стоимостном выражении

- рентабельность товара

- производительность труда в стоимостном выражении

2. Показатели финансового положения предприятия:

- коэффициент автономии

- коэффициент платежеспособности

- коэффициент абсолютной ликвидности

- коэффициент оборачиваемости оборотных средств

3. Показатели эффективности организации сбыта и продвижения товара:

- рентабельность продаж

- коэффициент затоваренности готовой продукцией

- коэффициент загрузки производственной мощности

4. Показатели конкурентоспособности товаров:

- качество товара

- цена товара

5. Сервис в товарной политике фирмы

Сервис – комплекс услуг, связанных со сбытом товаров и их использованием и обеспечивающих их высокоэффективную эксплуатацию.

Сервис способствует повышению ценности товара, его продвижению на рынок, формированию конкурентного преимущества и укреплению рыночной позиции.

Различают: