- •1.Сущность и природа маркетинга.
- •1. Сущность маркетинга. Основные понятия.
- •2.Эвалюция маркетинга как науки.
- •3.Основные объекты и субъекты маркетинга.
- •4.Общая характеристика функций маркетинга.
- •5.Аналитическая функция.
- •6.Производственная функция.
- •7. Сбытовая функция.
- •8. Функция управления и контроля.
- •11.Эволюция концепции маркетинга
- •12.Инструменты маркетинга.
- •13.Маркетинговая среда предприятия.
- •14.Step анализ.
- •15. Swot анализ.
- •17.Изучение возможностей предприятия.
- •18.Организационные структуры управления.
- •19. Критерии сегментации рынка.
- •20.Методы рыночной сегментации.
- •21. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара.
- •22.Поведение потребителей, принципы и методы его изучения.
- •23. Моделирование поведения потребителей. Различие моделей процесса покупки товаров личного пользования и товаров производственного назначения.
- •24.Права потребителей.
- •25.Общая характеристика товара.
- •26.Общая характеристика жизненного цикла товара.
- •28.Товарный знак и его сущность.
- •30. Характеристика каналов распределения товаров
- •31.Разновидность посреднических организаций.
- •32.Формирование товарной политики.
- •33.Формирование ассортимента и управление им.
- •34.Технология планирования ассортимента. Сущность и критерии определения новых товаров.
- •35.Разработка концепции нового товара.
- •36.Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара.
- •37.Матрица Бостонской Консалтинговой Группы (бкг), или матрица «Доля рынка - рост рынка».
- •38.Матрица «Дженерал Электрик» - «Мак-Кинзи».
- •39.Матрица и. Ансоффа (Матрица «Продукт-Рынок»).
- •40.Матрица конкуренции по м. Портеру.
- •41.Функции продвижения товаров и услуг. Виды продвижения. Иерархия воздействия продвижения.
- •42.Управление рекламной деятельностью.
- •43.Особенности продвижения товаров и услуг в промышленном и потребительском маркетинге.
- •44.Связи с общественностью (pr).
42.Управление рекламной деятельностью.
понимают, с одной стороны, анализ, планирование, реализацию и контроль за исполнением программ, направленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевыми покупателями для достижения целей организации. С другой стороны, управление маркетингом — это методы воздействия на уровень и характер спроса, его распределение во времени, помогающие компании достигать своих целей.
В литературе рекламная деятельность определяется в терминах менеджмента и маркетинга. В менеджменте рекламная деятельность представляет собой социальную технологию, использование которой отражает умение управлять рекламным бизнесом, или комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения.
В маркетинге рекламная деятельность выступает как стратегическая ориентация рекламодателя на создание конкурентных преимуществ через рекламу для обеспечения эффективного взаимодействия рекламодателя с потребителем в рамках маркетинговых целей. Рекламный маркетинг определяется как деятельность по организации и управлению рынком рекламы для удовлетворения потребностей рекламодателей в эффективном влиянии на целевую аудиторию с помощью рекламных средств. В основе этих определений лежит то, что у маркетинга и менеджмента общие корни развития, общая конечная цель в бизнесе. Но маркетинговая деятельность неадекватна рекламному менеджменту, она заключается в разработке комплекса основополагающих идей, принципов, правил, раскрывающих сущность рекламы и позволяющих определить систему показателей, которые способствуют оценке и принятию решений по оптимизации рекламной деятельности.
Понятие «реклама», или «рекламная деятельность», — это и результат, и процесс, и вид бизнеса, и вид рекламного творчества, и сознательное, и бессознательное; и все эти признаки необходимо воспринимать и рассматривать вместе как одно целое, но в разных плоскостях научного исследования. Следует отметить, что термин «реклама» имеет распространение в широком смысле слова или общественном понимании, а рекламная деятельность — в профессиональной области ее субъектов.
С маркетинговых позиций рекламная деятельность — это вид рыночной деятельности, результатом которой выступает рекламный товар, распространяемый через оплаченные рекламодателем услуги рекламоизготовителя и рекламораспространителя таким образом, чтобы вызвать требуемую реакцию спроса целевого потребителя. Кроме того, рекламная деятельность рассматривается с позиции тех субъектов рынка, для которых реклама является основным видом деятельности. Это глубоко продуманный и научно организованный процесс, в котором принимают активное участие маркетологи, субъекты рекламной деятельности, режиссеры, сценаристы, дизайнеры, психологи, социологи, фотографы и др. [11, с. 7; 14, с. 62]. Эту деятельность необходимо рассматривать как:
процесс, который осуществляется от момента возникновения потребности в рекламе до момента её выпуска на медиаканалах;
многоуровневую систему: на макроуровне как крупнейший вид бизнеса со своей отраслью и рекламным рынком, а на микроуровне как важнейшая статья затрат в бюджете рекламодателя, направленная на инвестирование в марку;
концепцию управления потребителем через рекламу, стратегиями рекламы в комплексе продвижения маркетинга, рекламным рынком и др.
На наш взгляд, управление рекламной деятельностью — это целенаправленная позиция рекламодателя совместно с рекламопроизводителями и рекламораспространителями по регулированию рыночной устойчивости предприятия посредством рекламных кампаний с учетом влияния закономерностей и тенденций Рекламного и потребительского рынков, включающая организацию и управление процессом планирования, разработку и производство средств рекламы, доведение рекламных сообщений до Целевой аудитории и контроль эффективности. Управление означает подверженность ее всем функциям управления для достижения маркетинговых целей в рекламной кампании. Процесс управления основывается на рыночных принципах и методологии современного управления, действии экономических законов рекламного рынка, характеристиках потребительского рынка и включает сбор, переработку и передачу информации, необходимой для выработки управленческих решений.