Теория мк как мультипарадигмальная дисциплина.

Означает, что существует множество концепций и теорий МК.

Парадигма – система взглядов.

Концепция У. Липпмана в работе «Общественное мнение»,1922 г.

• мышление человека сводится к реакциям в ответ на внешние стимулы.

• Сумма таких реакций формирует определенные стереотипы - иллюзорные конструкторы в сознании человека, заменяющие реальность.

• мышление людей основывается на стереотипах.

• Для формирования и закрепления стереотипов в создании людей достаточно поверхностных оценок различных явлений или событий.

• В современном мире именно СМК создают большинство стереотипов, формируя «псевдоокружающую среду», в которой живет большинство современных людей.

• исследуя процессы создания стереотипов, можно изучить и феномен массовой коммуникации.

Исследование МК в 3 аспектах

1. теоретическом,

2. прагматическом

3. эксперементально-прикладном.

Все концепции можно разделить в зависимости от взгляда на функцию МК.

1. Функция политического контроля,

   0. доминирующий фактор материально-экономический,

Теория массового общества

Взаимодействие авторитетных и властных институтов общества, в результате чего СМК оказываются интегрированными в эти институты и, как следствие, поддерживают политико-экономический курс властных структур.

Двоякая роль СМК: с одной стороны, они могут манипулировать общественным мнением, с другой - помогают людям выжить в трудных условиях.

0. идеологический фактор

Теория гегемонии СМК («гегемония» = господствующая идеология).

СМИ мощный механизм, может реализовать изменения в обществе.

Греческий социолог-политолог Н. Пулантзас, живший во Франции, и французский философ Л. Альтюссер.

2. Функция опосредованного духовного контроля

Струкутрно-функциональные модели современных систем МК.

Основные положения

1. общество рассматривается как система, состоящая из взаимозависимых частей или подсистем.

2. организация социальной жизни предполагает поддержание более или менее адекватной картины жизни общества

3. это достигается посредством СМК

4. механизм реализации «социального сцепления»=потребности общества различного уровня (группы, коллектива, личности) + удовлетворение потребностей посредством СМК.

5. СМК - самоуправляющаяся и самокорректирующаяся подсистема, действующая в конкретных политических и институциональных условиях.

6. МК - средство поддержания функционирования общества

7. две взаимосвязанные плоскости изучения.

• конкретный вид деятельности средств массовой коммуникации;

• полезность, ценность, которую имеет их деятельность с точки зрения пользователей, потребителей.

Роберт Мертон:

• функция – все, что помогает системе выжить и адаптироваться

• дисфункция – обратный результат

• в обществе должно быть максимум функций и минимум дисфункций

Чарльз Миллс – первый учебник по МК, в котором функциональный подход.

Пауль Лазарсфельд,

Гарольд Лассвелл

Функции МК

1. обозрение окружающего мира = информационная функция;

2. корреляция с социальными структурами общества = воздействие на общество и его познание через обратную связь;

3. передача культурного наследия = познавательно-культурологическая функция

Маккуэйл развил функции Лассвелла:

2. Информировать

3. Коррелировать (объяснять, социализировать, договариваться с обществом)

4. Обеспечивать преемственность

5. Развлекать

6. Мобилизовать

Эверетт Роджерс «Диффузия инноваций», 1962

Процесс принятия людьми новых идей и товаров включает 6 стадий:

• Внимание

• Интерес

• Оценка

• Проверка

• Принятие

• Подтверждение

МК, их роль сведена к минимуму - лишь информирует о новшествах

Джозеф Клаппер «Феноменологическая теория»= теория подкреплений, 1960

МК усиливают (но не изменяют) установки и шаблоны поведения людей

Вышли из структурно-функционального подхода, но уже не относятся к нему:

Теория игры:

Чем больше потребности человека удовлетворяются с помощью СМК, тем значимее МК в его жизни, тем сильнее влияние СМК на него.

Теория спирали молчания, Ноэль-Нойман ( она женщина)

Из опасения оказаться в изоляции люди скрывают свое мнение об окружающих. МК имеет огромный эффект.

Теория заговора

СМК конструируют сообщения в соотвествии с интересами своих владельцев (тайный заговор против общества)