2. Коммуникативные механизмы воздействия

Имеем 2 схемы продвижения сообщений:

1. Одноступенчатая модель – сразу аудитории

2. Двухступенчатая модель – через журналистов к аудитории (типа лидеры мнений)

Считается, что если на первой ступени передается информация, то на второй — влияние.

Получаем сужение аудитории и позволяет создать достаточно сильное информационное поле, которое в противном случае потеряло бы свое "напряжение"

В кризисе двухступенчатая модель более выгодна.

+желательно совпадение (определенной гомогенности их характеристик) говорящего и слушающего.

+ следует учитывать то, что выдачи какого-то сообщения через СМИ недостаточно для снятия панических настроений. Любое сообщение СМИ должно быть поддержано в рамках межличностного общения, что необходимо учитывать при планировании информационных кампаний.

3. Когнитивные механизмы воздействия

• Обработка информации человеком естественным образом подчиняется определенным когнитивным механизмам.

• Язык служит средством экономии.

• Имидж – такое же средство, также облегчает процесс оперирования с поступающей информацией.

• Имиджевые характеристики задают четкие варианты ожидаемого поведения.

• Имидж позволяет осуществлять то или иное поведение в кризисной ситуации. Имидж "незащищеннности", вписанный современной цивилизацией в облик ребенка/женщины, предполагает типы поведения, направленные на то, чтобы мужчина выступал в роли "защитника" по отношению к ним. То есть цивилизация заранее "тренирует" людей на определенные типы поведения, которые затем будут реализованы в кризисных ситуациях.

5 Вопрос Стратегия и тактика избирательной компании

Стратегия - совокупность целей и задач какого-либо вида деятельности

Тактика — совокупность способов достижения целей и решения задач.

Проект избирательной кампании должен включать, 2 части:

Стратегия отвечает на вопрос: «что необходимо донести до избирателей, чтобы они проголосовали заданного кандидата?»

Тактика: «в какой форме это сделать?».

Избирательные технологии можно разделить на стратегические и тактические.  Стратегия и тактика кампании разрабатываются исходя из поставленных целей:

• Победа на выборах

•   вхождение в политическое сообщество; •   укрепление известности в расчете на будущие выборы; •   получение трибуны для пропаганды своих идей; •   предотвращение ситуации безальтернативных выборов; •   снижение числа голосов, поданных за одного из соперников (путем выдвижения коллег по профессии, кандидатов со сходным имиджем, кандидатов-однофамильцев); •   получение должности в органах исполнительной власти; •   привлечение внимания потребителей к коммерческой деятельности кандидата

Принципы стратегии:

1. Выявление баз электората

2. Создание контраста между кандидатом и оппонентами

3. Подчеркивание идеологической разницы

4. Использование простой эмоциональной темы

5. Создание негативного образа конкурента

6. Деморализация конкурентов

7. Создание коалиции

8. Построение организационной структуры (штаба)

Принципы тактики:

1. Принцип тотальности

• Фиксация завовеанных голосов

• Создание ощущения предопредленности выборов

2. Принцип 7 касаний:

• Листовка

• Общение с агитатором

• Встреча с кандидатом

• Плакат

• Адресная рассылка

• пикет

• выступление в СМИ

3. Принцип цепочки – кампания – ряд последовательно сцепленных друг за друга действий.