69. Рынок коммерческой инновации и анализа конкуренции на рынке инновационной продукции.

Рынок новшеств (новации). Основным товаром рынка является научный и научно-технический результат – продукт интеллектуальной деятельности, на которые распространяются авторские и аналогичные права, оформленные в соответствии с действующими международными, федеральными, корпоративными и другими законодательными и нормативными актами.

Рынок новшеств формируют научные организации, вузы, временные научные коллективы, научно-исследовательские подразделения коммерческих организаций, самостоятельные лаборато-рии и отделы, новаторы.

Рынок чистой конкуренции инноваций. Рынком чистой конкуренции называется совокуп-ность продавцов и покупателей, совершающих сделки со сходным товаром в ситуации, когда ни один покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих цен.

Ранее говорилось, что от новшества до нововведения осуществляется процесс с затратами времени и ресурсов. Рынок чистой конкуренции выступает в этом процессе с двойственных позиций.

С одной стороны, фирмы в конкурентной борьбе вынуждены повышать технический уровень производства. С другой, рынок отвергает новшества, имеющие большую научно-практическую ценность, если они не отвечают интересам коммерческих организаций. Конкуренция не столько стимулирует, сколько буквально заставляет организации идти на рынок новшеств или участвовать в его формировании.

Определяющим условием участия на рынке новшеств является объем инвестиций, как в сфе-ру научно-технической деятельности, так и в процесс преобразования новшества в нововведения.

Пример. Японские конкуренты очень внимательно изучают друг друга. Компании активно инвестируют в крупномасштабные производства, часто все вместе и одновременно. Лидеры в от-расли постоянно меняются. За короткий период времени ведущие фирмы на рынке факсимильной аппаратуры менялись три раза, фотоаппаратов – два. Погоня за модным товаром является основ-ной причиной изменения на национальном рынке, так как японские потребители стремятся по-спеть за новейшими и более престижными моделями. Успех одной компании вызывает энергич-ные ответные меры со стороны конкурентов.

Рынок капитала (инвестиций). В качестве основного ограничения удовлетворения потреб-ностей любого субъекта хозяйствования выступает капитал во всех его видах (ссудный, оборот-ный, венчурный и др.).

В инновационной сфере определяющую роль играют долгосрочные и среднесрочные инве-стиции, так как инновационный процесс длится в среднем 3-5 лет и более.

Рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных сегментах рынка.

Конкурирующие фирмы — это фирмы, имеющие полностью или частично совпадающую фундаментальную нишу.

Основные формы осуществления участия в рынке новшеств:

— наличие и развитие собственной научно-технической и экспериментальной базы для проведе-ния НИОКР;

— приобретение лицензий на право производства продукции (услуг);

— оформление заказов на проведение НИОКР другой организацией;

— покупка ноу-хау, технологий, готовых изделий и другой интеллектуальной собственности;

—освоение и выпуск конкурентоспособной продукции (услуг).

Анализ конкуренции на рынке инновационной продукции осуществляется в рамках общей системы сбора и обработки информации, действующей на фирме. Источники информации о дея-тельности конкурентов: рекламные проспекты; торговые выставки и ярмарки; ежегодные отчеты и тексты выступлений руководства компаний; обзор в коммерческой периодике; материалы конференций. Помимо указанных открытых данных, исследования деятельности конкурентов должны опираться на оперативные источники информации, в том числе на сведения, полученные от потребителей, с биржи, от экспериментов по рынку, из государственных правовых и экономических учреждений. Важный метод получения данных о деятельности конкурентов — это опросы потребителей, а также дилеров по сбыту продукции конкурентов на рынке.

Выявление действующих и потенциальных конкурентов производится, как правило, на осно-ве одного из двух подходов, первый, из которых связан с оценкой потребностей, удовлетворяемых на рынке основными конкурирующими фирмами; второй ориентируется на классификацию конкурентов в соответствии с типами рыночной стратегии, ими применяемой.

Первый подход имеет целью сгруппировать конкурирующие фирмы в соответствии с типом потребностей, которые удовлетворяет их продукция:

1) фирмы, предлагающие аналогичный вид продукта на тех же рынках, в том числе: ориентирую-щиеся на удовлетворение всего комплекса запросов, предъявляемых потребителем к данному то-вару; специализирующихся на удовлетворении специфических потребностей отдельных сегмен-тов рынка; намечающие выход на рынок с аналогичной продукцией;

2) фирмы, обслуживающие другие рынки аналогичной продукцией, выход которых на данный рынок является вероятным;

3) фирмы, производящие товары-заменители, способные вытеснить данный продукт на рынке.

В основе подобной группировки, как правило, лежит соответствующая классификация това-ров. Например, фирма, производящая фотоаппаратуру, может сгруппировать своих конкурентов следующим образом:

— крупные фирмы, производящие большую часть ассортимента фотокамер;

— фирмы, выпускающие дорогостоящие любительские фотокамеры;

— фирмы — производители видеокассет;

— фирмы — производители кинокамер.

Важный аспект выявления конкурентов — это анализ потребностей рынка в дополняющих товарах и услугах. Так, компания, предлагающая на рынке фотокамеры со сменной оптикой и в комплексе с послепродажным обслуживанием, встречает конкурентов не только в лице произво-дителей фотокамер, но и в лице фирм, осуществляющих ремонт всех видов камер. Специализиро-ванная фирма становится объектом конкуренции со стороны компаний, производящих весь набор фотоаппаратуры.