Основные тезисы стратегии вашей кампании

К этому этапу работы должны быть сформулированы основные тезисы Вашей стратегии. Этому должна способствовать подготовительная работа, о которой шла речь выше.

Соображения, которые Вы должны подготовить, можно условно выразить следующим уравнением:

Кандидат Оппонент

------------- ₊ -----------

Сильные стороны кампании Слабости кампании Обоснование

------- = выбора

Политические особенности округа стратегии

Составьте черновой вариант основ будущей стратегии Вашей кампании и кампаний Ваших соперников. Дорабатывайте его, учитывайте дополнительную информацию, и как только черновой вариант будет готов, можно будет приступить к разработке тезисов стратегии Вашей кампании.

Пожалуйста, запишите подробно эти тезисы. Это не должны быть случайные и скороспелые соображения. Стратегия кампании и тезисы к ней должны быть абсолютно понятны и поддержаны не только кандидатом, но и специалистами региона (города), только тогда стратегия будет успешна.

Тезисы, описывающие общую стратегию Вашей кампании, должны занимать от четырех до девяти четко сформулированных параграфов. Они должны обосновать, почему Вы победите в этой кампании.

Тактика избирательной кампании

Тактика избирательной кампании - это деятельность по осуществлению стратегии. Она определяется целями стратегии и представляет собой конкретные действия по осуществлению конкретного плана.

Тактическая часть плана должна отвечать на вопросы: КАК и КОГДА. Она должна описывать, как будут реализованы стратегические задачи, в ней должны быть учтены все Ваши контакты с избирателями, распределение обязанностей и стоимость их реализации. Она также должна подробно описывать, когда и какие конкретные шаги должны быть предприняты. При разработке тактики избирательной кампании следует проявлять особую мудрость, поскольку тактика - это распределение Ваших ресурсов.

Существует бесчисленное количество тактических приемов, одни из которых отличаются особым блеском, другие более скромные. Решение о том, какие из них Вы возьмете на вооружение, должно основываться исключительно на уникальной оценке ситуации в Вашем округе, Вашей кампании и на задачах Вашей стратегии.

Существует пять основных областей тактики избирательной кампании: организационная, построение графика кампании, работа на местах, налаживание контактов с общественностью и организация финансирования кампании. Ниже перечислены составные части каждого из этих разделов.

Для организационной работы:

⃟ определение персонала;

⃟ найм добровольцев;

⃟ разработка административных программ;

⃟ планирование деятельности в округе;

⃟ разработка управленческой структуры кампании;

⃟ подготовка управления бюджетом кампании.

Для построения графика кампании:

⃟ жесткое распределение времени кандидата;

⃟ построение графика работы окружения кандидата;

⃟ построение графика контактов с общественностью;

⃟ построение графика деятельности членов семьи;

⃟ построение графика ведения кампании;

⃟ построение графика работы с общественностью на местах.

Для работы с избирателями на местах:

⃟ список мероприятий;

⃟ программа краткосрочных встреч с избирателями;

⃟ программа встреч в отдельных районах;

⃟ программа поездок по округу;

⃟ банк данных по номерам телефонов избирателей;

⃟ перечень наиболее крупных событий;

⃟ программа ведения кампании "от двери к двери";

⃟ программа совместных общественных мероприятий;

⃟ программа сколачивания коалиции сторонников;

⃟ программа работы с избирателями, которые, возможно, не будут голосовать;

⃟ программа объединения избирателей;

⃟ программа мероприятий на день выборов.

Для налаживания контактов со средствами массовой информации:

⃟ подготовка пресс-релизов;

⃟ подготовка колонок редакторов;

⃟ подготовка к интервью;

⃟ разработка мероприятий по связи с прессой;

⃟ актуальные интервью;

⃟ пресс-конференции со средствами массовой информации;

⃟ подготовка речей;

⃟ проведение исследований;

⃟ проведение дебатов;

⃟ подготовка материалов для радио;

⃟ программа работы с избирателями по почте;

⃟ подготовка листовок;

⃟ подготовка информационных колонок в местной прессе;

⃟ подготовка специальных рекламных роликов на телевидении;

⃟ подготовка лозунгов в поддержку кандидата, брошюр и специальных значков.

Для организации финансирования:

⃟ личные переговоры о вкладах в избирательную кампанию;

⃟ специальная программа создания финансового комитета;

⃟ специальные мероприятия по сбору средств;

⃟ программа получения крупных и малых вкладов;

⃟ программа финансирования методом прямой почты.

(Последний перечень, относящийся к мероприятиям по финансированию, отражает американскую специфику. - Примеч. ред.)

Каждая из этих тактических сфер избирательной кампании детально рассмотрена ниже.

Подробный график деятельности в ходе избирательной кампании

Это один из самых важных элементов Вашей избирательной кампании. Очень важно придерживаться плана и четко следовать ему. График является как бы картой плана кампании. Он должен показывать, что Вы движетесь в правильном направлении, которое обеспечит победу на выборах.

Чтобы составить график кампании, начните со дня выборов и двигайтесь от конца к началу. Можете использовать настольный календарь. Если это возможно, держите перед глазами общую схему Вашей тактики. Кроме того, при составлении графика следует представлять объем предстоящих работ.

Начните разметку карандашом. Когда Вы закончите график, можете цветом отметить разные виды деятельности. Допустим, голубым цветом Вы будете помечать речи на местном уровне, красным - финансовые мероприятия и т.д.

Закончив график, Вы получите общую картину своей кампании, что позволит Вам эффективно распределить ресурсы. Вы заранее сможете прикинуть, сколько помощников Вам понадобится для проведения различных мероприятий. Вы реалистически сможете оценить, каким временем Вы располагается до дня выборов.

Используйте свой график, планируя ежемесячную и даже недельную деятельность, планируя использование людских и материальных ресурсов. Следите за тем, чтобы только люди, принимающие решения, имели доступ к графику - не держите его на виду.