Кодирование результатов

Кодирование результатов позволяет организовать информацию, работать с ней и использовать ее. Кодировать закрытые вопросы легко, потому что ответы всегда четко предопределены. Гораздо сложнее кодировать открытые вопросы. Для этого Вам следует сгруппировать полученные ответы. Например, если вопрос звучит так: "Какие проблемы наиболее важны для нашего города сегодня?", то ответы могут быть следующие:

а. Плохое состояние экономики, большое число безработных.

б. Ужасное состояние экономики, нет новых предприятий.

в. Преступность, люди убивают друг друга.

г. Банды подростков, терроризирующих окрестности.

д. Перегруженные дороги, плохо работает общественный транспорт.

е. Система образования. Дети заканчивают школу с плохими знаниями.

ж. Люди без определенных занятий, слоняющиеся по улицам и не знающие, чем заняться.

з. Слишком высокие налоги.

и. Отток предпринимателей из города.

к. Безработица.

л. Употребление наркотиков.

Для кодирования этих ответов Вы можете использовать следующую систему:

1. Преступность ("высокий уровень преступности, люди убивают друг друга", "растет число преступлений, связанных с торговлей наркотиками").

2. Движение / транспорт ("дороги очень перегружены, проблемы с общественным транспортом").

3. Экономика / трудоустройство ("экономика ущербна, многие люди не могут найти работу", "безработица").

4. Экономика / застой ("экономика не развивается, нет новых предприятий в городе", "бизнесмены покидают город").

5. Образование ("образовательная система имеет изъяны, дети заканчивают среднюю школу с плохими знаниями").

6. Налоги ("налоги слишком высокие").

7. И т.д. 8.

9.

10. Не знаю / не имею представления.

Анализ результатов опроса общественного мнения

Получив результаты, прежде всего, просматривают ответы на вопросы, связанные с тем, как избиратели собираются голосовать. Вы должны с самого начала знать, кто побеждает по данным опросов, хотя этот раздел составляет самую небольшую часть анализа. Анализируя результаты опроса, следует обратить главное внимание на следующие вопросы:

⃟ Как хорошо известны кандидаты? В начале избирательной кампании мало кто из избирателей знает каждого кандидата, и точная информация о том, насколько Вас знают, поможет Вам оценить объем будущей работы. К концу кампании все кандидаты, как правило, хорошо известны.

⃟ Какой имидж кандидат имеет в глазах избирателей? Это обычно определяется ответами, которые дают избиратели на открытые вопросы. Ответы показывают, какие кандидаты считаются сильными, а какие уязвимы.

⃟ Какие группы избирателей поддерживают данного кандидата? Вам следует обратить внимание на возраст, половую принадлежность, уровень доходов, национальность тех, кто поддерживает каждого кандидата. Вы можете обнаружить, что Ваши соперники получили поддержку определенных групп, и Вам нужно решить, будете ли Вы бороться за их голоса.

⃟ Кто из избирателей до сих пор не решил, кого он будет

поддерживать? Данный анализ аналогичен тому, который делается в отношении Ваших сторонников, хотя эти люди относятся к категории не определивших своих позиций. За таких людей, как правило, разворачивается сражение между кандидатами-соперниками. Не мешает выяснить, смогут ли эти люди в будущем, после определенных усилий с Вашей стороны, поддержать Вашу кандидатуру. Чтобы обеспечить их поддержку, нужно активизировать Вашу избирательную кампанию, направить колеблющимся избирателям дополнительные письма, увеличить объем рекламы, причем делать это быстро.

⃟ Какие проблемы наиболее важны для избирателей Вашего округа? Многие кандидаты имеют неправильные представления о том, что важно для избирателей. Если же ответы на вопросы группировать в таблицу, можно обнаружить, что население очень озабочено занятостью или состоянием дорог, тогда как Вы считали, что его волнует внешняя политика или торговый баланс страны. Все проблемы важны, но каждый избиратель озабочен именно своей проблемой.