Место сми в структуре свободного времени у мужчин и женщин

Вариант ответа	Пол
	Муж.	Жен.
- почти все свое свободное время посвящаю знакомству с содержанием СМИ	29.4	30.6
- достаточно регулярно обращаюсь к СМИ	26.1	28.6
- слежу лишь за важными событиями, предпочитаю не тратить много времени на потребление медиа-информации	19.9	22.9
- практически не обращаюсь к СМИ, лишь эпизодически или случайно	15.3	10.7
- СМИ меня абсолютно не привлекают, старюсь избегать контактов с ними	3.3	2.3
- затрудняюсь ответить	5.8	4.7

Фиксация ответов на вопрос о типичных формах досуга совпадает и с представлениями населения о роли масс-медиа в их жизни. Обращаясь к распределению данных относительно оценки масс-медиа, мы видим, что для большинства опрошенного населения характерно восприятие СМИ как необходимого атрибута повседневности (табл. 2).

Таблица 2

Общая оценка сми населением

Вариант ответа	%
- СМИ являются важной частью моего свободного времени, помогают в значительной мере разнообразить мою жизнь и улучшить настроение	22.4
- СМИ – обычный элемент повседневной жизни, просто привычный способ проведения досуга	42.5
- СМИ для меня, прежде всего, источник информационно-интеллектуального развития	20.8
- СМИ – вредная привычка, «пожиратель» времени, от которого не хватает сил отказаться	6.6
- затрудняюсь ответить	7.7

Особенности современного этапа развития масс-медиа позволяют говорить о феномене ритуализации медиа-контактов (и даже – бытовизации), включении их в повседневно-привычные элементы жизненного уклада любой семьи (42,5%), что во многом снижает событийность их восприятия аудиторией, однако способствует наделению личностно-значимыми характеристиками (ценностью уже хотя бы в силу постоянства присутствия в жизни человека).

Анализ популярности различных СМИ свидетельствует о доминирующем интересе потребителей к телевизионной продукции. А потому в вопросе тематических предпочтений аудитории мы будем опираться на распределение интересов в области именно телевизионных программ (табл. 3).

Таблица 3

Наиболее предпочтительная тематика телепередач

Вариант ответа	%
- информационно-новостные программы	56.8
- аналитические телепередачи, авторская журналистика	17.8
- социально-публицистические, проблемные материалы	23.2
- криминальная хроника	31.2
- художественные фильмы	36.9
- документальные фильмы, познавательные программы	31.4
- сериалы (мелодраматические и детективные)	30.3
- игровые и развлекательные ток-шоу	25.2
- музыкальные программы	23
- юмористические программы	35.6
- реалити-шоу	14.3
- спортивные	19.8
- программы религиозной тематики	2.6
- программы о ремонте, обустройстве домашнего хозяйства	10
- программы кулинарной тематики	10
- программы о моде, стиле	5.9
- затрудняюсь ответить	1.1
- стараюсь не смотреть телевидение	0.00

Как можно убедиться, характер интересов весьма многообразен в содержательном плане (равноценность выборов по отношению к многочисленной тематике), но не очень заметно разнится у возрастных групп населения. Исключение составляют лишь информационно-новостные и аналитические программы (интерес к которым возрастает по мере увеличения возраста респондентов) и музыкальные передачи и реалити-шоу (традиционно лидирующие у молодежи). Обращает на себя внимание общее снижение интереса к телевизионным программам у возрастной группы 30-39 и 40-49 лет (что, скорее всего, обусловлено интенсивной включенностью в профессиональную деятельность или семейно-бытовыми заботами данной категории респондентов). Во всех же остальных случаях мы наблюдаем монолитность аудитории в выборе наиболее предпочтительной тематики телепередач. Итак, лидирующие позиции занимают информационно-новостные программы (56,8%), художественные (36,9%), документальные фильмы (31,4%) и сериалы (30,3%), а также криминальная хроника (31,2%). В целом, подобные жанры (за исключением, пожалуй, криминальной хроники) можно считать генетически-устойчивыми, формообразующими содержание любого телеканала во все времена. При обращении к процентному распределению ответов становится заметной и тенденция приоритета развлекательных, игровых (25,2%) и юмористических (35,6%) программ. Напомним, однако, что при выборе мотивов обращения к медиа-информации, развлекательно-гедонистическую мотивацию признавали в качестве ведущей лишь меньшинство респондентов.

Острота восприятия современной, ориентированной на успешность действительности рождает и психологическую потребность в азарте, популяризируя тематику игры (неслучайно ассоциативно «успех» и «успешность» отождествляются с понятиями: «победа», «победитель», «выигравший»). Эта потребность постоянно подкрепляется в современной телекультуре мощными потоками игровых ток-шоу, реалити-шоу и, в целом, игроизацией медийной сферы.

Несмотря на общее доминирование развлекательной тематики, идеологически-пропагандистский эффект медиа-сообщений не утратил свою актуальность. Классик теории массовой коммуникации Г. Лассуэлл определял пропаганду как «умышленно манипулируемую коммуникацию», основная задача которой эффективно навязать необходимую систему взглядов на то или иное явление. Обратимся к результатам ответов аудитории о наиболее значимых и актуальных для нее характеристиках медиа-информации (табл. 4).

Таблица 4