Национальная экономическая ментальность и рациональность, или «ментальностные ограничители»

Национальную экономическую ментальность (или, что то же самое, национальную хозяйственную культуру) отличают особенности экономических ценностей и норм поведения, характерные в той или иной степени для всех представителей какой-либо этнической группы. Основными элементами национальной экономической ментальности, являющейся важнейшей составляющей неформальной части институциональной среды национального хозяйства, принято считать стереотипы потребления, нормы социальных взаимодействий, организационные формы хозяйственной жизнедеятельности, ценностно-мотивационное отношение к труду и к богатству, степень восприимчивости к зарубежному опыту.

Характеристики национальной экономической ментальности:

• Склонность / несклонность к «расчетливости» в сфере принятия хозяйственных решений. Большое влияние на «склонность к расчетливости» оказывает тип экономической системы. В частности, рыночная экономика, использующая деньги как всеобщее средство соизмерения и обращения, стимулирует «расчетливое» поведение.

• Склонность / несклонность к независимости и ответственности в сфере принятия хозяйственных решений. В одних национальных культурах принято, что «каждый отвечает за себя», в других могут действовать принципы «круговой поруки» или нечто вроде этого. Во втором случае принимаемые решения вряд ли будут полностью рациональными: ведь если у человека, делающего выбор, нет стимула или просто умения нести ответственность за последствия своих решений, то этот выбор вряд ли будет полностью рациональным, т.е. связанным с отбором наилучшей возможности.

• Склонность / несклонность к целеполаганию. В одних этнических группах принято при ведении хозяйственной деятельности ориентироваться на четко установленные цели, в других может просто отсутствовать стремление как-либо формулировать эти цели.

III. Рациональность пп с точки зрения экономической теории и маркетинга

 

Полезность блага – это удовлетворение, которое испытывает человек в процессе потребления блага. Стоимость блага нельзя сводить к затратам одного фактора (труда) и даже затратам всех факторов производства, она должна определяться полезным эффектом, оцениваемым потребителем. Этот начальный пункт предопределил такие черты теории, как индивидуализм, субъективизм и маржинализм. Теория предельной полезности рассматривает индивидуальное хозяйство, а экономические явления трактуются как результаты множества индивидуальных желаний, сталкивающихся друг с другом в процессе обмена. 

В основе современной теории потребления лежат следующие методологические принципы:  

• Принцип свободы выбора и суверенитета потребителя; 

• Принцип рационального поведения человека в экономике;

•  Принцип редкости;

• Принцип полезности;

• Принцип убывания предельной полезности в потреблении (законы Госсена);

• Принцип учета дохода потребителя;

• Принцип излишка потребителя.

  

IV. Особенности и эффекты потребительского спроса

Виды потребительского спроса:

• Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

• Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.

• Социальным спросом обусловлено отношение покупателей к товару. Типичные случаи взаимных влияний:

1. Эффект присоединения к большинству;

2.Эффект сноба;

3. Эффект Веблена.

• Спекулятивным спросом обусловлены высокие инфляционные ожидания в обществе, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.

• Нерациональным спросом является незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.